探討二維碼背后的光鮮亮麗
從2012年開始,二維碼幾乎成了神一樣的關鍵詞,無論是室內廣告還是戶外廣告,甚至是報紙、雜志等印刷品上面,都有二維碼的身影。因此,二維碼營銷這種新型的營銷模式誕生了。二維碼的出現,對于整個營銷行業來說,是一場創造性的變革,它給營銷廣告和媒體傳播行業帶來了新動力,特別是在移動營銷方面,隱藏著無限的潛力。
今日在瀏覽社區生活報時,無意中發現中團婚博會的廣告上面也有二維碼的出現,現在連結婚都可以用二維碼來解決,可見二維碼之強大。如此也反映了一個社會現實,通過二維碼獲取日常生活及消費信息已經成為80、90后這一年輕群體的主要方式之一。
2002年,在日本,二維碼開始融入商業應用。2003年,韓國也開始將二維碼應用到商業上。日韓在全球范圍都是二維碼應用最成功的國家。我國是在2006年推出二維碼業務,是中國移動通過手機上網的WAP方式應用二維碼。
在起初的幾年,雖然中國也是采用開放碼型與平臺運營相結合的模式,但是由于中國手機市場比較龐大,手機品牌種類比較多,運營商無法從大局上掌控行業態勢,因此很難做到所有運營商的手機品牌都帶有二維碼應用軟件。不過隨著近幾年智能手機的普及,手機硬件也不斷更新升級,許多互聯網企業也漸漸認識到二維碼的重要地位,紛紛加入到這個陣營中來,從而促成了2012年二維碼的全面爆發。
銀河傳媒CEO沈維認為,二維碼之所以能大面積地普及開來,在于其對于個人和企業的“雙三角價值”。對于個人而言,二維碼是移動互聯網的三大入口之一(其他兩個是搜索和菜單),對于企業而言,則是企業營銷的三大出口之一(其他兩個是電話和網址)。因此,隨著越來越多的用戶通過二維碼應用上網,企業也認識到二維碼營銷在企業營銷中的重要性。
在電商行業,二維碼也得到了廣泛的應用,特別是結合近兩年熱炒的O2O概念,逐漸形成了電商平臺連接線上及線下的新路徑。特別是在今年,經濟普遍低迷的一年,對于中小企業而言,在營銷經費短缺的情況下,這無疑是一根救命稻草,為企業營銷剩下不少成本。
但如果想在傳統枯燥的廣告上加入二維碼,并能吸引消費者的眼球,那創意是不可少的,給消費者一點誘惑,這是企業需[FS:PAGE]要做的。
二維碼的未來,絕對是光鮮亮麗的未來,二維碼和手機的結合,這無疑會給我們帶來一個全新的移動電子商務市場。
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