1.快手公布2024年第一季度財報

　　快手盈利能力大爆發。

　　近日，快手發布2024年第一季度財報，數據顯示，一季度快手營收294億，同比增長16.6%；經調整凈利潤為43.88億，同比增長超百倍，創下單季歷史新高。營收雙位數增長，利潤暴增，快手的業績表現超出市場預期。

　　圖源：快手科技

　　受良好業績影響，快手股價有所上漲。5月23日港股收盤，快手股價上漲1.38%，收58.950港元/股，最新市值2384.6億人民幣。

　　快手股票 圖源：百度股市通

　　快手營收板塊分為線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）。具體來看，線上營銷服務收入167億，同比增長27.4%；直播收入86億，同比減少8%；其他服務收入24億，同比增長47.6%，主要得益于電商業務。

　　從國內外來看，快手國內業務收入284.17億，同比增長14.2%；經營利潤為39.91億元，同比增長314.4%。海外業務收入9.91億元，同比增長193.2%；經營虧損為2.68億元，同比減少67.4%。快手海外業務虧損大幅收窄。

　　值得一提的是，在業績增長的同時，快手的用戶規模也再創新高。

　　數據顯示，快手的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.94億及6.97億，同比分別增長5.2%和6.6%。快手的每位日活躍用戶日均使用時長達129.5分鐘，2024年一季度用戶總使用時長同比增長8.6%。

　　在巨頭爭搶的本地生活市場，快手也取得了不錯的增長。一季度，快手本地生活日均支付用戶數同比增長接近9倍。供給側、日均動銷商家數、商品數環比分別增長29%和38%。

　　對于這份財報，快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“2024年第一季度，我們的運營和財務表現持續強勁，體現了我們用戶和商業生態強大的護城河效應。”

　　展望未來，程一笑表示，快手將充分利用短視頻+直播的優勢，繼續強化核心競爭力，開拓新的增長空間。通過技術驅動創新，致力于為用戶、合作伙伴和股東創造更大的價值。

　　另外，快手正式宣布啟動新一輪股票回購計劃。快手計劃自2024年股東大會結束后，未來三年回購總金額不超過160億港元的股票。

　　2.平臺去頭部化趨勢愈發明顯

　　快手業績超出市場預期，得益于廣告和電商業務的增長。尤其快手電商增長迅猛。

　　去年，快手電商GMV（平臺交易總額）首次突破萬億達到1.18億元，成為繼淘寶、京東、拼多多、抖音后第五個突破萬億大關的電商零售平臺。快手電商用了6年的時間突破萬億規模，成長速度驚人。

　　2024年第一季度，快手電商GMV達2881億，同比增長28.2%，其中，快手泛貨架GMV占比約25%，短視頻電商GMV增速同比近100%。

　　圖源：快手科技

　　市場人士分析，一季度是傳統的電商行業淡季，在沒有大型促銷活動的情況下，快手電商依舊取得了增長，展現了快手電商生態的韌性。

　　顯而易見，快手電商進入了一個新的發展階段。

　　快手的電商盤子做大，對頭部主播的依賴程度也有所減少，比如說辛巴家族。2019年快手的招股書顯示，快手電商實現總GMV達596億，其中辛巴家族占比近22%。今時不同往日，現在情況已經大變樣了。

　　由辛巴創立的辛選集團，2023年GMV超500億。2023年快手電商GMV達到1.18萬億，粗略計算，目前辛巴家族約占快手電商的3.4%，占比大幅減少。

　　我們還能夠感知，快手去頭部化的趨勢愈發明顯。

　　今年4月20日，辛巴因發表不當言論，直播間被封禁，隨后，辛巴換上辛選旗下主播小洛、徐捷、佳佳和蛋蛋的賬號繼續開播，但很快因言論違反社區規則而被封禁。

　　辛巴遭遇快手“五連封”，彼時，辛巴曾表示，“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平臺沒有現金流！我敢站到香港證監會門前實名舉報。”

　　這一次，辛巴賬號直播權限被封一個月，要到5月20日才能解封。

　　5月19日，辛選集團發布了一則致歉聲明，“辛選旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情緒，發表了有損快手形象的不當言論。對此我們深表歉意！”

　　辛選提到，未來，辛選將持續加強對于主播的日常管理，遵守平臺規則，打造和諧的直播氛圍和網絡空間。同時，辛選也將積極配合平臺，共同致力于建設良好的電商營商環境。

　　辛選向快手道歉，5月20日，辛巴賬號直播權限被解封。從直播動態來看，5月25日，辛巴將開啟直播。

　　辛巴賬號 圖源：快手

　　市場人士指出，這本質上是頭部主播和平臺之間的又一次博弈。值得一提的是，快手去頭部化的同時，平臺內中腰部主播迎來了發展機會。

　　在2024快手電商引力大會上，快手透露，今年一季度，快手電商達人店鋪GMV同比提升68%，達人帶貨的品牌商品數量同比提升48%，中腰部達人GMV規模同比提升40%。

　　從數據來看，中腰部達人對快手GMV的貢獻越來越大。

　　快手也正在加大扶持中腰部主播的力度，減少單一頭部主播的影響。會上，快手電商推出了新達人專項扶持政策“快手達人新星計劃”，提供三大獎勵政策，新達人有機會獲得最高39000元的平臺獎勵。

　　除了達人帶貨，快手還鼓勵商家自播，有越來越多的品牌入駐快手直播。在2023年快手帶貨Top100的賬號中，就有多家品牌直播間上榜。

　　辛巴被封一事，平臺也釋放了讓直播更加規范化和標準化的信號。作為頭部主播，辛巴屢次發表不當言論，有違社區規則，不利于平臺生態的發展。另外，如果平臺過度依賴頭部主播，也面臨著潛在的風險。比如頭部主播“翻車”，遭受反噬，也會對平臺產生影響。

　　快手電商發展迅速，對直播的監管也逐漸加強。需要注意的是，快手之外，淘寶、抖音等平臺也在加快去頭部化。各大平臺扶持中腰部主播，鼓勵品牌自播，去頭部化已成行業趨勢。

　　3.電商行業風起云涌

　　不可否認，快手電商確實取得了不錯的增長。

　　不過，快手電商仍面臨挑戰。2024年，阿里巴巴、京東、抖音電商主動求變，后起之秀奮起直追，分一杯羹的趨勢更加明顯。拼多多發展勢頭迅猛；阿里、京東加大變革力度；抖音電商也放手強調“價格力”，電商行業競爭態勢升級。面對市場的變化，壓力和挑戰是不可避免的，對于快手來說亦是如此。

　　從行業發展趨勢來看，AI將為電商提供更多助力。馬云指出，AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。AI浪潮來襲，任何玩家都要緊跟時代步伐，快手也不例外。據程一笑透露，快手的大語言模型在更新迭代后的綜合性能已經接近GPT4.0的水平。

　　在消費者更加理性自主的今天，用戶體驗已經成為競爭的關鍵。以阿里為例，十分重視用戶體驗，強調要回歸客戶價值軌道。在電商市場，消費者掌握了話語權，平臺注重優化用戶體驗，打造差異化競爭優勢，能夠獲得更多消費者的青睞。

　　總的來說，電商行業風起云涌，2024誰能搶下更多的市場份額，讓我們拭目以待。