隨著科技的飛速發展和互聯網的普及，電商行業在過去的幾十年中經歷了翻天覆地的變化。

　　從最初的亞馬遜、eBay等平臺的崛起，到阿里巴巴在中國市場的獨領風騷，再到近年來拼多多和抖音電商等新興勢力的異軍突起，電商行業的競爭日益激烈。

　　有接近抖音電商的人士透露，2023年抖音電商的商品交易總額（GMV）已達到2.7萬億，而2024年的目標更是高達4萬億，漲幅接近50%。這一飛躍不僅令人矚目，更在電商巨頭間引發了一場“太空競賽”。

　　本文將從電商行業的發展歷史出發，深入分析電商行業的迭代與顛覆，探討下一個電商王者和被顛覆對象的可能性。

01

　　電商行業迭代史

　　早期電商的起步階段：電商的初期發展可以追溯到上世紀90年代，當時亞馬遜和eBay等平臺的出現，打破了傳統零售業的格局。這些平臺通過線上銷售商品，提供便捷的購物體驗和快速的物流服務，贏得了消費者的青睞。

　　電商的拓展與鞏固：進入21世紀后，隨著互聯網用戶數量的快速增長和電子支付的普及，電商行業迎來了高速發展的黃金時期。阿里巴巴集團作為中國電商行業的領軍企業，憑借其強大的市場影響力和創新能力，逐漸確立了其在中國市場的霸主地位。

　　移動電商時代興起：近年來，隨著智能手機的普及和移動互聯網的興起，電商行業進入了移動時代。人們可以通過手機APP隨時隨地進行購物和支付，這進一步促進了電商行業的發展。同時，社交媒體的快速發展也為電商平臺提供了更廣闊的市場。許多社交平臺開始提供在線購物功能，如微信小程序的“購物”功能等，讓消費者可以在社交平臺上直接完成購買。

　　電商行業的顛覆并非偶然，而是基于以下幾個邏輯：

　　1、技術創新：5G、人工智能、大數據等技術的發展，為電商行業帶來了新的機遇；

　　2、用戶需求變化：年輕一代消費者追求個性化、互動性強的購物體驗；

　　3、商業模式創新：從B2C到C2M，再到社交電商，商業模式的不斷創新推動了行業的變革；

　　4、供應鏈優化：電商巨頭通過優化供應鏈，提高效率，降低成本，增強競爭力。

　　02

　　電商行業的迭代與顛覆

　　下面我們根據近20年國內電商的基本商業模式和發展邏輯，將電商行業可以大致分為幾個時代，這些劃分僅以當時最具代表性電商平臺作為名稱，其間也有一些垂直和小眾電商嶄露頭角，但是規模較小，因此無法單獨創立一個時代。

　　阿里巴巴時代（2003年前后）：

　　代表性電商平臺：淘寶、天貓、蘇寧易購、唯品會等

　　時代特點：

　　淘寶網于2003年成立，開啟了中國C2C（消費者對消費者）電商模式的先河。

　　天貓商城（原名淘寶商城）于2008年推出，定位于B2C（企業對消費者）市場，為品牌商家提供了一個官方直營的平臺。

　　阿里巴巴時代以平臺型電商為主，通過提供在線市場，連接買家和賣家，推動了國內電商行業的快速發展。

　　京東時代（2010年代初）：

　　代表性電商平臺：京東商城、蘇寧易購

　　時代特點：

　　京東商城成立于1998年，但在2010年代初期開始迅速崛起，成為國內電商行業的重要力量。

　　京東以自營模式為主，強調正品保證和快速物流，為用戶提供了更加優質的購物體驗。

　　京東時代標志著國內電商行業向品質化、服務化轉型，消費者開始更加注重商品質量和服務體驗，帶動了其他平臺紛紛開創直營模式，如蘇寧易購等。

　　拼多多時代（2010年代中期）：

　　代表性電商平臺：拼多多、美團等

　　時代特點：

　　拼多多成立于2015年，憑借其獨特的團購低價和分享機制，迅速崛起并占據了市場份額，吸引了大量追求性價比的消費者。拼多多時代代表了電商行業的下沉市場開拓，以及社交電商模式的創新，成為阿里巴巴、京東等傳統電商的顛覆者。

