[ 導讀 ] 隨著人們生活節奏的加快，傳統媒體越來越不能滿足中青年人群高效、快捷的生活節奏，新興媒體的崛起提供了新一代靈活獲取信息的高效途徑和自由度，傳統媒體的受眾在大量萎縮，新興媒體尤其是網絡媒體的受眾與日俱增。

　　隨著人們生活節奏的加快，傳統媒體越來越不能滿足中青年人群高效、快捷的生活節奏，新興媒體的崛起提供了新一代靈活獲取信息的高效途徑和自由度，傳統媒體的受眾在大量萎縮，新興媒體尤其是網絡媒體的受眾與日俱增。盡管中老年群體及機關事業單位等通過報紙等傳統媒體獲取信息的用戶仍存在較大份額，但隨著微博等社交媒體的出現，蘋果、安卓手機推波助瀾移動互聯的風靡，這部分人群也慢慢猶如沙漏，從一端到達另一端。

　　傳統媒體電視、報紙、雜志、廣播等形式，盡管他們的表現形式在努力逐漸豐富，但是相比網絡媒體與之對應的視頻網站、門戶類網站、社交媒體、移動互聯網等形式，從獲取信息的靈活性、及時高效性而言，差異與差距顯而易見。。如較為人熟知的網易門戶網站，不僅能給受眾提供豐富的圖片新聞，還有題材新穎的視頻，更有網友評語增加互動，通過網絡任何終端包括PC、手機、PAD隨時隨地即可獲得所需信息。除此之外，一些網友自己拍攝的視頻或圖片也可以放到平臺中，大大提高了稿件原創性和網友的參與度。

　　傳統媒體與網絡媒體受眾分析調查

　　從傳播方式看，網絡媒體已經突破了報紙僅有文字和圖片信息的傳播方式，更有音頻和視頻的相結合。并且，網絡媒體不再拘泥于一種媒體只能采用一種傳播手段的固定模式，可以將文字、圖片、音頻、視頻集合在一起，給受眾帶來多種不同的感觀和體驗。

　　從信息量看，網絡媒體的高度集成和獲取方便迎合了受眾的需求。傳統媒體中，紙媒的頁面有限，廣播和電視的播出時長也有時間的控制，但是網絡媒體存在大量的相關信息供受眾選擇，并且不受到任何外界客觀條件的限制。受眾除了可以看到事件的表面，甚至可以在網絡上深層挖掘事件的背后，或者進行信息的無限拓展。
 
　　從地域限制看，網絡媒體不再受到任何時間和地點的約束，受眾可隨意根據自己時間安排選擇看新聞或視頻。傳統媒體中電視和廣播的播出都具有固定時段，受眾需要在特定地點和時間觀看，但是網絡媒體擁有的多種客戶端滿足了不同地點隨意觀看的需求，例如在公交車上，利用手機即可觀看豐富多彩的新聞。
  
　　從播出速度來看，網絡媒體可以第一時間將新聞發布至互聯網平臺。傳統媒體由于播出要求更高，節目制作周期加長，延長了新聞的播出。而紙媒更是不能當天將新聞制出版面，受眾無法觀看到當天的新聞事件。網絡媒體新聞的及時性，不僅提高了受眾的興趣，并且為受眾提供了交流平臺，提高了受眾的參與性。

　　[FS:PAGE]由此可見，網絡媒體勢力的加大，使傳統媒體已經逐漸論文“弱勢媒體”，隨著我國老齡化的加快，網絡媒體也勢必成為最主流的媒體之一，逐漸搶占媒體市場。如何留住已有的受眾群體，增加新的受眾群，這些問題的提出不僅需要傳統媒體在保留原有傳播方式的同時，增加新的傳播渠道，選用新方法升級經營模式，從而保留住市場地位。

　　基于互聯網的普及基礎，云計算將是一個幫助傳統媒體轉型升級的重要工具，突破傳統媒體當前困境，實施行業整合升級，帶來新的利益增長點。杭州多訊科技經過四年發展，日漸成熟的技術可以為傳統媒體突破當前現狀提供新的思路。WOS云田操作系統可為傳統媒體搭建媒體云平臺，將傳統媒體與云技術相結合，讓讀者借助云平臺獲取更多更具喜好特性和針對性的圖片、文字、視頻信息資源，媒體傳播智能化的課題將提上實踐日程。

　　多訊科技搭建的媒體云平臺，可以改變當前各傳統媒體內容相對單一的局面。互聯云應用可以實現不同云平臺的相互切換，受眾在登錄一個媒體云平臺后即可切換到不同的云平臺，了解到更多不同類型的資訊內容。多訊科技的互聯云應用已經成為行業內的領先技術，媒體云平臺的搭建將更好的利用這一技術實現資源的融合，使受眾可在云平臺上自由切換紙媒、廣播及電視媒體的云平臺，利用這一點，傳統媒體不僅可以增加原有受眾的黏度，更能增加新的受眾群體。

　　WOS云田操作系統可以為不同的媒體搭建個性化的媒體云平臺，有針對性的突破其當前遭遇的瓶頸。如針對傳統媒體廣告投放較少的難題，云平臺可以將投放的廣告形式變得多樣。并且，由于不同媒體的客戶群體不同，廣告的投放也將更有針對性，即大大提高了廣告的回報率。不僅如此，網絡具有來源可循的優勢，通過媒體云平臺實現的成交客戶都可以完成數據分析，進而通過分析增加客戶黏度，并可開發新的客戶群體。同時在線化的媒體很容易實現廣告的最終結果，讓廣告的投放成本即可實現銷售額的切實回報。

　　WOS云田操作系統搭建的云平臺將無限滿足用戶對資訊、視頻、音頻延伸的需求，媒體云平臺上可以海量儲存圖片、視頻等信息，并且可以隨時閱讀和觀看。媒體云平臺不僅打破了傳統媒體布局有限的局面，并且可以開啟媒體與受眾、受眾與受眾之間相互交流的新模式。受眾群體在不僅可以在云平臺上自由評論，還可以利用IM聊天工具進行相互交流。這一新模式不僅可以拉近兩者之間的距離，對于媒體了解受眾意圖和需求也將起到良好作用。

　　多訊科技表示，媒體云平臺不[FS:PAGE]僅可以突破當前傳統媒體的瓶頸，還將升級傳統媒體的運營模式。例如媒體云平臺可以為受眾開設咨詢窗口，增加服務能力和服務意識；媒體云也可實現在線發布視頻或稿件，增加優質作品的吸收量；媒體云與電子商務相結合，將爆發新的利益點。或許未來傳統媒體還將以原有形式呈現，但是新的云平臺模式將吸引更多的年輕受眾群體。

　　網絡媒體已有搶占市場之勢，因此傳統媒體亟需在當前階段作出行業升級舉動。或許在未來，四種媒體都將共同存在，但是提高自身的兼容能力，牢牢抓住受眾需求，為受眾提供更方便、快捷、全面、優勢的服務將一直成為媒體的努力方向，多訊科技業也表示將在媒體云領域作出更加突出的成績，從而實現媒體的整合和升級，使網絡媒體與電視、報紙和廣播共存，共榮。當前，多訊科技已經與山東電視臺、BOSS雜志等媒體建立合作，并已搭建了山東云傳媒平臺和BOSS雜志云傳媒。

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