云養殖”，是一時興起還是全民趨勢？

　　近日，淘寶(bao)發布的(de)數據顯示(shi)，有200萬人在淘寶(bao)直(zhi)播里云養(yang)(yang)豬、雞、小龍(long)蝦、蟲草(cao)、櫻桃樹(shu)等(deng)動植物。其中，上海、北(bei)京、深圳、廣州(zhou)、杭州(zhou)成為最愛(ai)“云養(yang)(yang)”的(de)五大城市。

　　不(bu)同于“電子寵物(wu)”和“云吸貓”的(de)(de)概(gai)念，“云養殖”具(ju)有一(yi)定的(de)(de)針對性，消費者(zhe)認(ren)領動(dong)物(wu)或者(zhe)植物(wu)之后(hou)，不(bu)僅可(ke)以(yi)給其(qi)取名字(zi)，通過直播關注其(qi)成長，等到動(dong)物(wu)或者(zhe)植物(wu)長成后(hou)，還可(ke)以(yi)完全擁有它，具(ju)有一(yi)定的(de)(de)消費性質(zhi)。

　　通過(guo)“云養殖”的(de)(de)方式，讓觀(guan)眾近(jin)距離(li)觀(guan)察到自己購買的(de)(de)產品(pin)的(de)(de)成長過(guo)程(cheng)，這也(ye)是農產品(pin)打開銷路的(de)(de)一種(zhong)重要方式。養蜂人嫩哥就(jiu)曾通過(guo)直播近(jin)距離(li)展(zhan)示土蜂蜜和割蜜的(de)(de)場景，一次(ci)成交105萬(wan)。

　　當(dang)下，“云養殖”正在更(geng)多地同農村電商(shang)結合起來，帶(dai)動農產(chan)品的(de)銷售(shou)。不過(guo)，“云養”+電商(shang)的(de)模式仍(reng)存在著商(shang)家履約情況監督難、農產(chan)品質量(liang)問題以及供應鏈不完善(shan)等制約因(yin)素。這些問題得到(dao)改善(shan)后(hou)，隨著5G時代的(de)到(dao)來，“云養殖”很(hen)有可能通(tong)過(guo)VR直播的(de)新技術，為(wei)消(xiao)費者(zhe)帶(dai)來更(geng)加真(zhen)實、更(geng)加豐富的(de)養成消(xiao)費體驗。

一次直播成交105萬

　　“云養(yang)”變現能力嶄露頭角(jiao)

　　疫情期(qi)間，人們不方便(bian)出門，看(kan)直播(bo)購物成了很多人的消費(fei)新(xin)方式。而從恒大(da)直播(bo)賣房到薇婭(ya)直播(bo)賣火箭，網絡直播(bo)不斷擴展著我(wo)們的想(xiang)象力(li)。這一(yi)次，直播(bo)將觸角伸向了“云養殖”。

　　5月20日，淘(tao)寶發布的(de)數據顯示，有200萬人(ren)在淘(tao)寶直(zhi)播里“云(yun)養”寵物。其中，“云(yun)養”品種(zhong)包括豬、雞、小龍蝦、蟲草、櫻(ying)桃樹等。

　　不止淘(tao)寶(bao)店(dian)家，5月17日，濱(bin)州市(shi)商務局(ju)商立(li)波(bo)局(ju)長(chang)作為淘(tao)寶(bao)云養成第一(yi)位政府推薦官(guan)，走進魯鄉(xiang)農莊淘(tao)寶(bao)直播間，帶(dai)粉絲(si)們一(yi)起看山東大櫻桃的生長(chang)環境(jing)、圣女果的成長(chang)周期和五谷(gu)散養雞的優美環境(jing)。

　　“云(yun)養”的(de)背后，是淘(tao)寶憑借著強大的(de)電(dian)商能(neng)力孕育出的(de)一(yi)系(xi)列商業化的(de)可能(neng)性。今年年初(chu)，疫情(qing)原(yuan)因，部分(fen)畜禽的(de)銷路受到(dao)了影響，陜西一(yi)家養殖戶與一(yi)家“云(yun)養豬”網(wang)絡直(zhi)播公(gong)司合(he)作，做(zuo)起了云(yun)養豬的(de)生意。

　　消費(fei)者(zhe)花費(fei)8888元認購豬(zhu)(zhu)仔(zi)，養殖場幫(bang)著養，幫(bang)著宰，網友不僅可以通過直播24小(xiao)時(shi)關(guan)注小(xiao)豬(zhu)(zhu)仔(zi)的(de)成長，還會將新鮮美味(wei)的(de)豬(zhu)(zhu)肉(rou)送到家門口。一頭豬(zhu)(zhu)半年后(hou)長到160斤-210斤后(hou)，8888元，看(kan)似有些貴(gui)，但首(shou)次淘寶云養豬(zhu)(zhu)直播，便有兩名客戶認領了豬(zhu)(zhu)仔(zi)。

