[ 導讀 ] “三網融合”是關系到我國信息化水平提升，以及新媒體產業科學發展的帶有根本性、關鍵性、全局性的戰略目標，也是長期受體制困擾、亟待解決的重大難題。

　　原題：《三網融合大政方針確定后，我國傳媒產業的創新發展考量》

　　“三網融合”是關系到我國信息化水平提升，以及新媒體產業科學發展的帶有根本性、關鍵性、全局性的戰略目標，也是長期受體制困擾、亟待解決的重大難題。2010年1月13日，溫家寶總理主持國務院常務會議，研究決策加快“三網融合”的新政，也提出了更緊迫的時間表。會議提出了推進三網融合的階段性目標：2010年至2012年重點開展廣電和電信業務雙向進入試點，探索形成保障三網融合規范有序開展的政策體系和體制機制。2013年至2015年，總結推廣試點經驗，全面實現三網融合發展，普及應用融合業務，基本形成適度競爭的網絡產業格局，基本建立適應三網融合的體制機制和職責清晰、協調順暢、決策科學、管理高效的新型監管體系。

　　這不僅意味著我國傳媒產業格局即將發生相應的重大調整，而且，意味著相關傳媒產業的內容生產、服務提供、運營模式、經營理念等都將發生相應的重大變化。這十分需要我們有前瞻性的眼光和創新的思維，予以關注和研究。

　　一、“三網”各自的發展趨勢及對“三網融合”的新考問

　　據報道，我國“三網”各自的發展趨勢分別體現為：“下一代廣播電視網（NGB）”，“新一代互聯網（IPv6）”，“4G移動通訊網”。下面我們來比較一下它們的主要性能：

　　1.“下一代廣播電視網（NGB）”。是依靠我國自主研發的“3TNet”核心技術建構的高性能寬帶信息網，享有“極速之網”的美譽。

　　資料顯示，下一代廣播電視網的核心網絡帶寬可達每秒萬億比特，一下子將網內用戶的上網速率提高了幾十倍。理論上能為用戶提供的網絡帶寬可上G，示范階段30M到戶，而且，該網絡技術也能成功解決“最后一公里”問題。

　　中國下一代廣播電視網的建設目標是，用2至3年的時間在全國主要城市建設示范網，用10年左右時間建成，使之成為以“三網融合”為基本特征的新一代國家信息基礎設施。

　　2.“新一代互聯網（IPv6）”。也稱為“下一代互聯網”。是由我國自主研發的高性能寬帶信息網。資料顯示，新一代互聯網比現在這一代互聯網的進步，主要體現為：更大、更快、更方便、更安全。

　　更大：是解決IP地址資源匱乏問題，使互聯網得以無限擴展。現在的互聯網是建立在IPv4協議基礎上的，這個協議產生的IP地址，全世界約有45億個，截至目前，已接近枯竭，僅剩6％，且有一小部分無法完全分配。采用新一代互聯網，IP地址的數量將從2的32次方，增加到2的128次方，為人類提供[FS:PAGE]充分的IP地址資源。

　　更快：是比現在的互聯網快100倍到1000倍。兩個點之間帶寬至少將達到100M以上，而一個高清電視所需要的帶寬是30M。

　　更方便：是說未來互聯網將是伴隨移動終端大行其道的無線互聯網時代，可隨時隨地上網，上網成本將比3G便宜幾十倍以上。

　　更安全：則是指新一代互聯網從體系設計上將更加安全。

　　新一代互聯網與現在的互聯網將在不知不覺間實現過渡。

　　新一代互聯網的建設規劃是：2003年我國啟動了新一代互聯網示范工程，由中國教育和科研計算機網承擔建設了這個工程的核心網，也就是現在的第二代教育網。2004年，第二代教育網建成為世界上最大的一張純IPv6網絡，作為新一代互聯網的實驗平臺。這張網接入了國內300多所高校。

