近期，隨著智(zhi)能手機在(zai)(zai)美(mei)國應(ying)(ying)用的(de)(de)(de)增多(duo)，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)智(zhi)能手機裝入(ru)QR（快速反應(ying)(ying)，全稱QuickResponse）二(er)(er)維碼(ma)識讀軟(ruan)件，QR二(er)(er)維碼(ma)開始在(zai)(zai)美(mei)國流行，甚至有人稱2011年是QR二(er)(er)維碼(ma)之(zhi)年。事實上，1994年發明于日本的(de)(de)(de)QR二(er)(er)維碼(ma)早已成為當地的(de)(de)(de)一種(zhong)主流技(ji)術(shu)，廣泛應(ying)(ying)用在(zai)(zai)各行各業的(de)(de)(de)存貨(huo)管理(li)中，可(ke)在(zai)(zai)世界范(fan)圍(wei)內(nei)，它的(de)(de)(de)發展卻一直不溫不火。 

　　QR二(er)維碼結合了印(yin)刷(shua)和移(yi)動手機智能(neng)技術(shu)，逐漸發展(zhan)成(cheng)一股(gu)由印(yin)刷(shua)品(pin)連接(jie)到手機網絡的物(wu)網融合潮流，把印(yin)刷(shua)轉(zhuan)變成(cheng)一種促進物(wu)質世界與(yu)數字(zi)世界互動的通訊渠道(dao)。據預測，該技術(shu)還將對數字(zi)印(yin)刷(shua)營銷材料產生重大影(ying)響。對那些(xie)致(zhi)力(li)于跨媒體發展(zhan)的印(yin)刷(shua)企業而(er)(er)言，現在(zai)切入市場正當其時(shi)，而(er)(er)如若等所有條件都成(cheng)熟后再進入市場，將會錯失良機。

　　信息存儲量更多(duo)

　　QR二(er)維碼(ma)可(ke)(ke)謂(wei)是印(yin)(yin)刷和移動智能手(shou)機(ji)技術的(de)完美結合。它可(ke)(ke)以印(yin)(yin)刷在(zai)報(bao)紙(zhi)、雜志、廣告、圖(tu)書、包裝以及個(ge)人(ren)名(ming)片上，手(shou)機(ji)用戶(hu)通過(guo)拍攝識別二(er)維碼(ma)即可(ke)(ke)解讀(du)其中的(de)信息(xi)，完成很多原(yuan)本在(zai)手(shou)機(ji)上比較(jiao)復雜的(de)功能。

　　QR二(er)維(wei)碼可以存儲網(wang)頁信息，能(neng)(neng)(neng)(neng)通過(guo)智能(neng)(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)機上(shang)的攝像頭將用(yong)戶快(kuai)速鏈接到(dao)指定網(wang)站，而(er)這些(xie)(xie)智能(neng)(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)機的用(yong)戶也能(neng)(neng)(neng)(neng)通過(guo)拍照的方(fang)(fang)式將現實生活(huo)中的圖像傳送到(dao)網(wang)絡上(shang)。盡(jin)管(guan)這些(xie)(xie)方(fang)(fang)形條碼看起(qi)來不夠美觀(guan)，但能(neng)(neng)(neng)(neng)讓用(yong)戶以最快(kuai)的速度訪問互聯網(wang)。

　　QR二(er)維(wei)碼(ma)(ma)之所(suo)以(yi)備受(shou)歡迎，還(huan)因為它能(neng)(neng)(neng)比傳統條形(xing)碼(ma)(ma)儲(chu)存(cun)更多的信息。據黑莓公司(si)介紹，一(yi)個普通的QR二(er)維(wei)碼(ma)(ma)至(zhi)少能(neng)(neng)(neng)存(cun)儲(chu)將近(jin)7000個數(shu)字(zi)(zi)(zi)字(zi)(zi)(zi)符或4000個字(zi)(zi)(zi)母(mu)字(zi)(zi)(zi)符，并且每個QR二(er)維(wei)碼(ma)(ma)的內容(rong)都可(ke)以(yi)不(bu)同，可(ke)包含一(yi)個網址、一(yi)首歌、一(yi)部電影、一(yi)篇文章等任何(he)數(shu)字(zi)(zi)(zi)信息，并且能(neng)(neng)(neng)印刷(shua)(shua)在(zai)任何(he)地方，只是(shi)目前更常印刷(shua)(shua)在(zai)雜(za)志、廣告冊等紙載體上。

　　引發(fa)技術(shu)型企業(ye)關注(zhu)

