[ 導讀 ] 2013年12月18日，2013億瑪智慧峰會暨第五屆整合營銷高峰論壇將在北京富力萬麗酒店召開，其中移動營銷分論壇將集合手機游戲運營方、移動營銷服務方、移動數據監測和挖掘方、以及第三方研究機構等眾多產業鏈代表，探討目前移動互聯網界最新最熱的話題：展開一場圍繞“大數

 　　2013年12月18日，2013億瑪智慧峰會暨第五屆整合營銷高峰論壇將在北京富力萬麗酒店召開，其中移動營銷分論壇將集合手機游戲運營方、移動營銷服務方、移動數據監測和挖掘方、以及第三方研究機構等眾多產業鏈代表，探討目前移動互聯網界最新最熱的話題：展開一場圍繞“大數據”和“手機游戲”的巔峰對話。

 　　2013年，中國3G用戶超過2.34億，居世界第一;而據一項最新調查：在公交上、等人時、無聊時、廁所里使用手機上網比例分別為67.4%、59.9%、70.0%、43.9%，“碎片時間”正被移動互聯網填滿;根據艾瑞咨詢數據，2016年中國移動互聯網市場規模將達到2518.4億元——這些數字都說明：移動互聯網時代已經全面到來。

 　　但移動電子商務、移動營銷、手機游戲……似乎基于PC互聯網上的模式都被原封不動的搬到手機上，與PC互聯網相比，移動終端屏幕大小的限制、用戶體驗更加個性敏感、社交和地理屬性更加明顯等等特點，移動互聯網的創新與變現途徑是否應該有自己獨特的路徑?

 　　在PC互聯網上，百度每天大約要處理數十億次搜索請求，Facebook每天處理的數據量超過500TB……，這些現象在移動互聯網上是否也將同樣重演?

 　　目前移動應用還是以下載到手機本地的APP為主，其中又以游戲應用為主，根據移動應用分析公司Flurry數據顯示：游戲和社交網絡分別每天占去人們使用移動應用47%和32%的時間，而手機游戲目前是移動互聯網最主要的變現盈利途徑，用戶在每款Android和iOS游戲中的IAP(應用內置付費功能)平均消費額達14美元/月;艾瑞咨詢更是預測，2014年智能手機游戲市場規模達到178.5億元，但是手機游戲的開發和推廣成本越發高昂，且熱度持續時間越來越短，前幾天還火爆異常的一款游戲很可能幾天后就被新新游戲取代，這要求開發團隊的快速迭代和升級能力越來越高……這些都是困擾手機游戲商的問題。

 　　對于移動營銷來講，目前投放方式仍較粗放，廣告形式受界面限制嵌入廣告位置和表現力都不如PC互聯網，用戶體驗差導致用戶流失嚴重，且目前APP推送廣告抵達精準用戶比例不高，騰訊游戲運營部總經理崔曉春曾表示，基于用戶行為的大數據，可做精準拉新、市場規模預測、用戶挽留、精準推薦等等。在此情況下，用戶精準數據分析就變得越發重要，而大數據能否是挽救移動營銷精準定向、提升用戶體驗的稻草?

 　　上述這些問題，都將在億瑪智慧峰會上見分曉，峰會邀請了艾瑞咨詢代表為峰會帶來2013移動互聯網及移動營銷產業趨勢及分析報告;同時大會還請來了網易移動中心總經理徐詩分享網易在新聞客戶端、易信等移動端產品的運營及營銷經驗;而國內首家登陸納斯達克的手機游戲公司中國手游旗下的卓越游戲CEO杜鑫歆更將與大家分享非社交游戲的運營、推廣經驗;還有國內領先的移動廣告云服務平臺AdView CMO孫永利也將與大家分享移動營銷大數據挖掘與用戶游戲愛好分析實戰經驗……，更多藍港在線、蜂巢游戲、玩客等企業代表也將共敘大數據和手機游戲的未來。

 　　億瑪早在2012年就在移動互聯網領域布局，上線了易積分移動營銷平臺，目前在國內已位居前五位置，我們希望通過此峰會，為移動營銷行業建立健康共贏的產業生態鏈”，億瑪易積分事業部總經理柯堯表示。

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