　　國際上，美國政府已制定了向IPv6過渡的路線圖和時間表，明確2010年運營商將能提供支持純IPv6的服務；歐盟2008年提出在2010年首先實現25％用戶轉移到IPv6網絡上；澳大利亞政府2009年發布計劃，將其向IPv6過渡的截止期限由原定的2015年調整為2012年。日本、韓國均制定了IPv6行動計劃，目前已基本實現現有應用對IPv6協議的支持。其國內制造和使用的電腦，也都是支持訪問IPv6網站的。

　　3.“4G移動通訊網”。也稱為“第四代移動通訊網”。目前，我國具有自主知識產權的第四代移動通訊網的核心技術是“TD-LTE”。TD—LTE中的LTE，是“Long-Term Evolution（長期演進）”的縮寫，它是“TD-SCDMA”——中國具有核心自主知識產權的第三代移動通信（3G）標準的后續演進技術，也被業界稱為“準4G”技術。也是目前全球第四代移動通訊（4G）標準體系中，我國唯一擁有核心知識產權的技術標準。

　　相比于TD-SCDMA，在性能方面，TD-LTE在系統帶寬、網絡時延、移動性方面都有了跨越式提高。理論峰值傳輸速率是現行3G網絡的十幾倍。

　　2010年4月15日，即上海世博會開幕前半月，TD-LTE演示網在世博會園區開通。給許多人留下了深刻的印象。

　　國際上，到2012年，全球60個國家將完成4G頻率發放。

　　綜上所述，在未來的三網發展趨勢比較中，理論上講，每一張網都可以成為全能的網，在功能上，似乎有某種“同質性”之感。那么，三網之間，有無擇優發展，或綜合規劃，避免重復建設，爭取最佳效益的問題這是一個重大的戰略決策性問題，值得審視！三網融合，首先是“網”如何建的問題，現在各自歸屬不同部門的三網，在后續建設中的關系如何協調首當其沖，值得深思！

　　二、科學與利益的博弈[FS:PAGE]

　　“三網融合”的好處，今天人們已經看得較清：用戶在任何一張網上都可以實現看電視、上網和打電話三種功能。而且，打電話、上網、看電視，一臺終端機就可搞定。對用戶不僅方便，而且消費負擔會大大減輕。對國家，不僅有利于實現網絡資源的共享，避免低水平的重復建設，而且專家預測，未來三年三網融合可拉動投資和消費近7000億元。

　　難道“三網”的各方以前看不清“三網融合”的好處看不清“三網融合”應該有的科學發展路徑非也！僅僅是由于“三網”的各方，出于對各自部門和行業的既有利益的保護，在發展政策與策略制定時，自覺或不自覺地站在各自的利益立場上爭執不已。

　　事實上，“三網”既能“融合”，也即意味著任何一網都能做其他兩網的事情。數字化最神奇的力量，就在于把原本涇渭分明的電信、廣電、電腦的技術邊界消解了！數字化最燦爛的前景，就是將用最簡約的技術方式與成本，為人類最多元化的需求提供更便捷而廉價的服務！這就是科學。

　　當然，我們無法否認，更不能無視“利益協調”包袱的沉重，因為這在中國已關系到千萬人現實的生存境遇。不過，我們也應該看到，“利益協調”也應該有科學的路徑。而這科學的路徑，只有在“三網融合”的全局謀劃中方能尋覓。

　　所以，“三網融合”大政方針的確定，只可謂“三網融合”的破冰之旅剛剛開啟。“三網融合”的破冰之旅要達至成功的彼岸，首要的是局中人——“三網”中的各方，要超越自己，回到“三網融合”應有之義的立場上來，那就是——利益服從科學。

　　三、提綱挈領，認清目標，揚長避短，協調發展

　　2010年6月7日，在中國科學院第十五次院士大會、中國工程院第十次院士大會開幕式上，胡錦濤發表重要講話：“積極發展智能寬帶無線網絡、先進傳感和顯示、先進可靠軟件技術，建設由傳感網絡、通信設施、網絡超算、智能軟件構成的智能基礎設施，按照可靠、低成本信息化的要求，建構泛在的信息網絡體系，使基于數據和知識的產業成為重要新興支柱產業，推進國民經濟和社會信息化。”

