“5·20”網絡情人節，鮮花、蛋糕、餐飲等品類旺盛需求的助推下，即時配送市場的實力玩家們又“卷”出新高度了。

　　5月19日，達達快送正式推出急送服務品牌“達達Pro”。達達背后的京東集團旗下京東即時零售業務也在近日全面升級，京東小時達、京東到家品牌整合升級為京東秒送。

　　“5·20”之后，隨著入夏升溫，即時配送進入傳統旺季，在中小商家和廣大消費者的旺盛需求下，即時零售戰場之上，美團、餓了么、京東、順豐同城等各方勢力將開啟新一輪的時效角逐。

　　達達營收下滑，京東秒送登場

　　一般來說，App首頁的入口和專區體現了一家公司目前最為重視的業務。正如打開京東App，“秒送專區”和“百億補貼”“9.9包郵”“直播”占據著首頁的核心區域，也揭示了京東當前對即時零售的重視程度。

　　近日，京東方面宣布，即時零售業務全面升級推出京東秒送，整合原即時零售品牌京東小時達、京東到家，以全新的品牌形象“京東秒送”為消費者提供“好物立享”、最快9分鐘送達的購物體驗。京東秒送目前已覆蓋全國2300余縣區市，合作門店超50萬家，覆蓋全品類商品。

　　在這背后，是作為京東即時零售業務配送承擔方的達達集團，正在全面融入京東生態。從時間線上來看，2015年京東上線京東到家，該業務次年與達達合并，并于日后更名為達達集團、成功在美股上市，成為“即時零售第一股”。2021年，京東聯合達達推出“小時購”業務。隨著2022年達達集團回歸京東生態，以及京東對即時零售業務的愈發重視，內部資源打通與整合之下，2023年，京東即時零售更名為“小時達”。如今，“小時達”升級為“秒送”，意味著京東即時零售在履約時效上將進一步加強優勢。

　　隨著京東秒送的上線，達達集團業績是否能獲得改善將是接下來市場關注的重點，畢竟在最近的一個季度，達達的營收指標出現了下滑。財報數據顯示，2024財年第一季度，達達集團實現營收24.52億元，2023年同期收入為25.35億元，同比下降3.30%；凈虧損3.28億元，2023年同期凈虧損為3.50億元，同比縮小6.41%。

　　分業務來看，達達集團第一季度來自達達快送的營收為11.73億元，同比增長56.7%，但來自京東到家的營收12.79億，2023年同期為17.87億元，同比下降28.4%。對此，達達集團在財報中解釋稱，該部分收入的下降，主要是由于在線廣告和營銷服務收入下降，以及全面推出59元以上訂單免運費計劃（自2024年2月起，免運費訂單門檻進一步下調至29元）導致履約服務收入下降。

　　即時零售“卷”出新高度

　　從“半日達”、“小時達”到“秒送”，是效率的升級，免運費訂單門檻從59元到29元，是低價的比拼，這套組合拳的背后是相比傳統零售和電商市場，即時零售市場依舊有增量可循。

　　多個機構報告和數據顯示，即時零售行業前景廣闊。沙利文報告數據顯示，2023年中國即配行業訂單規模達到約408.8億單，同比增長22.8%，預計到2028年，即配市場規模將達到813.1億單，未來5年保持年均14.7%的兩位數增長。日前，艾瑞咨詢與餓了么新服務中心聯合發布《中國即時配送行業研究報告》顯示，未來五年，即時配送行業規模將翻番，從2023年約3410億元，預計2028年將超過8100億元，成為少有的持續年均兩位數高速增長的亮點賽道。

　　而不同于傳統零售或傳統電商市場，即時零售和即時配送市場集聚了來自各界的行業巨頭，競爭激烈程度可想而知。除了京東，美團閃購和餓了么占據了即時零售市場的大部分份額，其中美團閃購更是占據絕對的優勢地位。如果將范圍擴大，美團旗下還有美團外賣、小象超市，阿里旗下還有盒馬、淘鮮達、天貓超市；巨頭之中，抖音也早就開設了“小時達”入口；叮咚買菜、永輝、樸樸等企業在各自核心區域的優勢不容小覷；傳統快遞企業也是不可忽視的一股力量，以順豐同城為代表的獨立第三方，由于不依附于任何商流，在與平臺和品牌合作方面擁有更靈活的空間。

　　“5·20”只有一天，但消費者對即時零售的需求只會越來越旺，暑假還未開啟，小龍蝦、燒烤、啤酒、冰飲、西瓜等夏日“流量商品”銷量已經出現明顯拉升。天氣不斷升溫，這個夏天，即時零售平臺們如何爭分奪秒，或許還有更多看點。