華夏物聯網hy6191973.cn 訊：作(zuo)為(wei)物聯網(wang)和電子商務的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)應用技(ji)術，RFID技(ji)術和二(er)維碼的(de)(de)(de)應用也將因此進入爆發期(qi)。一直以來，RFID技(ji)術被認(ren)為(wei)是物聯網(wang)的(de)(de)(de)代名詞，但是，近幾年來，RFID技(ji)術從喧囂(xiao)走向(xiang)冷(leng)靜，二(er)維碼浮出(chu)水面。事實上，作(zuo)為(wei)一維碼的(de)(de)(de)替代型技(ji)術，RFID與二(er)維碼的(de)(de)(de)博弈長(chang)期(qi)存在。兩種不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)技(ji)術路線背后是不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)商業模式(shi)之(zhi)爭。

    二維碼與(yu)RFID競(jing)爭分析

    R FID和(he)(he)二維(wei)碼(ma)(ma)是一維(wei)碼(ma)(ma)的(de)(de)替(ti)代型技術(shu)(shu)。和(he)(he)一維(wei)碼(ma)(ma)相(xiang)比，二維(wei)碼(ma)(ma)和(he)(he)R FID技術(shu)(shu)的(de)(de)信(xin)息容易幾何倍增加(jia)，容量(liang)的(de)(de)增加(jia)不是量(liang)變(bian)，而是給上層應用帶來質(zhi)變(bian)。二維(wei)碼(ma)(ma)和(he)(he)R FID認(ren)證識別環(huan)節(jie)是物(wu)(wu)(wu)聯(lian)(lian)網的(de)(de)關鍵環(huan)節(jie)，盡管(guan)物(wu)(wu)(wu)聯(lian)(lian)網概念很大(da)，但如(ru)果‘物(wu)(wu)(wu)聯(lian)(lian)網’的(de)(de)相(xiang)關支(zhi)持政策正式確定下來，二維(wei)碼(ma)(ma)和(he)(he)R FID將(jiang)是物(wu)(wu)(wu)聯(lian)(lian)網投(tou)資最早的(de)(de)受(shou)益(yi)者。”宋海濤教授認(ren)為(wei)，在這種(zhong)背景(jing)下，兩(liang)種(zhong)技術(shu)(shu)路線的(de)(de)爭奪將(jiang)日益(yi)激烈(lie)。

    寶潔作為全(quan)球日化巨頭對(dui)(dui)兩種技術(shu)路線都在(zai)關注，幾年前就曾用(yong)RFID標簽實現剃(ti)須刀的(de)庫存管理(li)，全(quan)程追(zhui)蹤產品。但都是在(zai)美國小范圍(wei)測試，由于成(cheng)本(ben)的(de)原(yuan)因(yin)這個項目(mu)一直沒(mei)有(you)大規模推廣。據悉，寶潔目(mu)前正(zheng)在(zai)嘗(chang)試使(shi)用(yong)基于二維碼(ma)技術(shu)的(de)真知碼(ma)進行(xing)庫存和供應鏈管理(li)。相對(dui)(dui)來(lai)說，二維碼(ma)的(de)成(cheng)本(ben)較低，更容(rong)易讓企業(ye)接受。

    零售(shou)巨頭(tou)沃爾瑪也曾對(dui)RFID技術投入不少人力財力，但幾年下來(lai)也沒有大的進展。究其根(gen)本，成(cheng)(cheng)本是主要推廣瓶頸。R FID初始成(cheng)(cheng)本相比二維碼(ma)起碼(ma)貴了十(shi)倍，這對(dui)于日(ri)化(hua)零售(shou)這樣低利潤(run)的行業一直是一大門檻。

    除(chu)了初始(shi)成本，使用(yong)(yong)成本也無法忽視，因為(wei)R FID需要專用(yong)(yong)的(de)芯片，短期內(nei)芯片成本無法大(da)幅下(xia)降。而且在使用(yong)(yong)時(shi)需要專用(yong)(yong)設備(bei)，國(guo)內(nei)最便宜的(de)R FID要三到五元(yuan)，這種(zhong)價格對于利潤率較低的(de)行業來說(shuo)，不能(neng)接受。

    但(dan)R FID也有二(er)維(wei)碼無法(fa)實現的優勢，傳統二(er)維(wei)碼標(biao)簽印刷(shua)之后不能修改(gai)，R FID能多次(ci)讀(du)寫(xie)，存儲容量更大(da)。大(da)多數專家和(he)用戶都(dou)認為，未來(lai)兩種技術將(jiang)長期并存，無法(fa)相互取(qu)代，二(er)維(wei)碼在零售日化制(zhi)造等低利潤率行業(ye)發(fa)展較快，但(dan)在交通管理(li)(li)(li)，物流的行李包裹、貨箱、集(ji)裝箱、車輛(liang)管理(li)(li)(li)，醫藥(yao)和(he)食(shi)品(pin)的安全管理(li)(li)(li)，人員證件和(he)可以重復使用的票證應(ying)用中，RFID將(jiang)有更大(da)優勢。