　　抖音時代（2010年代末）：

　　代表性電商平臺：抖音、快手、小紅書、微信視頻號等

　　時代特點：

　　抖音電商依托于抖音短視頻平臺，利用內容驅動的電商模式，將娛樂和購物結合在一起，以抖音、快手、小紅書、微信視頻號等視頻直播平臺為代表的崛起，開創了社交電商的新時代。

　　03

　　顛覆與被顛覆的輪回

　　阿里為代表的電商的崛起曾經殺死了大批線下實體店鋪，目前雖然傳統電商平臺如阿里巴巴、京東等依然占據著較大的市場份額，但它們也面臨著被顛覆的風險。

　　隨著移動互聯網和社交媒體的快速發展，消費者的購物行為和消費習慣正在發生深刻變化。傳統電商平臺需要不斷創新和升級自己的業務模式和服務體系，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。否則，它們將可能被新興電商平臺所顛覆。

　　2024年一季度，阿里巴巴（BABA.N）所屬淘天集團營收932億元，其中“客戶管理”收入636億元，京東集團（JD.O）“平臺以及廣告服務”收入193億元。

　　拼多多2024年一季報顯示，總營收868億元，增長131%，超市場預期。交易服務收入大增327%，成最大收入來源。拼多多總營收已經超過阿里淘天+京東廣告服務總和，凈利潤是阿里+京東總和的約2.7倍。

　　至5月22日（北京時間5月23日）美股收市，拼多多總市值達到2043億美元，阿里巴巴總市值為2012億美元，拼多多再度反超阿里巴巴，而京東總市值還不足500億美元。

　　當時代拋棄你的時候，可能都不會跟你打招呼。拼多多的崛起橫掃阿里和京東時，新的挑戰者已經殺到身后。

　　據近日媒體報道，有接近抖音電商的人士透露，2023年，抖音電商的商品交易總額（GMV）大約為2.7萬億，2024年的GMV目標則是4萬億，漲幅接近50%。2023年，阿里巴巴全年GMV為7.2萬億，而拼多多GMV則是4.05萬億。這意味著，抖音電商今年的目標已經非常接近拼多多去年的成績。

　　它們利用短視頻和直播的創新模式，打破了傳統電商的營銷邊界，將購物體驗與娛樂內容緊密結合，創造出了一種全新的消費場景，吸引了大量年輕消費者的關注。同時，抖音電商還通過引入明星、網紅等KOL進行帶貨直播，進一步提高了商品的曝光度和購買轉化率。

　　同時，抖音電商還在不斷完善其商品供應鏈和物流服務體系，提高消費者的購物體驗和滿意度。

　　因此，抖音電商在未來幾年內有望繼續保持高速增長態勢，并逐漸占據更多的市場份額。

　　04

　　誰會生，誰會死？

　　電商行業是一個充滿變革和機遇的領域。從早期電商的起步階段到移動電商時代的興起，從阿里巴巴的B2B模式，到京東的自建物流，再到近年來拼多多和抖音電商等新興勢力的崛起，每一次創新都重塑了行業的格局。

　　電商行業的未來，將是一個不斷顛覆與自我革新的過程。抖音電商的“火箭速度”和電商巨頭的“太空競賽”，預示著電商行業將進入一個更加多元化和個性化的時代。

　　而每一次迭代和顛覆都是殘酷的，都伴隨著舊的模式的衰亡和新模式的統治，除了一些垂直類小眾平臺外，往往舊的商業模式會被快速淘汰，新的挑戰者在馬太效應下贏家通吃。

　　所以，這一輪電商行業的“太空競賽”，是既分高下，也決生死。那么，誰會生，誰會死？