柏斯維:物聯網企業如何做好微博營銷?
在上周五(9月21日)上午,有幸見到微博營銷專家@唐興通,經過短短一個多小時的交流,學到了很多關于微博營銷的知識。經過思索與消化,很想把自己對#物聯網#企業如何做好微博營銷的體會和大家一起分享。歡迎大家批評指正。
隨著微博的快速發展,越來越多的企業在開立微博賬號,特別是在新浪微博上,據說已經達到幾十萬家企業微博。但是,目前企業開微博,大多數多公司還是流于形式,或者是趕時髦,并未起到很好的營銷效果。此話的判斷來源于對企業微博的觀察。
1、企業微博管理者缺少與粉絲的專業互動,【點評】不了解專業,多為行政、市場人員值守。缺少吸引粉絲眼球的內容。
2、很多企業微博熱衷于娛樂八卦的互動和信息傳遞,【點評】這和個人微博沒什么兩樣。
3、企業在不斷的發布公司產品廣告,【點評】現在越來越多的人厭煩廣告是個不爭的事實,這是急功近利的表現。
還有很多很多的現象表明,企業微博并沒有達到理想的營銷效果。
要想做好企業微博,特別是#物聯網#企業的微博營銷時機最成熟。理由很簡單,在時間上,微博是伴隨#物聯網#應運而生的;再有就是#物聯網#有很多的新概念和話題討論,需要不斷的引導百姓的注意和消費理念的提升。面對經濟危機,穩增長調結構是我國經濟社會的主線,也是一種挑戰;穩增長是第一要務,那么,調結構刻不容緩,您說是穩增長重要?還是調結構重要?這樣的話題會長期困擾著我們,當出口遇到問題時,穩增長最直接的辦法就是拉動內需,可是拉動內需就要給百姓更多的社會保障;否則,百姓還是愿意勒緊腰帶多存錢以備不時之需,不愿意參與更多的消費,這就是一對矛盾。當然,投資也是拉動經濟的另一架馬車,如果遇到經濟危機就靠投資來拉動,資金來源就是問題,凡此種種的話題是談論不完的,要解決這樣的矛盾,新興戰略產業#物聯網#的誕生給了我們更多的希望;從國家十二五規劃可以看出,傳統行業的智能化是物聯網的真諦。由此可見,推動物聯網產業的發展可以緩解很多現實社會的矛盾;那么,也讓#物聯網#和微博這兩個同一時代的產物綁定在一起結伴而行,將勢必產生一加一大于二的效果。#物聯網#企業做好微博營銷,將是企業在物聯網大潮中,樹立企業品牌和市場份額,迅速脫穎而出的有力工具。
面對#物聯網#企業的微博營銷,本人的思索如下:
A、【精心策劃撰寫微博內容】微博上的人懷有各種各種各樣目的,看新聞事件的、娛樂互動的、宣泄搞笑的等等,不管是什么目的,求知[FS:PAGE]欲望每個人都有。那么,從你公司業務出發,多發一些有價值的相關資訊、動態、產品應用領域拓展等話題,來吸引專業粉絲的關注與互動,甚至有的話題會比抽獎、優惠券更具吸引力。
B、【樹立高大的企業社會責任形象】以積極的、正面的態度,參與社會新聞話題的互動和公益活動。
C、【精準定位,讓專業粉絲關注你】配合線上的話題開展線下活動,增加專業粉絲與企業的粘性。發布產品廣告要給與粉絲更多的話語權,比如:請粉絲評論、建議、甚至求助給與技術支持等。
D、【品牌比訂單更重要】利用各種機會提高企業的曝光度,微博營銷的著眼點在品牌,而不是訂單。當您的品牌名揚天下時,您將眾攬行業大部分訂單。
當然了,還有很多很多的營銷辦法。總之,很多企業已經認可微博營銷在企業發展中的作用,提高微博的利用率,讓微博商業化發揮的淋漓盡致,給企業發展帶來明顯的效果,只有靠企業自己開動腦筋、不斷學習、提高技巧了。
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