    不過，已(yi)經有(you)(you)(you)二(er)(er)維(wei)碼(ma)廠商通(tong)過后臺服務模式，解決(jue)(jue)了(le)二(er)(er)維(wei)碼(ma)不能(neng)多次修改以及(ji)容量不足這(zhe)兩大瓶(ping)頸，這(zhe)無(wu)疑增加(jia)了(le)二(er)(er)維(wei)碼(ma)與RFID競爭(zheng)的(de)籌(chou)碼(ma)。最終誰(shui)會在(zai)這(zhe)場(chang)技術(shu)路線之爭(zheng)中獲勝，全面取代(dai)現有(you)(you)(you)的(de)一(yi)維(wei)碼(ma)[FS:PAGE]大規模普及(ji)(一(yi)維(wei)碼(ma)依然占有(you)(you)(you)條(tiao)碼(ma)采集(ji)80%以上市場(chang)份額)，取決(jue)(jue)于誰(shui)的(de)成(cheng)本下降更(geng)(geng)快，應用模式更(geng)(geng)合理。

    二維碼(ma)應用裂(lie)變進入(ru)細分階段(duan)

    盡管(guan)(guan)長三角在(zai)R FID技術研發(fa)上(shang)(shang)比較成(cheng)熟，但(dan)廣東(dong)在(zai)二維碼(ma)技術和應用(yong)上(shang)(shang)已(yi)經走(zou)在(zai)全國前列。亞運之前，廣州食(shi)品(pin)(pin)溯源(yuan)(yuan)管(guan)(guan)理系(xi)統已(yi)經投入運營。廣州廣味源(yuan)(yuan)食(shi)品(pin)(pin)有限公(gong)(gong)司(si)率先成(cheng)為全市首個(ge)運用(yong)“二維碼(ma)”食(shi)品(pin)(pin)溯源(yuan)(yuan)系(xi)統的試點，該公(gong)(gong)司(si)生產的醬油產品(pin)(pin)貼(tie)上(shang)(shang)了二維碼(ma)，消費(fei)者(zhe)只需通過帶攝(she)像頭的手機拍攝(she)二維碼(ma)，就能查詢產品(pin)(pin)的相關信息(xi)。據廣州市質(zhi)監局(ju)食(shi)品(pin)(pin)安全處(chu)有關人士介紹，這種“二維碼(ma)”的溯源(yuan)(yuan)管(guan)(guan)理方式，將在(zai)亞運后向(xiang)全市1449家(jia)食(shi)品(pin)(pin)生產企業推廣。

    推(tui)廣使用(yong)(yong)(yong)(yong)二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)，一(yi)(yi)(yi)方(fang)面能促進行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)規(gui)范，將(jiang)假冒偽(wei)劣產(chan)品驅除出市場(chang)(chang)；另一(yi)(yi)(yi)方(fang)面，也能更好地維(wei)(wei)(wei)護消費者的利益(yi)。打(da)造(zao)品牌的企業(ye)(ye)(ye)，都(dou)很(hen)有(you)(you)動力使用(yong)(yong)(yong)(yong)二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)。前(qian)不久我們(men)協(xie)會(hui)做了一(yi)(yi)(yi)個二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)推(tui)廣專場(chang)(chang)，很(hen)多企業(ye)(ye)(ye)現場(chang)(chang)就表示(shi)看(kan)好二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)的應用(yong)(yong)(yong)(yong)前(qian)景。相信到(dao)了明年，二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)在保(bao)健(jian)食品行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)就會(hui)大規(gui)模應用(yong)(yong)(yong)(yong)。據(ju)悉，二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)已經(jing)在物(wu)流、金融、交通、制造(zao)業(ye)(ye)(ye)、電子商務、傳媒、旅游等領域都(dou)得(de)到(dao)了應用(yong)(yong)(yong)(yong)。特(te)別是(shi)在商業(ye)(ye)(ye)流通領域，二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)技術正在引發一(yi)(yi)(yi)場(chang)(chang)商業(ye)(ye)(ye)模式(shi)革命。通過(guo)二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)，消費者能參(can)與(yu)到(dao)商品管理應用(yong)(yong)(yong)(yong)中(zhong)去(qu)。舉(ju)例(li)來(lai)說，一(yi)(yi)(yi)瓶茅(mao)臺端上(shang)酒(jiu)桌(zhuo)，所有(you)(you)的人都(dou)不能肯定是(shi)不是(shi)真(zhen)貨。如(ru)果茅(mao)臺酒(jiu)使用(yong)(yong)(yong)(yong)了二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)，顧客只要用(yong)(yong)(yong)(yong)手機一(yi)(yi)(yi)照，就能知(zhi)道酒(jiu)的真(zhen)偽(wei)，消費者的參(can)與(yu)熱情被激發出來(lai)。而對(dui)于茅(mao)臺這樣(yang)的酒(jiu)廠來(lai)說，與(yu)其每(mei)年都(dou)要投(tou)入大量資金用(yong)(yong)(yong)(yong)在防(fang)偽(wei)上(shang)且(qie)效果難盡(jin)如(ru)人意，不如(ru)使用(yong)(yong)(yong)(yong)二(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)來(lai)防(fang)偽(wei)。

