《黑神話：悟空》周邊賣爆了

　　昨日，國產3A游戲《黑神話：悟空》上線，相關資訊席卷了各大社交平臺。

　　《黑神話：悟空》有多火呢？

　　有媒體披露，游戲《黑神話：悟空》上線的首日，有多家企業特別安排假期，以便員工體驗該游戲。

　　在各大社交平臺上，眾多網友也紛紛曬出自己玩《黑神話：悟空》的照片，相關討論如火如荼，多個相關話題沖上熱搜。

圖源：微博

　　甚至小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰也在微博曬出了自己守候在電腦前，時刻準備著《黑神話：悟空》預下載的照片。

圖源：微博

　　《黑神話：悟空》的熱度在一系列數據中得到了直觀體現。

　　據了解，《黑神話：悟空》發售三個小時后，Steam平臺同時在線人數突破140萬人，打破了由2077所保持的Steam純單機游戲最高在線紀錄。

　　另據國游暢銷榜統計，截至8月20日，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量已突破300萬大關，而綜合WeGame、Epic Games Store及PlayStation平臺的數據，其全球總銷量達到450萬份以上，累計銷售額已超15億元。

　　《黑神話：悟空》的火爆可見一斑。

　　而流量就是金錢，這款游戲的走紅，也讓不少商家吃到了紅利。

　　第一財經報道，目前淘寶上《黑神話：悟空》大量相關產品已被搶購一空，部分店鋪甚至表示，五個客服同時工作都難以應對龐大的咨詢量。

　　以淘寶某店鋪為例，其售賣的《黑神話：悟空》Steam國區正版激活碼定價為258元，頁面數據顯示，該商品已售出5000余件，當前處于售罄狀態。

圖源：淘寶

　　在上線首日，瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯名款還登上了烈兒寶貝等淘寶頭部主播的直播間。

　　截至目前，《黑神話：悟空》的淘寶相關商品已達143款，涵蓋“正版激活碼”“如意金箍棒”、PS5游戲機、英偉達顯卡、瑞幸聯名周邊等，其搜索量在一周內增長了1379%。

　　而除了淘寶之外，其他電商平臺也同樣火熱。

　　拼多多方面，一家售賣游戲激活碼的拼多多店鋪發布公告表示，為了讓之前購買的客戶能夠獲得更好的體驗，店鋪不得不先下架寶貝，有想買的用戶建議換個時間再來，也可以去別家買，但是估計其他店鋪也因為賬號數量有限也會出現回復不及時的狀況。

　　京東方面，在《黑神話：悟空》上線首日，京東采銷設置了一場《黑神話：悟空》的主題直播，銷售索尼PS5、外星人電腦、游戲手柄等產品，頁面信息顯示，本場直播吸引了超過30萬人次觀看。

　　另外，在京東平臺上，八位堂與《黑神話：悟空》的第一批聯名游戲手柄已售空，進入了新一輪預售。

圖源：京東

　　不僅如此，在閑魚等二手電商平臺上，40元4小時不等的《黑神話：悟空》租號生意同樣受到熱捧。

　　這還不止，一些黃牛利用市場熱度，開始倒賣《黑神話：悟空》典藏版禮盒中的周邊商品，售價直接翻了一番。

　　目前看來，《黑神話：悟空》的空前熱度，確實為眾多商家帶來了巨大的商機。

　　電商平臺盯上游戲生意

　　值得注意的是，《黑神話：悟空》并不是第一款在電商平臺掀起周邊購買熱潮的游戲。

　　此前，《未定事件簿》《光與夜之戀》《原神》《戀與制作人》等游戲IP都成為了電商平臺相關垂類里的銷售熱門。

　　數據顯示，天貓平臺發布的2023年IP飆升榜及成交勢力榜上，原神旗艦店、miHoYo旗艦店、明日方舟旗艦店、疊紙心意旗艦店以及光與夜之戀旗艦店等一眾游戲IP店鋪均榜上有名。

