如今，智能家電在物聯網大旗的揮動下火爆演義。智能電視、智能空調、智能冰箱、智能吸塵器、智能電飯煲等紛紛上電上報；各種優缺點、各種技術方案、各種行業沙龍、各種發展瓶頸等言論眾多。在這火爆演義的背景下，是否有火爆的需求購買力?又是否有火爆的銷售市場?本文就這兩個問題進行分析。

　　宣傳力度非顯效  大多局限業內

　　2月17日，由物聯中國發起《物聯中國網站調查綜合問卷》活動，活動報道顯示，受訪者對智能家電持兩種對立觀點：有人青睞，有人排斥。當日調查，青睞者多為80后的人群，這些人群接受與使用高科技新鮮產品的能力較強，個性化需求較高。排斥者則多為60、70年代的人群，思想較為保守，對功能很多、技術復雜的高科技新鮮產品需求較低，傳統簡單功能的家電就可以滿足日常生活，記者分析其根本原因是認為智能家電并非像傳統家電那樣屬于必需品。

　　當記者問及物聯網、智能家電等相關概念，大多數只是聽過有這些概念而已，具體講的是什么不是很清晰。非常了解這些概念的受訪者僅占總數4%，據統計報道顯示，這些人或普遍學歷較高，或從事計算機、網絡等科技領域行業。從有聽過一些相關概念的受訪者中了解到，對于“物聯網、智能家電”等詞，了解渠道多是媒體報道，了解的內容也有限。

　　另外，人們普遍對智能家電的概念有誤解，當記者解釋正確概念后，智能家電應用比例大大下降。分析一下智能家電的相關新聞：行業沙龍、發展瓶頸、技術方案、消費導向、積極意義、政府文件等，不難發現，言論多局限在業內。少數企業建設智能家電體驗館、生活館，或通過網絡、電視等媒體平臺進行宣傳報道，但宣傳力度不足，導致國內智能家電品牌的推廣成效不顯，普通受眾接觸較少。

　　性價比成焦點  購買力度不高

　　隨著春季到來，很多業主開始了自己的裝修大計，都說80后人群是當前最大的購房大軍，他們注重時尚與新潮，勢必成為智能家電的消費者。80后是否會在布置新房時購置智能家電呢?對此，記者當日進行了深一步采訪。

　　據2月17日調查發現，作為購房大軍的80后人群，希望智能家電這樣的高科技新鮮產品融入到住居生活中，以滿足其個性化需求。在問及是否會選擇購買時，部分受訪者表示更看重產品性價比，如果品牌好的產品值得考慮購買。一位80后王女士告訴記者，“當然希望家里有這樣智能的家電，但是對于我們這些普通百姓更希望價格更為實惠一些，廠家可以保證產品質量和安全。”另外一少部分受訪者很有意愿購買[FS:PAGE]，從調查問卷中，記者發現這一部分受訪者相比高學歷較多，對物聯網、云計算、智慧城市等概念有所了解，并從事計算機、互聯網等科技領域行業。

　　2012年，家電產品的性價比依舊是消費者考慮的主要因素。日前，在中國家庭文化研究會、中國婦女雜志社等主辦的論壇上，發布《家庭消費中突出的問題及改善家庭環境的對策建議》等報告顯示，物價上漲成市民消費最大焦慮點。面對當前物價上漲的大形勢，人們對家庭或個人經濟的支出使用非常精心，在購買大件消費品時更會注重性價比問題，尤其是像智能家電這類高科技新鮮產品。

　　主打智能牌  智能概念差別大

　　記者走訪市區多個家電賣場時了解到，智能電飯煲、電壓力鍋、智能豆漿機、智能烤箱、自動榨汁機等升級版產品成為貨架上熱門銷售產品。這些小家電，具備預約功能、加熱更加迅速快捷、保溫性能佳、外觀時尚成為購買者選擇的最大賣點。賣場人員介紹，智能小家電比普通小家電價格普遍高出30%以上不等，產品功能很多，是很多年青夫婦的購買對象。不過，大部分人的首選還是價格相比較低的傳統小家電，尤其是中老年人多購買此類產品，或家中老人幫助做飯的年輕夫婦。

　　幾家家電賣場走一圈后記者發現，市場架上銷售的智能家電概念與物聯網概念下的智能家電概念存在很大差別。賣場中各商家熱衷打出的智能家電概念多是具有智能控溫功能、時鐘式預約、微電腦控制等功能，可以說是新人工智能家電。物聯網概念下的智能家電概念是微處理器和計算機技術引入家電設備后形成的家電產品，具有自動監測自身故障、自動測量、自動控制、自動調節與遠方控制中心通信功能的家電設備，但這類智能產品在市面上很少。

　　例如長虹推出智能語音電視，用戶看電視可以徹底拋棄傳統網絡電視用遙控器一步步搜索的方式，只要對著電視說上一句：“我要看金陵十三釵”，就會迅速為用戶找到想要觀看的影片。此外，如果用戶想看天氣卻懶得去搜，只需要對語音操作系統吩咐“明天北京的天氣!”，就會立刻告知明天天氣情況并且告知是否適合出行等一系列功能。

　　查找資料顯示，智能家電產品分為兩類：一是采用電子、機械等方面的先進技術和設備;二是模擬家庭中熟練操作者的經驗進行模糊推理和模糊控制。智能家電目前所采用的智能控制技術主要是模糊控制。例如，把電腦和數控技術相結合，開發出的數控冰箱、具有模糊邏輯思維功能的電飯煲、變頻式空調、全自動洗衣機等智能家用電器的智能程度不同，同一類產品的智能程度也[FS:PAGE]有很大差別。這就難怪人們普遍對智能家電的概念不清晰、有誤解。

　　發展前景可觀 市場競爭仍需加強

　　從《物聯中國網站調查綜合問卷》調查中可以看到，智能家電的需求購買力并沒有呈火爆現象。人們對智能生活有所向往，但面對目前產品價格屬性，消費觀念還是十分理智的。走訪各大終端店架上情況，智能家電的智能程度有很大差別，供應狀況同樣沒有呈現火熱現象。

　　政策出臺推動智能家電發展。中國家用電器商業協會秘書長董芝指出，“物聯網‘十二五’規劃的出臺，通過國家政策引導、龍頭企業參與推動、科技創新持續驅動，將對我國家電產業智能化轉型起到積極推動使用，特別是對于一些已經展開智能一體化布局的家電企業產品研發和市場推廣，起到強勢推動作用。”

　　有專業人士表示，雖然目前智能家電市場前景可觀，但市場的競爭、品牌宣傳仍然較為薄弱。因此，要提高智能家電的大力發展，關鍵在于怎樣將品牌推廣到百姓身邊，產品做到實用、易用，滿足人們消費觀念與需求，使智能家電這樣的高科技新鮮產品融入到住居生活中。

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