[ 導讀 ] 你對一雙跑鞋或者一雙籃球鞋的期待是什么？新材料讓它們更輕薄？人性化的設計讓它們的包裹性更舒適？新技術讓你的腳更安全、更愜意地親吻地面？……

你對一雙跑鞋或者一雙籃球鞋的期待是什么？新材料讓它們更輕薄？人性化的設計讓它們的包裹性更舒適？新技術讓你的腳更安全、更愜意地親吻地面？……
　　但你是否想過，即便有一雙鞋把這些做到了極致，那它也只是一雙“鞋”而已……不妨展開一下想象力：如果給這雙鞋加上一些很跨界的元素和技術，比如數字化、無線互聯、社區，甚至移植進去一個芯片，這雙“鞋”會如何改變你的運動生活？
　　勒布朗.詹姆斯和易建聯們正在英國倫敦奧運會比賽期間“忙里偷閑”，體味問題的答案。2012年6月29日，耐克公司中國推出了Nike+Basketball和Nike+Training兩款產品，這兩款產品的主題是“追蹤你的運動狀態”，在鞋內植入芯片記錄運動狀態的數據，運用壓力傳感科技將數據實時傳輸到移動電話中。耐克總裁兼首席執行官馬克.帕克在發布該產品的時候興奮地表示：“這已經遠遠超過了一雙鞋的意義，代表了我們從提供產品上升到提供產品和體驗的層面。”
　　但耐克并不是第一個“摘桃子”的運動廠商，阿迪達斯早在2004年就宣布自己研制出了世界上第一款移植了智能芯片的運動鞋，耗時3年，阿迪達斯充滿期盼地稱其為“阿迪達斯1號”。這雙“阿迪達斯1號”的構成很復雜，在鞋底裝備了電腦芯片、微型馬達、感應器和電池，總重量為40克，占據該雙鞋重量的十分之一，相比一般的跑步鞋，這雙鞋還配備了壓縮氣體、減震器件和彈簧，阿迪達斯官方發言人稱這雙鞋具有感應、適應和理解能力，當人們穿上該鞋開始跑步時，位于腳跟下的傳感器能測出壓力的大小，隨后信息被傳送到芯片，以根據人們的運動狀態調整鞋子的軟硬程度，比如當鞋子騰空時，微型馬達就開始調整根部的鞋墊，如果跑步者運動10分鐘以上，芯片還可以自動關閉，讓鞋墊的軟硬程度維持在一個不變的狀態。整個系統依靠鋰電池驅動，每100小時需要換一次電池。
　　阿迪達斯1號于2004年年底上市，2005年，阿迪達斯再接再厲，推出了技術一脈相承但有所改進的籃球鞋。這也是世界上第一款提供自動減震功能的籃球鞋，它可以敏銳地感覺到運動員在跑步、起跳和著地甚至急停時不同的壓力變化，從而調整鞋底柔軟和硬度。此外，芯片還可以分析過濾所有的數據，歸納出使用者的習慣，做出更及時和迅速的調整。
　　這聽上去很令人著迷，但這兩款鞋并沒有讓阿迪達斯一舉壓倒耐克，一位使用者在談起感受時說：“這套系統極大提高了整雙鞋的額外成本……整雙鞋的其他材料很普通，踝部和腳跟部并不舒服，而且強悍的保護并不是它的強項。”最大的[FS:PAGE]問題是，不論阿迪達斯1號還是其后推出的籃球鞋，它們遠比一般的跑鞋重和貴。阿迪達斯1號重達400克，而最輕的跑鞋只有100多克，籃球鞋也是如此。而且官方發售價達到2880元，這樣的價格已經足夠買兩雙更輕、更炫的耐克頂級籃球鞋了，一位球迷表示：“這芯片確實很酷，但價格實在太高了，而且拋開芯片，球鞋本身并沒有特別吸引我的地方。”
　　當阿迪達斯埋頭研發和推出智能鞋的時候，耐克并沒有閑著，但與阿迪達斯截然不同的文化和產品設計思路讓耐克走了另外一條路。簡單地說，阿迪達斯多年來在產品設計上多少有些德國人的保守和嚴謹，他們擅長制造那些有效但并不顯性化的價值；而耐克公司善于把技術包裝成非常好的營銷概念，并為消費者提供那些顯性化的價值。
　　在阿迪達斯不斷在智能鞋推出重量級產品時，耐克沒有急于跟隨，他們一方面致力于如何讓球鞋變得更“輕”，包括將“飛線”（讓球鞋的表面更輕、更強韌）結合到耐克的跑步鞋和籃球鞋中，這是消費者可以直接感應和量化的價值；另一方面，耐克以另一種方式實現球鞋的智能化，這就是“Nike+iPod”計劃。
　　當阿迪達斯用iPod在音樂界的地位憧憬阿迪達斯1號時，耐克選擇了和iPod合作，并且在2006年正式啟動了這一體系，最初Nike+就是把一套微型記速傳感器安裝在鞋底下的凹槽，它可以和隨身攜帶的iPod進行通訊，顯示和儲存運動時的距離、步速或者消耗的卡里路，如果連接上iTunes，還可以查閱歷史記錄。2008年，耐克發布了傳感器和Sportband套件，Sportband套件由一個系在手臂上的膠圈和類似Ｕ盤的接收器組成，接收器可以直接通過內置顯示裝置讀取數據信息。同時，耐克還專門建立了Nike+網站，簡而言之，它是一個Nike+用戶的社區，用戶可以分享自己的訓練成果和經驗。
　　在耐克推廣Nike+計劃時，阿迪達斯也不甘寂寞，在2011年底推出了具有類似功能的足球鞋，而且比耐克傳感器的功能更強大，阿迪達斯足球鞋中的傳感器命名為miCoach，它能夠記錄包括瞬間速度、最快速度、沖刺次數、步頻、移動距離以及奔跑時間在內的非常細化的數據，miCoach可以儲存7個小時的數據，并且和電腦無線連接。和耐克一樣，阿迪達斯也為miCoach設置了官網，供用戶使用和分享。
　　耐克在阿迪達斯的刺激下也抓緊發布了芯片和鞋二合一的產品，就是文章開頭提到的Nike+Basketball和Nike+Training，這一次，套件不再“額外”地鑲嵌在鞋底的凹槽中，壓力傳感器和芯片被放置在緩震中底和鞋墊之間，而且每一個訓練數據都可以及時傳[FS:PAGE]送和顯示到用戶的智能手機上。
　　縱觀智能鞋的發展史，耐克和阿迪達斯的相互競爭讓技術不斷完善，不過，有趣的是，雖然智能鞋的技術在總體上進步明顯，但一個最基本的小問題卻在困擾著用戶，有Nike+Basketball的消費者表示：“不能過水，只能擦，這很困擾我。”

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