[ 導讀 ] 互聯網對傳統家電業的影響，已經從2013年的彩電領域延伸到空調、冰箱、洗衣機等白電領域，以后或將擴展至家電的所有領域。

 　　互聯網對傳統家電業的影響，已經從2013年的彩電領域延伸到空調、冰箱、洗衣機等白電領域，以后或將擴展至家電的所有領域。根據家電巨頭們描繪的藍圖，以后家庭里的所有家電產品不僅互聯互通，而且這些產品還會有自己的“智慧”。

 　　2014年伊始，家電企業紛紛發布自己的白電智能化戰略。長虹旗下美菱電器(000521,股吧)發布“啟客”(ChiQ)智能冰箱；美的發布價值100萬元的智能整體廚房；格力電器(000651,股吧)發布智能化戰略等。

　　白電智能化遠景可期，但近期產品如何落地仍然面臨困境。

　　白電智能化元年來臨

 　　“2014年應該會成為白色家電的智能化元年。”奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，受到互聯網等產業的影響，白色家電智能化的步伐正越走越快。

 　　2月底，四川長虹(600839,股吧)旗下的美菱電器也高調打出“智能”牌。美菱電器董事長劉體斌表示，未來3-5年，智能冰箱將占據整個冰箱市場15%-20%的份額。

　　3月7日，格力電器專門舉行智能戰略投資者交流會，明確提出將環保和能源作為發展方向。

 　　3月10日，美的在其佛山總部發布“智慧家居戰略”，今后美的將系統整合旗下產業群優勢和技術研發等優勢資源，以傳感、大數據、智能控制技術為手段，發揮全球最齊全的家電產品橫向整合資源能力，實現全品類白色家電產品互聯互通，致力于打造全球最齊全的智慧家居互聯平臺。

 　　早于這些企業，海爾在2012年提出了網絡化戰略，隨后一步步向互聯網化轉型，并推出了不少智能化家電產品。志高在2013年就推出了云空調。

 　　在奧維咨詢白電事業部研究副總監王亮亮看來，伴隨著諸多產品的智能化應用，白電行業空調、冰箱、洗衣機產品也開始從狹義的智能化逐步走向廣義的智能化時代。“狹義智能家電定義僅為獨立產品實現智能操控，如空調可以智能判斷房間中人體所在位置等，調整送風方向；洗衣機可以根據投放衣物的重量和臟度，自動添加適量的洗衣液；冰箱可以根據儲放食物的多少，自動調整變頻壓縮機冷量輸出；吸塵器感知家里的方位，自動除塵不碰壁；微波爐會聽你的指令來蒸魚……當然這些智能控制功能與目前定義的物聯智能還是有較大差別。”王亮亮說。

　　白電智能化黏性差

 　　家電行業分析師梁振鵬表示，白色家電是傳統的機械制造業，機械制造業要智能化，從產品的物理屬性上看，比彩電產品的智能化要困難很多倍，因為彩電產品是電子信息產業，可以被看成是IT業的一個分支，泛互聯網化很容易。

 　　中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌將目前白色家電的智能化稱為“維持性創新”，即在產品原有功能上增添一些智能化的因素，比如空調能夠通過遠程操控、洗衣機能自動投放洗滌劑等。他認為，這些還不是革命性創新，使用這些產品的只能算消費者，而不是用戶，因為消費者缺乏對這些產品的黏性。在洪仕斌看來，白色家電要想真正實現智能化，最根本的還是要回歸產品本身，推出一些足以讓消費者離不開的產品。

 　　此外，梁振鵬還提出白電智能化過程中面臨的價格問題，有些白色家電在智能化以后，容易出現因價格偏高而導致銷量不多的現象。梁振鵬說，白電企業無法復制黑電的商業模式，所以怎樣有一個清晰的、容易操作的模式，還有待探索和完善。

 　　不過，在格蘭仕看來，“白電產品最高的性價比，就是免費。”在格蘭仕空冰洗天貓官方旗艦店正式上線之時，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝向拋出了“互聯網精神”、“免費產品”等關鍵詞。

 　　王亮亮認為，白電產品的廣義智能發展速度相對彩電產品較慢，主要原因有三點：一是白電本身不具備彩電特有的顯示優勢，如果要在白電產品上加上屏幕顯示，無形中又大幅增加了產品成本，會令普通百姓望而卻步；二是白電產品如果只實現簡單的智能控制，如遠程開關、操控等，其意義并不突出，產品的溢價能力并不高；三是目前不少白電企業的“空冰洗”產品即使同屬一個品牌，也是隸屬于不同的技術研發部門，智能集控的整體協作性還不高。

　　需各方協同創新

 　　“雖然白電產品在智能化升級上面臨著種種阻礙，但各大白電廠家還是不遺余力地推進智能家電產品的研發工作，并使產品能夠真正落地。”王亮亮說。

 　　據了解，在空調產品中，志高在2013年推出了云空調，能夠實現八大遠程控制功能；海爾和美的也推出了基于WiFi和3G遠程控制功能的空調產品，并已經在市場上實現銷售。在冰箱領域，美菱推出的新一代智能冰箱采用了互聯網、物聯網、云識別最新技術，具有食品管理、菜譜推薦、遠程控制、智能故障診斷等功能。海爾則早在2010年便推出了具有物聯網控制功能的洗衣機產品。

 　　不過，在王亮亮看來，目前具有廣義的智能化功能的冰洗產品在市場上的銷售規模還是比較小的，更多的廠家還只是在推概念性產品。同時，智能白電產品都是各自為政，暫時還不能實現終端集中控制。

 　　對此，“不少白電廠家開始努力改變這一現狀。”王亮亮說，美的已經將物聯智能控制課題上升到集團層面，海爾也推出了Uhome智能家居解決方案。同時，王亮亮介紹，一些外圍廠家還針對家電產品推出更簡便的終端解決方案，如上海庫比特物聯網公司推出的“Cubal”紅外智能遙控器，再如由京東投資的“BroadlinkRm2”智能家庭控制中心等。特別是對于產品品類較多的企業來說，推出整體解決方案具有明顯優勢。

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