　　目前，這種互(hu)動式二維碼已經引起(qi)了(le)很多技術型企業的(de)注意，最典型的(de)例子來(lai)自艾力(li)克布拉(la)德利雪茄公(gong)司(si)。該(gai)公(gong)司(si)將QR二維碼嵌入了(le)產品廣(guang)告、貨架(jia)插卡、T恤衫和其他商品上。如果消費者在雪茄店里看到該(gai)公(gong)司(si)的(de)貨架(jia)插卡，就可以(yi)通(tong)過掃描它的(de)代碼來(lai)了(le)解相關產品的(de)詳細(xi)信息(xi)。

　　同時，很多跨渠道營銷和文件(jian)(jian)組版軟件(jian)(jian)供應(ying)商(shang)目前(qian)也都在(zai)自(zi)己的解決方(fang)案中使用了QR二(er)維(wei)碼。克勞福德(de)技術公司就為其(qi)賬單直(zhi)郵快遞(di)軟件(jian)(jian)開發(fa)了一個QR快遞(di)模塊，它(ta)能將QR二(er)維(wei)碼應(ying)用到賬單和其(qi)他事務性文件(jian)(jian)上(shang)。

　　在(zai)線印(yin)刷(shua)解決(jue)方案公(gong)司主要為客戶(hu)提供QR二(er)(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)的(de)(de)支持服務(wu)。該公(gong)司的(de)(de)OPS軟件(jian)能讓終端用(yong)戶(hu)定(ding)制QR二(er)(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)上(shang)的(de)(de)信(xin)息，并將(jiang)這些信(xin)息嵌入印(yin)刷(shua)品上(shang)。此(ci)外(wai)，網絡社交(jiao)印(yin)刷(shua)[FS:PAGE]服務(wu)商春日紙業公(gong)司也推出了紙張鏈接（Paperlinks）服務(wu)，讓用(yong)戶(hu)可以(yi)(yi)定(ding)制印(yin)刷(shua)包(bao)含QR二(er)(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)的(de)(de)請柬、賀卡等。這些QR二(er)(er)維(wei)(wei)(wei)碼(ma)(ma)都可以(yi)(yi)鏈接到(dao)一個含有照片、錄像和(he)活動信(xin)息的(de)(de)自定(ding)義網站。

　　印企可獲(huo)QR二維碼機遇(yu)

　　對(dui)于印(yin)刷(shua)業(ye)而言，QR二(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)帶來的(de)機遇(yu)在于他們可使(shi)用(yong)數(shu)字印(yin)刷(shua)技術(shu)制造QR二(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)并(bing)把它(ta)印(yin)刷(shua)在各種介質上，其實質是(shi)可變數(shu)據印(yin)刷(shua)的(de)延伸(shen)。當然，印(yin)刷(shua)QR二(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)是(shi)該技術(shu)比較簡單的(de)部分，解碼(ma)(ma)(ma)(ma)和內容的(de)應用(yong)是(shi)決定其發展的(de)主要因(yin)素。目前很(hen)多(duo)手機并(bing)沒有預裝解碼(ma)(ma)(ma)(ma)軟(ruan)件，用(yong)戶還需單獨下載識讀軟(ruan)件。同時(shi)，通(tong)過手機拍(pai)下QR二(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)后如何讓它(ta)轉化為(wei)網頁內容也比較復雜(za)。

　　業(ye)界一直在努力增(zeng)強(qiang)印刷(shua)作(zuo)為媒介(jie)手段的(de)屬性，避免它最后只(zhi)是淪落為一種產品。聯手移(yi)動網絡，QR二(er)(er)維(wei)碼將能成(cheng)為支持印刷(shua)媒介(jie)發展的(de)潛在有力工具(ju)。雖然QR二(er)(er)維(wei)碼的(de)發展還存在不(bu)足之(zhi)處，但是如若等所有條件都成(cheng)熟(shu)后再切入(ru)市場，有能力的(de)印刷(shua)企業(ye)將會錯失良機(ji)。具(ju)體(ti)(ti)而(er)言，那些沒有準備(bei)好為客(ke)戶提供在線印刷(shua)采購、可(ke)(ke)變(bian)數據印刷(shua)、目錄管理與追(zhui)蹤(zong)的(de)印刷(shua)企業(ye)并不(bu)具(ju)備(bei)把QR二(er)(er)維(wei)碼納入(ru)服(fu)務(wu)(wu)體(ti)(ti)系(xi)的(de)條件；而(er)那些已經把視野拋出印刷(shua)之(zhi)外、深入(ru)跨媒體(ti)(ti)領域的(de)印刷(shua)企業(ye)則(ze)可(ke)(ke)以在自身的(de)綜合媒體(ti)(ti)體(ti)(ti)系(xi)上制作(zuo)QR二(er)(er)維(wei)碼或者與其他媒體(ti)(ti)服(fu)務(wu)(wu)公(gong)司合作(zuo)進入(ru)QR二(er)(er)維(wei)碼市場。

