二維碼已經廣泛應用于報紙、雜志以及圖書。二維碼給傳統出版帶來改變：提供了“紙數互動”的模式，滿足讀者深度閱讀的需求，為傳統出版提供了一把打開數字出版之門的鑰匙。在電子書之前，出版人可以考慮先從二維碼著手。
 
　　隨著人類技術的進步和人們閱讀習慣的多樣化。許多全新的閱讀手段開始為讀者服務，二維碼便是其中的一種。
 
　　二維碼是新一代條碼技術，用特定幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數據符號信息。它可以承載圖片、聲音、文字等各項信息，充分地把復雜的內容通過條碼編輯后展現，不僅閱讀方便，同時節約紙張，低碳環保。
 
　　二維碼儼然已經成為現代生活的一個重要工具，其應用十分廣泛，人們熟知的就有淘寶網站今年推出的淘寶店鋪二維碼識別、商品二維碼掃描直接購買，還有即時聊天軟件“微信”在今年推出的個性二維碼識別功能。
 
　　目前，二維碼已經廣泛應用于平面媒體的報紙、雜志以及圖書。《讀者》、《風尚雜志》、《羊城晚報》、《周末畫報》等報紙雜志上都能找到二維碼的身影。筆者也在今年出版的圖書《祛病調養話健康》一書中嘗試使用二維碼技術，通過掃描印刷在封面和內文中的二維碼，讀者可以方便地觀看作者的視頻講座。
 
　　二維碼在報紙、雜志、圖書中的應用
 
　　目前，二維碼在報紙、雜志及圖書上均有廣泛的應用。
 
　　1. 報紙：
 
　　國內目前應用二維碼的報紙有《華西都市報》《長江日報》《成都商報》等。通過使用智能手機上的各類二維碼軟件掃描報紙上的二維碼，報紙立即成為“立體報紙”，讀者能夠感受報紙會唱歌、會跳舞、能看電影的“指上奇觀”。比如一起火災的報道，讀者不僅可以從報紙上看到文字和圖片報道的內容，而且可以用二維碼看到火災烈焰騰起的過程，目擊消防員沖入火海的動態鏡頭，親耳聽到現場嘈雜紛亂的聲音。二維碼的使用，實現了與互聯網、電視的融合。
 
　　傳統報紙上的分類廣告，只有窄窄的一小條內容，信息承載量很小。如果在旁邊印上二維碼，讀者如果對這家公司或它的業務感興趣，就可以直接掃碼進入到公司的WAP網站。
 
　　總結起來，二維碼給報紙帶來的變化有：一、二維碼讓內容更活了。二、讀者與報紙的互動更緊密了。三、二維碼可以讓報紙“左右時間”，延長讀者閱讀時效，四、報紙廣告也升級了。
 
　　2. 雜志：
 
　　《故事會》從2012年7月起，隆重推出基于二維碼技術的新欄目“動感地帶[FS:PAGE]”。通過這個欄目，讀者可以利用手里的移動終端，從紙質《故事會》上獲得全新的試聽體驗，包括由新浪視頻獨家提供的幽默視頻集錦和臺灣漢聲出版社授權的中國傳統童話故事，尤其是后者，將以每天一則的形式展現給讀者，只要掃描頁面上的二維碼，就能聽到一個和當天的農歷節氣、節日有關的傳說故事，或者是經典的童話、傳說或民間故事。
 
　　《故事會》原有欄目“游戲空間”也進行了升級，答案可以直接通過二維碼獲得，更增加了刊物的互動性和趣味性。《故事會》希望“使這本創刊于1963年的’老’刊借助新媒體技術，提供讀者全媒體的閱讀體驗，開出‘新’花”。
 
　　2012年7月，《讀者》雜志將2008-2012年的五年合集本做成APP應用。在軟件的行銷推廣中，《讀者》采用了二維碼。蘋果手機掃描該二維碼，即可直接進入APP STORE的下載頁面，省卻了輸入查找的麻煩。
 