　　對(dui)于(yu)消費者來說，云養(yang)豬(zhu)(zhu)(zhu)，一(yi)方面(mian)可以實時(shi)監(jian)控小豬(zhu)(zhu)(zhu)的日常飲食，了解到小豬(zhu)(zhu)(zhu)的養(yang)殖(zhi)情況，滿足了部分(fen)消費者對(dui)于(yu)養(yang)殖(zhi)業(ye)的好奇(qi)心(xin)；一(yi)方面(mian)消費者可以通過(guo)直(zhi)播的方式親眼目(mu)睹豬(zhu)(zhu)(zhu)肉(rou)的生產制作過(guo)程，一(yi)定程度上(shang)打(da)消他們(men)在食品健康問(wen)題上(shang)的顧慮。這樣的模式一(yi)出便引起網(wang)友的熱議，還(huan)有網(wang)友建議開啟(qi)“拼豬(zhu)(zhu)(zhu)群(qun)”。

　　4月底(di)，“網(wang)易味(wei)(wei)央(yang)”天貓旗艦店也向消費者直播(bo)豬場養殖實況，并線(xian)上首發了“云養豬”活動。活動期間，多(duo)名消費者在線(xian)領養了屬于(yu)自己的味(wei)(wei)央(yang)豬。

　　受疫情影響，湖北(bei)也(ye)有不少小(xiao)龍(long)蝦開始(shi)了“云養(yang)”模式，淘寶店鋪洪湖王(wang)文娟家的活(huo)蝦一(yi)次直(zhi)播，2000斤小(xiao)龍(long)蝦被(bei)領養(yang)。不僅如(ru)此(ci)，大山里的養(yang)蜂人嫩哥，通過直(zhi)播近距離(li)展示土(tu)蜂蜜和割蜜的場景，曾經一(yi)小(xiao)時直(zhi)播就成交105萬。

　　可以看到，云養豬、云養蝦等(deng)模(mo)式正在通(tong)過“云養”的(de)方式，吸引用戶的(de)注意力，激發他們的(de)購買欲(yu)望，進而(er)通(tong)過直播農(nong)產品等(deng)周邊消費品的(de)購買鏈接，產生一定的(de)經濟(ji)效(xiao)益。而(er)在即將(jiang)到來的(de)天(tian)貓618期間，淘(tao)寶(bao)直播還有1萬(wan)只豬以及更多(duo)神奇(qi)生物(wu)加入(ru)，讓更多(duo)人實現自己當(dang)農(nong)場主的(de)愿望。

白領日均花費兩小時

　　慢直播帶來產品溢價(jia)

　　從云(yun)(yun)養豬到(dao)云(yun)(yun)養蝦(xia)，可(ke)以(yi)明顯地看到(dao)，“云(yun)(yun)養殖”的(de)首(shou)要功(gong)能并(bing)非是“電(dian)子寵(chong)物”和“云(yun)(yun)吸貓”帶(dai)來的(de)陪伴和治(zhi)愈，而是電(dian)商+直播性(xing)質的(de)“云(yun)(yun)消費(fei)”。

　　不(bu)(bu)過(guo)，與“縮(suo)短流(liu)通(tong)環節(jie)，為用(yong)戶提供更(geng)高的(de)性(xing)價(jia)比”的(de)電商直播理念不(bu)(bu)同的(de)是(shi)，“云(yun)養殖”的(de)農產品，消費(fei)者(zhe)通(tong)常愿意支付(fu)更(geng)高的(de)價(jia)格。比如，8888元(yuan)的(de)“云(yun)養豬”，按照(zhao)160斤(jin)-210斤(jin)算(suan)，銷(xiao)售均(jun)價(jia)高達為55元(yuan)/斤(jin)-42元(yuan)/斤(jin)，要知道，今(jin)年毛豬銷(xiao)售均(jun)價(jia)的(de)峰值也僅僅是(shi)2月份的(de)19元(yuan)/斤(jin)。

　　事實上，消費(fei)者愿意出高(gao)價的(de)(de)原因(yin)正是“云養殖”附加的(de)(de)慢直播活動。數據顯示，城市(shi)的(de)(de)白領們在一(yi)天忙(mang)碌的(de)(de)生活之(zhi)后，平均會(hui)花上兩個小時在直播間里(li)看自(zi)己領養的(de)(de)小寵物。

　　不止是“云養(yang)殖”的(de)慢直播，3月13日(ri)，人民日(ri)報(bao)社新媒體中心首創AI移(yi)動(dong)慢直播報(bao)道武漢東湖櫻花。播出一天時間內，在人民日(ri)報(bao)客戶端和微博的(de)瀏覽量就超過一千萬，點贊量超過27萬。

　　云(yun)直播為什么能贏得如此青睞，乃(nai)至于產生一定的(de)經(jing)濟價值，主要(yao)原因還(huan)在于慢(man)直播迎合了(le)受眾對于窺探欲和參與感的(de)心理需求。