　　我們尤其要注意深入理解，胡錦濤重要講話為我們指出了三網融合的要領與目標。

　　理想的網絡科技前景：“積極發展智能寬帶無線網絡”；“建構泛在的信息網絡體系”。即廣泛存在并信道寬闊的網絡，它以能對信息傳播的無遠弗屆、無時不可、無所不包、無所不能為基本特征。同時，建網要按照可靠、低成本信息化的要求。

　　理想的網絡功能前景：“使基于數據和知識的產業成為重要[FS:PAGE]新興支柱產業，推進國民經濟和社會信息化。”即不僅能在傳統意義上的大眾傳播或人際傳播范疇充分實現人類對信息傳播理想境界的追求——無論何時何地何人都能進行形聲并茂的信息交流，還能充分發揮信息在經濟建設、文化建設、社會建構等方方面面轉化為物質財富以及人類生存活力的巨大潛力。

　　應該指出，如果我們的廣播電視部門、電信部門僅僅是局限在提供、或稍微優質化提供迄今為止傳統意義上的功能服務，那么，國家完全沒有必要再花費那么巨大的投資去建設未來的“下一代廣播電視網（NGB）”與“新一代互聯網（IPv6）”、“4G移動通訊網”等等。因此，除了在傳統服務領域能提供更優質更多樣的服務以外，還能在推進國民經濟和社會信息化的廣泛領域，去開拓更多新的增值服務。

　　目前，隨著經濟發展和社會信息化水平的日益提高，構建“泛在網絡社會”，帶動信息產業的整體發展，已經成為一些發達國家和城市追求的目標。

　　這也是我們科學認識和把握三網融合后傳媒產業創新發展前景的出發點。

　　在三網融合過程中，必然會聯動媒體融合，并引發業務相互滲透、相互進入的利益沖突。一般來講，比較有利的處置是，在各有優勢的部分，可以繼續各揚所長。在各自優勢不明顯的部分，可以雙向進入，彼此滲透，通過競爭，優勝劣汰，促進發展。

　　例如，增值服務部分，則三網各自所屬行業（廣電、電腦、電信）在一些領域并無明顯的既有優勢基礎。如新媒體對現代生活的創新建構，視音頻信息傳輸以外的信息綜合利用業務等，亦即帶動信息產業的整體發展，使基于數據和知識的產業成為重要新興支柱產業，推進國民經濟和社會信息化的方面，各行業皆有可能介入。

　　四、“三網融合”后，傳媒產業內容服務創新的前景

　　“三網融合”后，傳媒產業內容服務創新的前景，可以從上海世博新媒體的應用，獲得有益的啟示。

　　上海世博會上的新媒體應用主要突出體現于三大方面：新媒體對上海城市公共信息系統建設的提升；新媒體對文化藝術的再構；新媒體對現代生活方式的創新建構。

　　（一）新媒體對上海城市公共信息系統建設的提升

　　1.“網上世博會”的新型展覽方式

　　通過“網上直播”的方式提供三維仿真體驗、游戲互動和虛擬漫游，讓用戶能夠通過互聯網深入到世博會展館體驗感受。在世博會結束后，網上世博將持續對公眾開放，并可以通過不同的方式繼續發展下去。

　　2.“掌上世博”與移動通信科技創新

　　“掌上世博”是以全景展示為核心，[FS:PAGE]集手機視頻、手機游戲為一體的手機展示及多媒體信息服務平臺。通過“掌上世博”，公眾能夠借助手機等移動終端，隨時隨地直接觀看真實的世博展館和活動，并可以選擇瀏覽世博會歷史視頻，下載世博主題手機游戲等,還有“手機門票”、“手機錢包”等功能。此外，為此次世博會度身定做的手機終端和多語種導覽服務系統可以提供園區內相關的信息，同時配以多種語言的語音提示。