　　3. 圖書：
 
　　《騎車游北京》是本旅游書，分為騎行準備篇、騎游攻略篇、騎行共享篇三大部分。由輕工業出版社在2010年7月出版。全書使用了數十個二維碼，涉及視頻、動畫、文字、圖片等內容，從而使該書具有讀者和作者互動、肢體語言視頻說明、景點導游、車型展示等多種功能。實現了讀者、作者、編者　、論壇交互功能。二維碼的使用滿足了讀者對視頻、音頻以及定位導航、導游、導讀等深度閱讀的需求。例如，紙質圖書很難表現一組復雜的汽車手勢，需要很多文字來解釋，但是通過二維碼可以直觀表現這組連貫動作。還有，旅游信息更新速度快，通過二維碼，也可以實現信息的及時更新。
 
　　《Just For Fun》是臺灣出版的一套面向兒童的英語學習點讀書。該書一套6冊。在每冊書中都大量使用了二維碼。用來鏈接英語視頻網站。文字、圖畫、點讀筆、二維碼，這些手段的應用，實現了英語學習聽、說、讀、寫的結合。形式活潑，生動有趣。
 
　　筆者擔任責任編輯的圖書《祛病調養話健康》，在今年3月出版。在這本書中，筆者首次嘗試了二維碼的使用。分別在封面和內文使用了5個二維碼。二維碼分別鏈接了作者自建的健康養生網站，作者在電視臺錄制的養生講座視頻。通過二維碼的使用，拉近了讀者與作者的距離，讓讀者親身感受作者講座時語言的魅力，變單一的平面閱讀為更豐富的多媒體閱讀。
 
　　二維碼給紙質媒體帶來的改變
 
　　1. 為傳統出版提供了一把鑰匙。
 
　　不管你愿不愿意承認，事實就是，手機，已經成為很多人習慣的閱讀移動終端。但手機上網時WAP網址[FS:PAGE]的輸入比較麻煩，而二維碼恰好是一個方便快捷的上網入口，它為傳統出版提供了這么一把鑰匙，它打開了讀者由紙質閱讀向網絡閱讀的大門。
 
　　同時，二維碼改變了以往隨書附帶光盤擴展圖書內容和形式的方式，既為讀者保留了傳統閱讀的樂趣，也滿足了隨時隨地便捷的閱讀需求。
 
　　2. 閱讀方式的轉變：從靜態閱讀到體驗式閱讀。
 
　　傳統的紙質出版物，提供給讀者的是靜態的閱讀模式，而現在，單一的靜態閱讀模式，已經不能滿足習慣了網絡的人們的閱讀方式。而二維碼可以提供這樣的方式，只要用手機將印在圖書上的二維碼通過軟件拍攝識讀，就可以讓讀者的手機瞬間接入移動互聯網，獲得豐富多彩的視頻內容和互動問答，這是傳統紙質圖書所不能給予讀者的閱讀體驗。這種體驗式閱讀模式可以應用于流程式教學、詞條的百科全書擴展查詢、生動的場景演示、及時趣味問答和討論等題材的出版物，由此可以增強讀者和讀者以及讀者和作者之間的互動，為現有出版社網站提供了很好的讀者閱讀行為研究手段和問卷調查工具，為出版社精準地發行圖書提供相關調研依據。
 
　　3. 提供了一種“紙數互動”的模式。
 
　　從紙質傳統出版到電子書，是需要過程的。在這個過程中，有些讀者鐘情紙質圖書的安靜和書卷，有些讀者習慣數字閱讀的方便和迅捷。二維碼可以提供一種“紙數互動”模式， “紙書互動”立足于紙質書提供的內容，同時通過二維碼。實現數字閱讀的功能。紙書上的二維碼不會干擾喜歡閱讀文字的讀者，也能給喜愛數字閱讀的讀者在文字之外，更多的閱讀選擇。
 
　　二維碼如何使用
 
　　1. 二維碼的生成：二維碼的生成有許多種選擇。可以通過二維碼在線生成網站，也可以下載二維碼生成軟件。有許多免費的生成資源可供大家使用。也可以和專業的二維碼生成廠商合作，為出版社制定個性的二維碼。
 
　　2. 二維碼的解碼：使用二維碼，需要先在智能手機上裝上二維碼識別應用軟件，常見的有QuickMark，快拍，魔印等。推薦使用QuickMark。打開識別軟件，對著二維碼掃描，就OK!
 