    流量、移動增值、廣告多模式并存

    盡管二維碼(ma)概念漸火(huo)，越(yue)來越(yue)多(duo)的企(qi)業(ye)(ye)和資本進(jin)入到這一市場，但在(zai)這條產業(ye)(ye)鏈上，直正賺到錢(qian)的企(qi)業(ye)(ye)并不多(duo)，不同的技(ji)術流派(pai)背后是(shi)不同的商(shang)業(ye)(ye)模(mo)式之(zhi)爭，而各種模(mo)式都在(zai)摸(mo)索(suo)之(zhi)中。目前手機(ji)二維碼(ma)主要包(bao)括四種技(ji)術模(mo)型，讀取數據，用于電子(zi)名片、電子(zi)會員(yuan)卡等。解碼(ma)上網模(mo)式，比如銀河科技(ji)就(jiu)(jiu)是(shi)這種模(mo)式，也就(jiu)(jiu)是(shi)互聯網常見的引(yin)流模(mo)式，靠廣告流量來賺錢(qian)。推(tui)廣的難點是(shi)對消費(fei)者來說上網流量產生費(fei)用。

    解碼驗證和解碼通信模(mo)(mo)式(shi)基本(ben)不(bu)產生(sheng)流(liu)(liu)量(liang)，用戶在手(shou)機上下載(zai)安裝(zhuang)了軟(ruan)件(jian)就可使用，對攝像頭要求不(bu)高，也基本(ben)不(bu)產生(sheng)流(liu)(liu)量(liang)，這兩種(zhong)模(mo)(mo)式(shi)正成為主流(liu)(liu)。與流(liu)(liu)量(liang)廣告(gao)模(mo)(mo)式(shi)不(bu)同，這兩種(zhong)技術路線(xian)則是通過服務來(lai)賺錢，改變未(wei)來(lai)供應鏈和購物方式(shi)的技術模(mo)(mo)式(shi)。

      據悉[FS:PAGE]，二維碼(ma)(ma)在(zai)產品溯(su)源(yuan)、物(wu)流、防偽、防串(chuan)貨、會員管理、精準營(ying)銷、召回等(deng)(deng)(deng)各個環(huan)節，都能扮演(yan)關(guan)鍵(jian)角色。索芙特、浪奇、寶潔等(deng)(deng)(deng)日化巨頭已經開(kai)始試水二維碼(ma)(ma)來(lai)實現防偽、物(wu)流管理、消費(fei)者(zhe)信息采集等(deng)(deng)(deng)多(duo)種功能；亞運會的食(shi)品溯(su)源(yuan)系統(tong)也采用(yong)了二維碼(ma)(ma)技術(shu)；此外(wai)，紅酒、食(shi)品企業，也在(zai)用(yong)二維碼(ma)(ma)溯(su)源(yuan)。隨(sui)著(zhu)應用(yong)的逐(zhu)步(bu)展開(kai)，2011年，二維碼(ma)(ma)將迎來(lai)規模(mo)化應用(yong)元年。

    此(ci)(ci)外(wai)，二(er)維(wei)(wei)碼(ma)(ma)的(de)(de)應用(yong)，正走出制(zhi)造業。二(er)維(wei)(wei)碼(ma)(ma)與(yu)媒體的(de)(de)結合(he)，就能成(cheng)為全面整合(he)多種信(xin)息、跨平臺(tai)的(de)(de)“超級媒體”。此(ci)(ci)前，已(yi)經(jing)有(you)《M族》、《名品(pin)2.0》等(deng)雜志與(yu)二(er)維(wei)(wei)碼(ma)(ma)企業合(he)作，讀(du)者用(yong)手(shou)機對著廣告(gao)頁上的(de)(de)二(er)維(wei)(wei)碼(ma)(ma)拍張照片，就可以讀(du)到更多的(de)(de)優惠(hui)、促銷信(xin)息，也(ye)可以通(tong)過(guo)手(shou)機下訂單。以此(ci)(ci)類(lei)推，二(er)維(wei)(wei)碼(ma)(ma)還可以與(yu)戶(hu)外(wai)廣告(gao)、網站、報(bao)紙等(deng)媒體及海報(bao)、宣傳單張等(deng)結合(he)。