　　3.交通綜合信息平臺的實時信息服務

　　是以智能交通系統的建設為基礎的新媒體應用典型。能清晰顯示上海的交通信息數據，并提供實時的信息服務。如“世博交通”是專門針對世博會的交通和客流情況提供的實時信息服務，其最重要的功能是客流統計，包括進入上海市域的客流、正通向園區的在途客流、園區出入口的客流和園內客流。在世博會期間，每隔15分鐘向各指揮部匯報客流量，以便主管部門及時發布信息，提醒游客避開擁堵點。

　　（二）新媒體對文化藝術的再構

　　在上海世博，新媒介對文化藝術的再構主要體現在如下方面：

　　1.多媒體影像：虛擬營造環境藝術的新境界

　　通過三維投影技術，將堅硬的地面變成開滿野花的草地；或是在有限的室內空間，通過多屏幕穿越為游客提供耳目一新的多重空間新感受；或是通過仿真成像技術，在原本空無一物的墻壁上創造新的環境空間，借助近景與遠景的空間關系，虛實結合，使空間拓展成為符合主題需要的效果。

　　國家電網館的展館核心“魔盒”由112塊LED屏幕組成720度的六面體空間，在這個號稱全世界最大并且獨一無二的LED立體空間里，通過全包圍的屏幕，為參觀者帶來仿佛漂浮在半空之中的特別體驗：電流仿佛就在身體周圍穿梭，碰撞出火花，布魯克納稱此為“沉浸式”的感官體驗。

　　2.虛實融為一體：傳統舞臺藝術煥發異樣光彩

　　上海世博會主題秀《城市之窗》巧妙地把高科技多媒體影像豐富的虛擬造型手段、當今最先進的舞臺大型奇景式的舞美設計、悅耳動聽的中外多元化音樂元素，以及演出人員豐富的舞蹈語匯和精湛的高空特技表演完美地融為一體，構成了一場絢麗多彩、令人耳目一新的舞臺影音故事劇。在虛實相間之間，生動地演繹了中國城市歷史變遷的時間縱軸與體現世界城市發展比較的地域橫軸不斷地交錯和演變，使觀眾在短短30分鐘藝術欣賞的過程中，激發無盡的想象，體會到城市文明的進步，領悟城市生活的真諦，感受到和諧城市、和諧國家及和諧世界的內涵。

　　3.“復活”的影像：傳統美術別開生面

　　中國館所展示的動[FS:PAGE]畫版《清明上河圖》代表性地詮釋了新媒體的創新展示所帶給傳統藝術的“復活”效果，與原有的《清明上河圖》有所不同的是，中國館所展示的《清明上河圖》中所有的人物和場景都可以動起來，在4分鐘內整個《清明上河圖》中的人物動作都不會重復。同時增加了原作所沒有的夜景場景，所涵蓋的人物也從原來的幾百個增加到一千多個。

　　4.智能互動媒體：超越視覺與時空的思想交流

　　進入信息通信館，參觀者就可以領到一個外形類似于PSP的手持終端ICT。在影片播放的過程中，參觀者可以通過這個手持終端同場內的虛擬人物和產品進行互動。

　　在上海企業聯合館展示體驗區的“近聆申音”、“走進浦江”、“上海之路”和“未來之旅”中，參觀者可以經歷一個約17分鐘的一體化互動式體驗，其過程是跟隨一位爺爺和孫女之間的對話展開，由蝴蝶引路，到放飛蝴蝶，在視覺和音樂的沖擊下，幫助參觀者實現互動，讓參觀者置身于一個與外界完全隔離的世界中，引起思想的共鳴。

　　5.新型光電媒體：賦予建筑物生動表情

　　在上海世博會開幕式上，巨大的液晶投影、LED效果、1200盞探照燈、16盞激光燈、以及順黃浦江而下的6000個LED球，為世博會的開幕式賦予了絢麗的視覺效果，同時也展現了科技世博與“城市，讓生活更美好”的理念，很好地實現了科技與藝術的結合。