　　《美國印(yin)刷人》曾撰(zhuan)文(wen)分析道，印(yin)刷企(qi)業最好從最簡單的數據印(yin)刷，如編入最簡短的網址做起(qi)，數據越多，條形(xing)碼(ma)的面積(ji)越大；同時所印(yin)刷的條形(xing)碼(ma)面積(ji)也不能過小，0.75英寸是現今(jin)手機攝(she)像頭所能采集(ji)信(xin)息(xi)的最小面積(ji)。

　　應用案例

　　平面媒體應用

　　很(hen)多(duo)平面媒(mei)(mei)體廣(guang)告(gao)商發現把QR二(er)維(wei)(wei)碼(ma)印(yin)刷(shua)(shua)到(dao)廣(guang)告(gao)上(shang)是連接印(yin)刷(shua)(shua)媒(mei)(mei)體與(yu)網絡媒(mei)(mei)體、彌(mi)補印(yin)刷(shua)(shua)媒(mei)(mei)體不足之處的(de)(de)有(you)(you)效手(shou)段。不像其他的(de)(de)印(yin)刷(shua)(shua)廣(guang)告(gao)，這(zhe)些(xie)印(yin)有(you)(you)QR二(er)維(wei)(wei)碼(ma)的(de)(de)廣(guang)告(gao)可讓讀者瀏(liu)覽更(geng)多(duo)的(de)(de)公司或者產品的(de)(de)網絡信(xin)(xin)息。同時，在(zai)雜志(zhi)或者報紙(zhi)的(de)(de)文章內印(yin)刷(shua)(shua)QR二(er)維(wei)(wei)碼(ma)，也具(ju)有(you)(you)延(yan)伸閱讀的(de)(de)功能(neng)(neng)。如，2010年10月19日，首份QR二(er)維(wei)(wei)碼(ma)版本(ben)的(de)(de)《超時紐約》雜志(zhi)（TimeOutNewYork）問世。手(shou)機(ji)用(yong)戶(hu)使用(yong)拍照功能(neng)(neng)掃描雜志(zhi)上(shang)的(de)(de)QR二(er)維(wei)(wei)碼(ma)，該碼(ma)通過(guo)手(shou)機(ji)轉換(huan)成一個網址鏈接，這(zhe)樣手(shou)機(ji)用(yong)戶(hu)就可以(yi)直接通過(guo)手(shou)機(ji)觀看與(yu)該文章或廣(guang)告(gao)相關的(de)(de)更(geng)多(duo)網絡和視頻(pin)等各類信(xin)(xin)息。

　　外包裝(zhuang)和品(pin)牌(pai)標簽(qian)應(ying)用(yong)

　　在(zai)商(shang)品(pin)(pin)的外(wai)包(bao)裝(zhuang)和品(pin)(pin)牌標簽(qian)上(shang)并不(bu)總有充足(zu)的地(di)方可供(gong)印刷(shua)各類信(xin)息，尤其是很多廠商(shang)都想在(zai)外(wai)包(bao)裝(zhuang)和品(pin)(pin)牌標簽(qian)上(shang)節省(sheng)成本，此時(shi)QR二(er)維碼就(jiu)能(neng)派上(shang)用場(chang)。把包(bao)含很多信(xin)息的QR二(er)維碼印刷(shua)在(zai)商(shang)品(pin)(pin)外(wai)包(bao)裝(zhuang)和品(pin)(pin)牌標簽(qian)上(shang)，用戶就(jiu)可以通過手機鏈接到更多[FS:PAGE]的廠商(shang)信(xin)息和重要的產品(pin)(pin)內(nei)容。

　　商業名片應用

　　名片是商業活動中不可缺少的工具，在名片上印刷QR二維碼可以達到各種創新效果，拓展用戶的數字空間。具體做法就是把人員的基本信息按規定的格式輸入后生成QR二維碼，只需要手機掃描一下名片上的QR二維碼，就可以立即讀出名片上記錄的聯系人信息。雖然這種方式不會給公司網站和社交媒體網頁帶來巨大的瀏覽量，但是它有利于加強人與物質世界的聯系。甚至有人認為，印有QR二維碼的名片將是名片的未來形態，個人的所有信息都可以包含在二維碼中。