　　一(yi)方(fang)面，跟一(yi)般精(jing)心包裝過的直(zhi)(zhi)播相比，慢直(zhi)(zhi)播原(yuan)生態(tai)、真實地展現事(shi)物的每(mei)一(yi)個環節，這種直(zhi)(zhi)敘(xu)平淡的敘(xu)事(shi)方(fang)式給(gei)觀眾帶(dai)來一(yi)種窺探(tan)到(dao)真實生活(huo)的滿足感；另一(yi)方(fang)面，慢直(zhi)(zhi)播通過人(ren)、生活(huo)場景及(ji)產品的深入(ru)交互聯動，能夠讓受眾沉(chen)浸式地參與到(dao)畫面呈現的活(huo)動中，帶(dai)來一(yi)定的信任感和成就(jiu)感。

“云養殖(zhi)”發展(zhan)前景廣(guang)闊

　　但也需警惕潛在問題

　　當下，“云養”已經通過電商(shang)釋放(fang)出一定(ding)的(de)(de)經濟潛(qian)力。從目(mu)前的(de)(de)發(fa)展趨勢看，網(wang)(wang)絡(luo)零(ling)售(shou)正在(zai)加速向農(nong)(nong)產品(pin)(pin)領域滲透(tou)，但(dan)網(wang)(wang)絡(luo)零(ling)售(shou)占農(nong)(nong)產品(pin)(pin)流通的(de)(de)比例(li)還不足(zu)10%，“云養”與農(nong)(nong)村電商(shang)的(de)(de)結合，具(ju)有相當大的(de)(de)發(fa)展空(kong)間。

　　不過，由于“云養”模式的特殊性，其在(zai)發展過程中仍然存在(zai)眾多挑(tiao)戰。

　　首先(xian)是商家的履約情況(kuang)缺(que)乏有效監管。由于“云養”商品需要等(deng)動(dong)(dong)物養成后(hou)才能(neng)發(fa)貨(huo)，這個時(shi)間短則十幾天，長則幾個月。如(ru)果到(dao)發(fa)貨(huo)時(shi)間了，商家跑路了怎么辦？動(dong)(dong)物在成長的過程中去(qu)世了如(ru)何(he)賠付？前幾年(nian)(nian)，數(shu)千網(wang)友參加(jia)了淘寶眾籌(chou)的“129元(yuan)眾籌(chou)一棵櫻(ying)桃(tao)樹(shu)，十年(nian)(nian)內每年(nian)(nian)4斤櫻(ying)桃(tao)包郵到(dao)家”眾籌(chou)活動(dong)(dong)，才收到(dao)一年(nian)(nian)的櫻(ying)桃(tao)，發(fa)起(qi)方(fang)便人間蒸發(fa)了。

　　其次是農產(chan)品(pin)的標準(zhun)化程度(du)不高。部分(fen)地(di)區(qu)，由于長期以來農產(chan)品(pin)的市場化水平較(jiao)低，缺少豐富的電商經(jing)驗(yan)，產(chan)品(pin)分(fen)級不嚴，品(pin)控不夠細致，導致消費者體驗(yan)感(gan)不好(hao)。此(ci)前(qian)云養櫻桃(tao)樹，就有網友反映(ying)自己收到的櫻桃(tao)分(fen)量不夠、質(zhi)量不好(hao)等(deng)等(deng)，因(yin)此(ci)，“云養”如何(he)保證其商品(pin)質(zhi)量亦是一個問題。

　　再者(zhe)是農產(chan)品(pin)物(wu)流鏈(lian)(lian)(lian)不(bu)完善(shan)的(de)問(wen)題。當下，農產(chan)品(pin)供應鏈(lian)(lian)(lian)水平比(bi)較落后，包(bao)裝(zhuang)、冷鏈(lian)(lian)(lian)、物(wu)流、倉儲目前還跟不(bu)上，而生鮮產(chan)品(pin)對運輸(shu)環境、包(bao)裝(zhuang)技(ji)術、儲存空間(jian)等條件都比(bi)其他食品(pin)要高不(bu)少。前一段時間(jian)，羅永浩直播帶貨的(de)小龍蝦，便(bian)因為保質期(qi)和(he)供應鏈(lian)(lian)(lian)的(de)問(wen)題，收到不(bu)少差評。

　　這些問題(ti)得(de)到解決后，隨(sui)著(zhu)5G在內的通訊設施(shi)的大升級，“云養(yang)”很有可能借助VR的技術手段(duan)，營造(zao)場景化的養(yang)成(cheng)體驗，消費者僅需要戴著(zhu)一個智能眼鏡，就(jiu)可以(yi)身臨(lin)其(qi)境般(ban)體驗到真實的養(yang)殖過(guo)程。

　　可以(yi)預見(jian)，VR直播技術的(de)發(fa)展下，隨(sui)著用戶對于“云(yun)養殖(zhi)”沉浸感和參與(yu)感的(de)穩步增加，未來，“云(yun)養殖(zhi)”很(hen)有可能會進入到常態發(fa)展的(de)階段，“云(yun)養”經濟也將釋放(fang)出更大(da)的(de)活力。