[ 導讀 ] 一直以來，很少有人提到在三網融合之下廣電開展增值業務的價值。這是因為當前廣電經營的數字電視還處于起步階段，其增值業務受制于技術產品、體制和市場等因素，以致廣電的增值業務發展的比較緩慢。不過，隨著三網融合的推進，使廣電的增值業務回歸到本來的價值上。

         一直以來，很少有人提到在三網融合之下廣電開展增值業務的價值。這是因為當前廣電經營的數字電視還處于起步階段，其增值業務受制于技術產品、體制和市場等因素，以致廣電的增值業務發展的比較緩慢。不過，隨著三網融合的推進，使廣電的增值業務回歸到本來的價值上。

　　廣電的增值業務

　　我國有線數字電視業務分為單向增值業務和雙向增值業務和雙向增值業務。單向增值業務包括：付費頻道、單向數據廣播和政務服務等，雙向增值業務包括：數據廣播、視頻點播(VOD)、遠程教育、電視購物、股票交易、電視繳費、游戲等。

　　據了解，目前全國大約擁有1.74億有線電視用戶，有線數字電視用戶截至到今年5月份大約有7286.9萬戶，有線數字化程度達到41.88%(數據源于格蘭研究)，這意味著剩下大部分都是單向的。這對于普通用戶來說，月均消費大約20多元左右，享受的只有付費頻道的業務，很難滿足用戶的業務生活；因此，一些有線用戶甚至沒有選擇特定的付費頻道業務了。

　　不過，隨著有線數字化的開展，廣電的增值業務一點一滴的被挖掘出來。在2009年1月前，我國一些省份地區開始發展廣電的增值業務，例如：江蘇省全省有線電視網絡13個地級市構成一張網絡，通過發展互動電視，促進廣電網絡雙向入戶，推動增值業務發展；2009年陜西廣電網絡將繼續加大力度推進西安有線數字化進程。陜西廣電網絡開通了視頻點播、準視頻點播、數據廣播、股票信息等；2009年吉林省廣電網絡整合形成了省市縣三級貫通的全省廣電一張網，便開展了準視頻點播、數據廣播等增值業務；除此以外，新疆、上海、杭州、武漢、大連、深圳、成都、無錫、蘇州、東莞等全國20多個城市開展了相關的增值業務(主要是雙向增值業務)。

　　但是，只是通過數字化和網絡整合來發展廣電的增值業務。很顯然，光憑這些是遠遠不夠的，并且沒有對廣電的增值業務深耕下去。

　　———三網融合，機會來了，對于發展廣電的增值業務來說。

　　三網融合使增值業務實現價值

　　三網融合，對于廣電來說是一個“催化劑”，使廣電積極的朝著由小網變大網、模擬變數字、單向變雙向、標清變高清、事業變企業、由看電視變成用電視的這個目標發展。一旦，廣電離這個目標越來越近，發展各類增值業務也就越來容易。

　　對于廣電的各類增值業務來說，尤其是雙向增值業務，需要一個數字化雙向改造的網絡；否則，就很難實現。因此，廣電要發展各類的增值業務，有[FS:PAGE]線數字化整轉是基礎。

　　比如說：我們可以看一看今年1月份至5月份，在三網融合的背景下，有線數字化整轉的發展狀況。據格蘭研究統計：截至2010年1月底，我國有線數字電視用戶達到6635.9萬戶，截至2010年5月底，有線數字電視用戶達到7286.9萬戶，凈增651萬戶。

　　同時，在三網融合的大環境下，廣電提出了一些計劃來發展自己的業務，在這里可以順便的理一理：

　　1、廣電總局科技司司長王效杰談廣電要創造六大類業務形態時，她概括了這樣的六類：第一類、全媒體互動電視，即直播、點播、數字電視以及各種聲音數字廣播；

　　第二類、一些個性化的服務，交互的、互動的、點播的，包括信息的發布；第三類、互聯網和數字電視的聯合；第四類、互聯網與數字電視融合；第五類、通過廣電網、電信網大家互聯互通，廣播電視的內容實現多方面的融合；第六類、物聯網與數字電視的融合。

　　2、剛剛被國務院通過的三網融合的方案來看，廣電除了獲得內容播控權以外，還可以申請電信六大基礎業務。

　　3、最近發表的《中國下一代廣播電視網(NGB)自主創新發展戰略研究報告》來看，廣電要打造NGB網絡，使下一代廣播電視網能為用戶提供音視頻、信息、娛樂、應用、休閑、教育等業務。

　　除此以外，在三網融合之下，IPTV業務和網絡電視帶來的威脅，讓有線運營商也不得不試圖通過增值業務來鞏固自身的市場地位，應對外部的競者與挑戰。比如說，電信經營的IPTV業務在今年已經發展到520萬多戶，據易觀國際預計今年的IPTV用戶數量將達1000萬戶；而網絡視頻發展迅速，據DVBCN了解，在中國最新的互聯網報告中網絡視頻從去年應用的第三位下降到第四位，帶寬占到了90%以上，中國的網民有3.8億左右，視頻用戶大約是2.57億，優勢十分明顯。

　　案例：廣電的增值業務在三網融合下的價值實現

　　三網融合首批試點城市之一的長株潭，近日，長株潭三市使自己的有線電視網絡增加6項服務業務：寬帶互聯網服務、IP電話、音視頻點播、電視游戲、電視銀行和遠程教育。

　　除此以外，非試點的地方也明顯受到三網融合的影響。近日，山東萊西市遠程教育業務實現電視用戶全覆蓋。據了解，這是山東萊西市在全國率先建成了“有線數字電視市”，有線數字電視通村率達到100%，入戶率達到80%以上，依托這一優勢，開辦了遠程教育專用頻道——“萊西遠教”頻道。

　　總而言之，從上面的描述可以看到，三網融合可以使廣電的增值業務回歸到本來的價值上。如果廣電系能夠清楚地認識到[FS:PAGE]這一點，就應該抓住這么一個賺錢的機會。

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