[ 導讀 ] 2月14日，這個西方傳統的情人節，本來與任何一家智能企業均不搭邊，然而卻因為邦奇電子一部《因為愛》的微電影而變得關聯起來。這部號稱智能家居第一部微電影的出現使得智能家居企業在營銷過程中產生了突如其來的變量，拋開傳統的媒體廣告，剝離花錢不討好的“參展旅行

    2月14日，這個西方傳統的情人節，本來與任何一家智能企業均不搭邊，然而卻因為邦奇電子一部《因為愛》的微電影而變得關聯起來。這部號稱智能家居第一部微電影的出現使得智能家居企業在營銷過程中產生了突如其來的變量，拋開傳統的媒體廣告，剝離花錢不討好的“參展旅行”，在企業品牌樹立的艱辛過程中，智能家居企業第一次走在了潮流的前端，嘗試用新的方式宣傳自己。

    智能家居，在大安防概念中，是一個新興的支產業，縱觀智能家居企業的發家史，其中很多一部分是之前安防行業中樓宇對講企業的轉型，而且還有相當一部分樓宇對講還在朝著這個方向轉型。在去年筆者對多家樓宇對講企業的交流中，多數企業表示樓宇對講行業已經相對成熟，利潤和市場成為企業發展的瓶頸，而逐步興起的智能家居行業卻還能提高足夠的市場空間，向該方向轉變是必然趨勢。同樣在去年的深圳安博會中，我們也很難發現還有樓宇對講企業單純的以樓宇對講產品參展，更多的是產品系統化和智能化的集合。

從智能家居微電影談企業的視頻營銷策略

    從以上的種種跡象表示，智能家居行業雖然屬于新興產業，但其競爭卻一點不弱，加上家電企業也在利用自己資本優勢分奪智能家居市場，這個產業的競爭激烈程度甚至遠超樓宇對講產品。那么，企業的營銷方式必將將面臨更多的挑戰。在這樣的大環境下，一部智能家居企業自己拍攝的微電影必然吸引了諸多的目光。微電影的興起是網絡視頻的發展導致，其最初是國際大型企業宣傳自己“有情節的宣傳片”，之后逐步被網絡中的視頻團隊利用拍攝成高點擊的小型故事片，之后再被企業所發現成為諸多企業自己的品牌宣傳片，而這個發展過程不過僅僅是一年時間。微電影的發展是大眾對互聯網視頻的參與與認同的表現，是需要大量的個體傳播才能獲得價值回報。筆者在去年曾寫過有關安防企業“微博營銷”的文章，討論“微營銷”在國內安防企業中的可行性，并認為專業性較高的安防行業在“微營銷”中將很難獲得價值，那么這部微電影是否也是一個噱頭了？

    其實在微電影之前，視頻宣傳方式在行業內并不少見，很多行業網站早已經開辟了視頻頻道，以視頻的方式對企業進行宣傳。據介紹，企業的視頻宣傳方式相比文字和圖片顯得更直觀和準確，在影像和聲音的雙重信息傳遞中，能讓客戶獲得更有價值的信息。但單純的視頻宣傳片對于企業只能是主動的宣傳，而無法利用網絡的平臺在個體中自行進行[FS:PAGE]傳播。

    筆者認為，智能家居行業相對安防企業而言，具有更普遍的大眾接受度，其的客戶群體在民用化進程中將更快一步，智能家居企業也并非只接觸房開，更多的個體消費者逐步出現。在這樣的環境之下，智能家居企業拍攝微電影具有了先天的優勢，其傳播效果具有極強的可操作性。然而，我們也看到，微電影卻并非一劑包治百病的良藥，對于企業而言，微電影的拍攝和制作都是一筆不小的負擔，特別是要編寫符合企業本身的劇本更是一大問題，與企業品牌形象不符合的視頻只會對企業宣傳起到相反的作用。對于企業而言，面對新型的營銷方式大可不必直接上馬，很多企業連基本的視頻營銷都未接觸過，就想直接做微電影，對于企業的成長將是及其不利的。筆者建議，企業應從基本的視頻營銷開始，盡量拍攝符合公司形象和品牌的宣傳短片，在網絡媒體中進行展播，對于網民的理解和接受程度有一定的了解，可嘗試更多的視頻宣傳方式，用多形式的宣傳方式樹立企業良好的品牌形象。

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