[ 導讀 ] 有分析指出，互聯網自2013年“闖入”彩電帝國以來，對彩電行業造成了巨大的沖擊，但也在彩電行業陷入低迷之時，為其提供新的突破思路，成功“救市”。

     有分析指出，互聯網自2013年“闖入”彩電帝國以來，對彩電行業造成了巨大的沖擊，但也在彩電行業陷入低迷之時，為其提供新的突破思路，成功“救市”。與此同時，行業競爭不再單純局限于彩電制造商或內容商，而是集硬件、軟件、內容、服務等為一體的生態圈之間的競爭。

 　　據證券日報報道，新七天聯合奧維咨詢日前發布了2013年《中國智能電視電商渠道白皮書》。數據顯示，2013年彩電市場上，電商渠道銷售占比達到8.6%，預計2015年電商渠道銷量占比將達到15%。以競爭最激烈的智能電視領域看，今年三季度，智能電視線上銷售占比已達到10.4%，同比增長84%，呈井噴式發展。

 　　值得一提的是， 從今年第一季度的智能電視銷售份額來看，傳統電視廠商仍占據半壁江山。但從今年下半年開始，小米、樂視等互聯網企業大舉涉足智能電視。壓力之下，傳統電視廠商也紛紛聯手互聯網企業，合縱連橫。如創維與阿里聯合推出酷開TV、TCL與愛奇藝推出TV+等。

 　　對此，有分析指出，互聯網企業相較傳統電視廠商的一大優勢就是利用渠道成本低的優勢，大打價格戰。以樂視、小米電視為例，其價格都遠低于同級別產品的傳統渠道價格。據統計數據顯示，走電商渠道出貨的智能電視，其價格僅是傳統渠道銷售產品的80%。

 　　“從人口結構的角度來說，70后、80后的年輕人成為當下消費的主力軍，這個群體是伴隨著網絡的發展成長起來的，因此也是電商渠道消費的主要群體。智能電視的發展是在這代人的需求下催生出來的，因此，在電商渠道推廣智能電視可謂是找對了消費群體。”上述分析人士說。

 　　據長虹電器中報顯示，上半年公司實現營收280億元，同比增21%;凈利潤2.3億元，同比增54%。長虹方面稱，上半年彩電業務的貢獻較為突出(上半年彩電業務實現營收約77億元，同比增長44%)，而彩電業務的強勢發展則源于長虹“智能戰略”的成功推進。

 　　需要指出的是，隨著智能電視快速發展，跨界融合是必然趨勢。據法制晚報報道，今年5月7日，樂視在北京正式推出60英寸超級電視X60，售價6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯網公司，標志著互聯網模式正式殺入電視領域。

 　　而在互聯網企業“扎堆”電視終端的同時，傳統彩電企業也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭合作，反向整合內容。為應對互聯網企業“強闖”電視市場，創維、TCL、康佳等傳統電視企業開發互聯網電視，強勢推出線上品牌，直接拉動了電視銷量的快速增長。

 　　另據了解，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%，而3D電視零售量為1066萬臺，同比增長率為96.8%，智能電視在市場規模和增速上均已超過3D電視。

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