　　3. 二維碼成本低廉：二維碼容易制作，持久耐用。二維碼的尺寸不受印刷像素的影響，形狀和尺寸大小、比例可調。二維碼有彩色和黑白兩種格式。在圖書的封面、封底或者內文印上二維碼的整個過程幾乎都可以是免費的。
 
　　4. 二維碼在圖書上的印刷：二維碼的印刷不需要特別的技術。將生成的二維碼以圖像格式（jpg、tiff、pdf）插入文字內，或放置在封面[FS:PAGE]中，注意二維碼的尺寸不要小于2.0cm*2.0cm。完成書稿的編輯加工后即可付印，十分方便。
 
　　二維碼是一座橋梁：從紙本書到電子書
 
　　因為習慣了網絡，習慣了智能手機，習慣了平板電腦，我們每天接受亂七八糟的資訊早已不再是一種負擔，而是一種習慣。 人們對于靜態的閱讀早已失去耐性。淺閱讀更是大家的通病。
 
　　快速的吸取知識也是我們不得不去接受的事實；電子書、網頁、電視媒體夾擊著傳統出版物，每個出版人都掙扎著想要跳出這種根本無法解套的束縛之中。但是，我們真的能夠靠傳統出版物走出來嗎?
 
　　閱讀，一直以來都是讓人喜悅的，寄托了豐富情感的一種行為模式。而這行為模式因為網絡的迅捷，電子閱讀的迅猛發展而有所改變。從靜態閱讀到體驗式閱讀的轉變是必然的趨勢。如何再次激起讀者對傳統出版物的閱讀的熱情，是需要通過一些手段的。我們把紙質出版物和手機、網絡結合，這種改變就開始發生了：閱讀模式的改變、相互借閱模式的改變、資訊取得方式的改變、文字交流的改變……
 
　　二維碼給讀者帶來的不僅僅是文字，還有集成的圖片和音、視頻資料及更多的網站、網頁互動平臺，這些均可制造濃郁的傳播氛圍，提高傳播效果。在數字出版要獲得成功就必須滿足讀者個性化和多元化需求的今天，二維碼正是這樣一種實現目標的途徑，正是一扇打開讀者由紙制閱讀轉向手機閱讀的大門。
 
　　大多數的出版人將未來寄望于電子書，可是，從紙質傳統出版品到電子書是需要過程的，二維碼，應該可以是這個過程中的橋梁。中國輕工業出版社社長楊西京認為， 二維碼的使用可以使傳統紙質圖書的閱讀內容得到延伸，可以滿足讀者對視頻、音頻以及定位導航、導游、導讀等深度閱讀的需求。二維碼目前及未來應該會成為傳統紙質圖書和數字出版技術結合的橋梁和紐帶，是傳統圖書搭上數字出版高速列車的一個快速渠道。
 
　　結語：在電子書之前，是否可以考慮先從二維碼著手呢？！
 
　　如何能讓平面的傳統出版物更立體化、網絡化，更生活化、智能化？這是現階段出版人在選題以外必須要思考的重要課題。跨入電子書時代的腳步越來越快。電子書并不是我們理解的那么簡單，丟出一個PDF檔或是產生一個ePub格式的檔案就是電子書了，它是需要結合網絡、社區、媒體、影音等整體架構而成，如果先能夠通過二維碼的操作，去深入理解電子書的內涵與運作，當電子閱讀已經成為人們的主流閱讀模式之后，這座二維碼的出版橋梁就可功成身退了。
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　　雖然業界也有許多質疑的聲音，但是筆者認為二維碼在出版物上的運用，不是一種噱頭或是多馀的行為模式，它應該是一個嚴肅的話題，它是需要被認真思考與運用的。一個工具只要能巧妙的使用它，就會是一個很棒的工具！
 
　　在電子書之前，出版人是否可以考慮先從二維碼開始著手呢？！

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