7月14日，微信放出了一個電商領域的大招，上線小商店。就像每個用戶可以在微信開微信公眾號一樣，每個有營業執照的商家都可以在微信上開店。并且，微信稱正在逐步開放個人開店，之后個人用戶在微信上“擺攤賣菜不是夢”。阿里、京東、美團、拼多多牢牢占據著各自領域的跑道，此時騰訊攜微信入局，會掀起怎樣的波瀾？

微信小商店正式上線

可直播帶貨

　　微信小商店由微信小程序團隊開發，可以幫助商家免開發、零成本、一鍵生成賣貨小程序。微信小商店團隊將負責商品發布、訂單管理、交易結算、物流售后、直播帶貨等技術和服務流程。

　　目前小商店包含商品信息發布、商品交易、訂單和物流管理、營銷、資金結算、客服與售后等電商經營基礎功能模塊。值得一提的是，此次上線的小商店自帶直播能力，商家可實現直播帶貨，并將流量沉淀在小商店中。

　　在開通條件上，微信小商店支持企業、個體工商戶、個人三類主體開店。不過，目前僅向企業、個體工商戶兩種資質的商家開放內測申請，個人開店后續將逐步放開。

　　內測期間，同一主體下，企業最多可以支持開通50個小商店，個體工商戶最多可以開通5個。此外，一個微信號只可支持注冊一次。

　　微信小商店現階段支持售賣的商品類目超過1500個，主要包括：寵物生活、家用電器、手機通訊、數碼、電腦、辦公、服飾內衣等，后續可售品類會增多。

　　為了規范小商店品牌與商標的使用，商家需要按品牌開通規則開通對應品牌使用權。目前，小商店可開通自有品牌、代理品牌和無品牌三種類型。

騰訊不忘電商夢

　　回顧一下騰訊的歷史可以發現，當前電商的幾種主要形式，騰訊其實都涉足過。

　　例如，2005年上線的拍拍網，就是早期C2C的一個重要代表。事實上，它不僅是C2C，甚至已經有很多社交電商的影子。而2009年上線的QQ返利和QQ會員官方店則和同期的淘寶商城極為類似；至于后來的QQ網購，更是一個十分成熟的綜合性電商平臺。

　　所有的這些嘗試背后都有堅實的基礎設施、充足的資金，以及巨大的流量作為支持，然而，所有的這些嘗試卻都無一例外地失敗了。

　　微信小商店入局較晚，但這幾年騰訊的電商版圖一直在擴張。眾所周知，騰訊是美團、拼多多、京東的股東。今年4月，騰訊以5000萬美元增持拼多多，將其持有的拼多多股份增至7.9億股，占股比例29.2%，成為拼多多第二大股東。

　　五月初微信上線了小鵝拼拼小程序，主打拼單團購。前不久，微信還推出寄快遞小程序。

　　近日，微信又新上線了一個名為“群小店”的功能，主打“分享”和“推廣”的新購物方式。微信推出“群小店”功能是騰訊為微信群購物提供的一種新方式，參與者可在親友群、同事、同學群內跟大家一起買東西，同時還會返紅包。

　　根據騰訊一季度財報，微信小程序日活用戶4億，累計創造8000億元交易額。《2019社交電商發展趨勢報告》則顯示，從2017年到2019年，微信購物下單用戶數實現持續增長，其中2018年同比增幅達到42%。

　　和其他電商平臺相比，微信小商店更加強調快速開店和零成本，這表明其目標商家更側重小店業態，與綜合電商平臺形成了差異化競爭。

　　互聯網分析師丁道師分析表示：

　　微信推出小商店，能保障在微信生態里相關產品的鏈接和推廣。而且微信親自研制的產品意味著更理解供給和需求。更為關鍵的是，這次的小程序大大降低了門檻要求。因此，它具有很大優勢。

　　此外，丁道師表示：

　　自己的產品，微信肯定會給更多的資金和流量的支持，這就和第三方服務商區別開來了。