　　目前看來，電商平臺與游戲產業之間的聯系已越來越緊密。

　　今年1月，疊紙游戲打造的女性向3D戀愛手游《戀與深空》一經開服，便席卷全網。

　　據了解，這款游戲首日話題閱讀量突破60億，首周流水更是直逼1.5億，其火爆程度可見一斑。

　　而《戀與深空》的火爆勢頭不僅在游戲內蔓延，其衍生周邊商品也成為了消費寵兒。

　　據統計，今年2月，即《戀與深空》正式上線滿月的節點，淘系平臺上與之相關的商品銷量激增，實現了環比增長超50%，銷售額環比增長率超100%。

　　為了抓住《戀與深空》游戲IP的熱度，淘寶于3月16日攜手該游戲，共同策劃并啟動了“春日漫步心動向你”獨家內容IP系列活動。

圖源：淘寶

　　淘寶此舉顯然也是為了激發玩家與粉絲的情感共鳴，進而帶動《戀與深空》相關衍生周邊產品的銷量攀升。

　　對淘寶而言，游戲IP堪稱一座金礦，抓住這一機遇，十分重要。

　　意識到這一點的不只有淘寶，還有京東。

　　眾所周知，京東在電子、數碼及3C產品領域優勢明顯，而這些恰好是游戲愛好者最為熱衷的產品品類。此外，在京東平臺用戶構成中，男性用戶占據主導地位，這一特點也與游戲市場的用戶畫像不謀而合。

　　也是因此，京東一直在深化游戲與電商的融合策略，以精準對接市場需求。

　　早在2020年7月15日，王者榮耀世界冠軍杯揭幕戰正式開啟。當天，京東零售成為王者榮耀KPL的新合作伙伴，雙方就表示會從生態合作和權益贊助兩方面展開深度合作。

圖源：京東

　　而今年6月，京東宣布成為《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴，承擔起游戲實體收藏版與豪華版的首發預約重任，并推出了一系列線上線下聯動的聯名活動。

　　與之類似的是，快手直播于4月20日宣布與穿越火線系列產品達成戰略合作，快手正式成為了穿越火線系列電競的官方短視頻合作平臺。

　　從京東，到淘寶，再到快手，各大電商平臺將目光投向游戲市場，積極挖掘游戲IP背后的生意，這似乎成為了一種共識。

　　游戲電商是下一個風口？

　　不知道大家有沒有關注到，去年以來，騰訊、網易、雷霆、三七、朝夕光年等游戲廠商都紛紛開始試水直播帶貨。

　　以網易旗下游戲《蛋仔派對》為例，自去年5月起，其開始在抖音平臺上試水直播帶貨，雖頻次不高，卻保持著一周一播的節奏，希望能一邊帶動游戲熱度，一邊促進消費轉化。

蛋仔派對抖音直播間

　　第三方數據顯示，2023年下半年，《蛋仔派對》官方賬號共計開啟17場帶貨直播，累計直播銷售額為1000萬-2500萬。

　　具體來看，游戲廠商在直播帶貨中主要聚焦于兩大類產品：一類是游戲內的充值服務，包括道具、皮膚等虛擬商品；另一類是與游戲緊密相關的周邊產品。

　　此前，《王者榮耀》就設立了專門的周邊旗艦店，專注于推廣和銷售游戲衍生商品。而其他游戲廠商，其直播帶貨大多還是以銷售游戲充值服務為主。

　　結合前文來看，游戲與電商的融合方式已經從貨架場，拓展到了內容場，呈現出多樣化趨勢。

　　可以說，游戲與電商之間的界限已愈發模糊，二者的融合之路越來越順暢，商家們有望通過這種多元化的銷售渠道，進一步拓展生意圈子。

　　或許有一天，游戲電商會成為下一個新風口，而電商平臺也將借此東風，吸引更多年輕用戶的目光，踏上新的商業征程。