[ 導讀 ] 全球最大的廣告傳媒集團之一陽獅銳奇（VivaKi）將5月全球董事大會的地點選擇在北京，陽獅銳奇全球董事合伙人大衛·肯尼（DavidKenny）此行北京的目的，除了主持召開董事會之外，將主要拜會旗下在中國區剛剛整合的一批新傳媒公司，更要通過拜訪政府官員來了解中國現階段

　　全球最大的廣告傳媒集團之一陽獅銳奇（VivaKi）將5月全球董事大會的地點選擇在北京，陽獅銳奇全球董事合伙人大衛·肯尼（DavidKenny）此行北京的目的，除了主持召開董事會之外，將主要拜會旗下在中國區剛剛整合的一批新傳媒公司，更要通過拜訪政府官員來了解中國現階段三網融合變局下的政策環境。

　　這個時期的中國，是電腦、電視、手機正處于三屏合一試點白熱化的階段。電視業務、互聯網業務，如何取舍，是陽獅這些巨頭廣告機構正在緊密研究的問題。

　　對陽獅銳奇來說，除了自己在渠道、內容、人才儲備上的戰略變化，還要引導廣告主適應新的變化。

　　陽獅銳奇大中華區主席李亦非表示，三網合一是戰略方向，但是無論渠道形式如何變化，“內容為王”仍然是最至關重要。三網融合對于媒體、客戶及廣告公司都是巨大機遇及危機，如果這一步沒跟上，很多廣告商或許面臨保不住現有競爭地位的風險。

　　渠道

　　陽獅銳奇素來非常重視電視業務，應該說，三網融合政策下，陽獅銳奇不但沒有放松電視業務，反而更加抓緊。在今年的客戶答謝晚宴上，特別注重邀請了全國各個優秀電視媒體的老總來參加，幾乎全部到位。

　　大衛·肯尼用ipad舉例，他平常用它處理一些日常郵件，以及制訂工作計劃，但是他不能帶著一個ipad打電話，更不可能讓一家人圍著這么一個叫i－pad的小機器來看電視。因此，陽獅銳奇押寶，不可能存在一屏遮過其他兩屏獨占鰲頭的趨勢。

　　陽獅銳奇旗下博睿傳播首席執行官許恕思認為，現今，一些衛視已經占得先機，進行了網站的建設，以此而贏得的用戶數量是電臺、電視臺以傳統的方式所無力企及的。

　　同樣，電信在極力地向廣電的領域滲透。無論如何，5年后音頻視頻在同一個網上無差別地傳播，這就意味著渠道打通，而在這個基礎上，一些有意思的變化就會出現。

　　內容為王

　　李亦非認為，只有高質量的內容，才能真正贏得更廣泛、更忠誠的用戶，只有忠誠的用戶群，才有可能更好地推動媒體渠道進一步發展與擴張。

　　廣告內容的價格在逐年飆升，所以在內容購買戰中，電視臺有可能不是注定的贏家。

　　許恕思認為，未來的內容競爭是資本的競爭，誰有實力，誰將獲得最優質的內容。可以想像，即便電信不能制作優秀的電視劇，但在電信網上一樣可以播出最優秀的電視劇。

　　陽獅銳奇引領著廣告客戶也能適應這樣的變化。陽獅銳奇是國內唯一擁有有效評估系統，首先提出從觀眾時代到用戶時代觀點，第一家攜手頂[FS:PAGE]尖客戶及媒體開展POOL——網絡視頻研究評估項目，以期為未來媒體廣告投資指引更明確的發展方向。

　　在POOL研究項目中，陽獅銳奇把通用汽車、歐萊雅這樣的客戶引入進來，以詳盡可靠的數據向他們展示網絡視頻廣告的作用，以期促進廣告主投放習慣的升級。其實這種做法同三網合一的精神完全吻合，把同樣的內容通過不同終端進行傳播。

　　放大網絡

　　現階段，眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以

　　開拓網絡廣告的巨大市場。

　　大衛·肯尼說，很幸運，中國本土有一批非常強大的，基于互聯網式的媒體公司，新浪、搜狐、百度在提供門戶網的同時，本身又是一個非常強大的數字化媒體，給當地消費者提供了一個非常好的平臺。陽獅銳奇要進入到這方面，把重點放在這兒。

　　今年，陽獅銳奇在中國區的首要發展戰略是接入終端。首先陽獅銳奇將會向中國三級、四級和五級市場一些廣告領域推進，因為75%的中國人實際上都是三級、四級、五級市場的消費者，特別是一線市場趨于飽和。在三、四、五級城市，陽獅銳奇的戰略首先是并購；其次是設立分支結構；第三是和本土的媒介公司合作。

　　在技術上，陽獅銳奇將會采取一些新的技術來適應形勢的需要，比如定向跟蹤技術、分析技術、社交技術，和移動技術，對不同的消費群體有定向和定量的分析。篩選出特定網絡人群的注意力(訪問流量)，轉售給廣告主。

　　陽獅銳奇已經與復旦傳播學院開展了數字化媒體層面的人才培訓工程，進行人才儲備。

　　塑造新平臺

　　5月份，陽獅銳奇有一位新的高管來到北京，職位是首席客戶隱私官。這對于業界來說，是一個全新的職務。這個職務從何而來？

　　三網融合為廣告業帶來的下一波浪潮，智能廣告網。充分利用用戶搜索行為表達出來的意圖，它以用戶的注意力為導向，完全可以按照在線人群興趣、分類、地理位置等特定邏輯和策略，篩選出特定網絡人群的注意力(訪問流量)，轉售給廣告主。

　　這主要是因為，網絡廣告的弊端頻現，即使是媒體性網站同樣也面臨嚴峻的挑戰。網站首頁、頻道和專題頁面的廣告很好賣，但是剩下的一半以上的內容頁面的廣告位乏人問津，也別指望廣告主會為這些眼球買單。

　　在國內，智能廣告網模式在百度聯盟已經被運用自如，李彥宏稱之為營銷方式的革命。

　　這與陽獅銳奇的發展方向是一致的。可是，大衛·肯尼提出來，在這個過程中如果不重視對于終端客戶的隱私保護，將會使得互聯網倒退5到10年的發展，[FS:PAGE]因此，特別設置了一個新的職位——首席客戶隱私官。

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