"會動的墻面"亮相上海地鐵車站
華夏物聯網訊：每天穿梭于地下空間的地鐵上班族們會發現，匆匆經過的地鐵長廊不再局限于以前的平面，“會動的墻面”開始亮相上海市中心主要的地鐵車站。日前，經營上海地鐵廣告的申德德高公司透露，新型電子媒體正開始全面進駐，突破傳統平面廣告模式。而作為地鐵創意廣告的一項新嘗試，聯動雙屏已經在12座地鐵車站亮相，乘客甚至可以看到蝴蝶在不同的屏幕間飛舞。未來，地鐵新電子媒體或將考慮引進實時信息播報等內容，為乘客提供更為優質的服務。
首批新型電子媒體進駐大客流車站
PDP炫動畫廊
飛舞的蝴蝶，炫動的笑臉，在上海市中心區的不少地鐵車站里，長廊的墻面上開始出現活動的畫面。申通德高公司透露，這正是新近引入地鐵的新型電子媒體，目前首批投入此類電子媒體的12座車站全部是位于市中心區的大客流車站，包括人民廣場、徐家匯等大型換乘或重要商圈站點，這些站點每天經過的客流量達到200萬。
所有墻面上的電子媒體模塊，采用的都是高清液晶顯示屏，畫面精度達到1080P。而不少乘客也注意到，這些顯示屏的顯示效果與普通家用液晶屏區別非常大，既有平面海報般極其細膩的畫質，同時具備實時活動的畫面。
申通德高公司的技術人員透露，針對地鐵比較復雜的環境，設計方對市場上的電子屏進行了精心篩選和對比，最終選用了超大尺寸，全高清工業等級的顯示屏，無論在顯示尺寸、亮度、色彩還原度、清晰度、使用壽命、節能、適應地鐵使用環境上都有顯著優勢。“比如在亮度方面，常用顯示屏的亮度僅僅達到400-500 Cd/ m2。而我們選用工業等級顯示屏可以達到600-700 Cd/ m2，更符合地鐵內的觀看效果。可以每天24小時工作，這是普通顯示屏無法達到的。”
目前，這12座車站試點的新型電子媒體墻面已經全部投入使用，所投放的廣告涉及大部分的產品領域。而對于此類“會動的墻面”會否超越傳統平面燈箱，成為地鐵墻體廣告的主流，申通德高公司表示，電子媒體的比例肯定還會上升，并在更多的車站得到推廣。
雙屏聯動打造創意展示空間
而在如何使這些“會動的墻面”體現更多的創意靈感上，地鐵廣告的設計人員也投入了大量的精力。在全部試點新電子媒體的12座車站里，乘客都可以看到一種特別的聯動雙屏，每塊屏幕的尺寸都達到了60寸。
申通德高剛剛推出的一則公益廣告“綠色低碳生活”中[FS:PAGE]，經過的乘客會驚喜地發現，五彩斑斕的蝴蝶拍打著翅膀，飛出一塊屏幕消失一兩秒鐘后，便飛進了另一塊屏幕畫面中，整個過程一氣呵成，栩栩如生。申通德高公司設計人員透露，這正是巧妙地利用了雙屏的插卡播放功能，在兩塊屏幕播放內容的編輯上通過時間差營造出互動的效果。而雙屏聯動的模式，也將為更吸引人的創意地鐵廣告提供發展空間。“未來，乘客也許可以看到兩個人在不同的屏幕里互相聊天調侃，配合默契。通過兩塊甚至多塊屏幕的互動設計，地下空間會變得更加有趣。”
申通德高公司同時表示，電子媒體發布的同時，就已經加入了公益類的廣告，通過電子媒體獨特的表現形式，在人民廣場等主要車站，乘客已經可以看到“會動的墻面”提倡大家低碳環保和營造綠色健康生活。而在今后，公司也會持續在公益廣告方面的投入，新型電子媒體還可以根據特定的情況播放符合地鐵運營管理部門許可的內容，包括對乘客有幫助的服務信息播報等。
會動的電梯畫廊首現人民廣場站
同時，在人民廣場站的換乘電梯旁，人們還會注意到，成組的新型電子媒體正在試圖解決播放時長與效果之間的平衡，形成一條會動的墻體畫廊。在這里，兩邊各有12塊32寸電子屏，像12塊晶瑩剔透的水晶，鑲嵌在電梯的墻壁里，靈動的畫面吸引了眾多乘客的關注，隨著扶梯的移動，乘客仿佛有一種走入畫中的錯覺，替代了平時乘坐電梯的枯燥感。
這些電子梯牌的畫面內容全部按照電梯客流方向編排，乘客走過其間，就如同看活動畫面一樣。設計人員表示，這些特別的廣告設計，可以讓受眾對廣告內容的識別度及記憶度達到最佳。同時，為避免影響換乘客流上下梯，上下樓梯前后的2塊電子屏被設計為靜態畫面，其他部分做特定創意發布。申通德高公司表示，在地鐵廣告中，電梯旁邊的墻壁一直是商業客戶眼中的好位置。因為乘客往往在乘坐電梯的時候可以不用留意道路而將注意力分散到周圍的環境。此外，電梯是乘客必經之路，并且速度是穩定的，人群是不遮擋廣告畫面的，所以長效性與高曝光度增加了這個位置在未來的發展優勢。而電子梯牌的模式在人民廣場站成功得到運用，也意味著它將有望進入更多的地鐵車站。
申通德高公司還透露，依照電子媒體的特征，結合墻貼一起推出的炫動畫廊，也已經成偽地鐵車站電子媒體推廣的亮點，它將墻貼畫面與電子屏幕中的畫面內容結合在一起，讓乘客無法忽略身邊的風景。在人民廣場黃金地段，8[FS:PAGE]塊 DP 屏再加上背景墻貼的表現方式體現出相當震撼的效果，也讓設計師別致的媒體創意成為了現實。
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