　　中國石油館的外觀裝飾在夜幕下顯得更加璀璨多變，覆蓋館體表面的近4000平米的LED巨大顯示屏讓石油館擁有變換的“表情”，成為浦西世博園區內一道亮麗的風景，詮釋著“石油，延伸城市夢想”的主題意境。

　　6. 3D、4D影院：超越傳統影視的藝術體驗

　　在世界氣象館，參觀者可在觀影過程中感覺到霧氣向自己噴來，同時感受到“風雨雷電”的特效體驗；在中國航空館，參觀者坐上先進的無軌觀光車，就可以在3分40秒的時間里體驗一個航空夢想成真的故事；中國石油館8分鐘的4D影片《石油夢想》采用了多種感官刺激，比如影片在播放石油勘探隊員冒著毒蛇襲擾的風險在野外勘探時，參觀者的坐椅下突然有異物在蠕動，仿佛身下有一條蛇，模擬出真實的驚險效果。

　　（三）新媒體對現代生活方式的創新建構

　　世博會所展示的新媒介在現代生活中的應用前景，也進一步豐富了我們對新媒介的期待和想象。

　　1.讓時空不再成為阻隔：信息穿越的夢想

　　在上海世博會的信息通信館，“夢想花園”以講述夢想的方式，呈現給參觀者未來信息發展給生活所能夠帶來的諸多可能。其中包括：瞬間傳遞（主人公通過網絡[FS:PAGE]將自己傳輸到南極）、具有真實體驗感的遠程教育（片中的主人公選擇畢加索做老師，在虛擬現實環境中向他學繪畫；在家中接受課程教育等）、遠程醫療（主人公通過互聯網選擇醫生，向醫生講述病人病情，并借助高端科技深入病人體內進行治療）等等。

　　2.遠程遙控：理想的智能家居生活

　　在寒冷的冬日回到家中前，空調早已將室內調整到舒適的溫度，浴池里放滿熱水，電飯煲里已做好香噴噴的米飯；用一個遙控器控制家中所有的電器，讓老人的家居生活更為方便；在有陌生人闖入家中時，主人能夠自動接收到報警信息；家長可以在不同的房間操控電視和電腦，避免孩子過分沉溺于游戲……

　　在國家電網館中展示的智能家居示范區，為我們展示了這一理想的場景。在這套系統中的智能電表，不僅具備收集住宅內的電視、固話、洗衣機等用電量和電費信息的功能，還可以隨時提醒用戶在什么時候購電儲蓄或用電較劃算。住宅用電在電力相關設備出現故障時，還可經該顯示器申請維修。

　　以上種種，還有“物聯網”、“車聯網”等等層出不窮的新科技，為傳媒產業的內容服務創新提供了無盡的空間與遐想。

　　（作者分別為上海大學影視學院教授、博導，上海大學文科發展研究院院長，上海市社會科學創新研究基地及上海發展戰略研究所吳信訓工作室首席專家，上海市高校人文社會科學重點研究基地·上海大學影視與傳媒產業研究基地主任；上海大學影視學院講師、博士）

　　注釋：

　　三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務。

　　賈鳳蘭：《三網融合》，《求是雜志》2010年第5期

　　董純蕾：《“極速之網”帶寬30M到戶》，《新民晚報》2009年8月1日

　　《中國下一代廣播電視網在滬試點》，《新民晚報》2009年8月1日

　　余建斌：《新一代互聯網速度更快容量更大——對話“973”計劃新一代互聯網體系結構項目首席科學家吳建平》，《人民日報》2010年7月5日

　　王政：《4G離我們有多遠》《人民日報》2010年9月6日

　　《胡錦濤·構建泛在網絡》，《中國數字電視》2010年6月號

　　《上海世博會國家電網館魔盒》，《外灘畫報》，轉自：騰訊時尚2010年5月5日

　　《上海世博》雜志編輯部：《世博與視覺產業》第125頁，中國出版集團2010年版

　　《國家電網展出中國版智能電表實機》，//china.nikkeibp.com.cn/news/sino/51254-20100506.html

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