[ 導讀 ] 今年夏天，共有 6500 名以色列青少年參加可口可樂村（Coca-Cola Village）10 個活動項目，組辦方采用 RFID 技術，通過社交網站 Facebook 讓參觀者與家人朋友分享活動體驗。

      今年夏天，共有 6500 名以色列青少年參加可口可樂村（Coca-Cola Village）10 個活動項目，組辦方采用 RFID 技術，通過社交網站 Facebook 讓參觀者與家人朋友分享活動體驗。數字營銷團隊 E-dologic 為以色列可口可樂開發和安裝這套系統，并通過 Facebook 組織和管理活動。

      每年，E-dologic 都會嘗試采用新技術，舉辦一些可口可樂產品創新性營銷活動，公司創建者 Enon Landenberg 稱。今年，公司將目光瞄準了可口可樂村 - 以色列可口可樂公司在過去兩年一直贊助這個活動。可口可樂村活動時間為三天兩夜，在此期間，青少年可在一個無酒精，有大量可口可樂產品的環境里玩耍。娛樂項目包括游泳、音樂、獨角滑稽戲演員、SPA 和足球。

      可口可樂村活動受到越來越多青少年的歡迎，然而，Landenberg 希望通過結合 RFID 和 Facebook 將這項活動更廣泛地推廣開，使用戶可以與家人朋友分享他們的游玩細節。每位參觀者都提供一條含無源 RFID 標簽的腕帶，腕帶可以在多個娛樂項目點及攜帶手持機的員工所讀取，讀取信息或圖片可以自動發布在用戶的 Facebook 頁面。參觀結束后，退回的腕帶可以重新投入使用。

      可口可樂村在以色列 Netanya 地區一家旅館和公園里共組織了 10 場活動，每場時間為三天兩夜，共持繼了 6 周時間。E-dologic 在 Facebook 上建立了一個可口可樂村頁面，邀請年齡在 15 - 18 周歲間的網站成員參加。成員只需滿足三個要求便可報名參加這個活動：獲得 10 個可口可樂瓶蓋碼（即消耗 10 瓶可口可樂），父母的簽名同意書和匯聚 8 位朋友，組成一個小團隊。活動參與費用為每人 50 美元。E-dologic 在 Facebook 上進行每場活動的旅館床位（650 個）預訂，每場活動的床位在 1.5 秒內便全部被訂出。Landenberg 稱，共有 25，000 個人在 Facebook 上提交申請，最后共有 6500 個人參與為期 6 周的全程活動，共有 1500 條腕帶投入使用。

      在活動現場，當青少年們在旅館報到時，每人分配一條塑料腕帶，上面裝飾一個類似可口可樂瓶帽的圓狀物。瓶蓋內嵌符合 ISO 11784 和 11785 標準的 125KHZ 無源 RFID 標簽，含唯一一個 ID 碼。標簽 ID 碼已輸入 E-dologic 的服務器的軟件系統，與配戴者的 Facebook 帳號相對應。

      工作人員在活動場地安裝 40 個木箱 "Like[FS:PAGE] Machines"，箱子長約 18 英寸，上面涂畫一個豎起大拇指的手勢。Like Machines 由以色列 RFID 提供商Ofer Leshem Ltd 設計，當用戶距離箱子 35 厘米處出示腕帶時，箱內一臺 RFID 閱讀器讀取用戶標簽的 ID 碼。閱讀器接著將 ID 碼連同日期時間通過蜂巢連接發送到服務器，由 E-dologic 軟件將腕帶的 ID 碼與用戶的 Facebook 頁面相對應，在該用戶網頁上發布與該娛樂項目的相關信息。

      舉個例子，在 SPA 區，如果用戶將腕帶輕叩 Like Machine，系統會在用戶網頁發布一條更新信息，如“我在可口可樂村享受著這輩子最好的按摩”。還有一些閱讀器安裝在公園入口，識別用戶到達會場的時間，及進入餐廳吃飯的時間。其它閱讀器安裝多個娛樂活動場所。

      活動開始前幾天，Landenberg 稱，這套系統已安裝到位，這時 E-dologic 考慮是否可以利用這套系統提供其它服務。公司想到了一項服務：將用戶相片發布 Facebook 的個人頁面上。在活動現場，有三位員工攜帶手持 RFID 閱讀器 - 別在襯衣上，或與數字無線相機一樣，用帶子掛在脖子下 - 如果參觀者希望拍照，并將相片發布在網頁上，他將腕帶輕叩閱讀器，員工接著為他或她拍照，軟件接收標簽的 ID 碼及相片，在用戶網頁上發布。同樣，如果是一群用戶拍集體照（多達 15 人），Landenberg 稱，閱讀器獲取 15 個 ID 碼，系統調出 15 個相應的 Facebook 網址，相片就發布在的所有相片成員的網址上。

      這項服務刺激用戶經常采用 Like Machines，Landenberg 稱。那些一天內腕帶讀取次數最多的用戶可獲得獎勵，在當晚被邀請與表演者共同上臺。“平均下來，每位參觀者讀取次數為 25 次，他稱，Facebook 的可口可樂村站點共由收到 150 萬次點擊和回應。

      而且，E-dologic 還可以通過軟件了解現場情況，如任何時間內現場的人數，因為用戶每天進入園區時需要出示腕帶；還可以了解用餐時間餐廳有多少人，估計還有多少人要來，從而相應地安排飯菜。

      據 Landenberg 稱，公司還想出這套系統的其它應用方式。舉個例子，公司計劃明年建一個可容納兩個人的大可口可樂瓶子。瓶內安裝一臺閱讀器，讀取兩人的腕帶標簽。軟件接著將兩人的 ID 碼與 Facebook 的帳號相對應，在 Facebook 上將他們列為朋友。

      這套系統幫助以色列可口可樂提高[FS:PAGE]知名度，Landenberg 稱。現在 Landenberg 與全球其它活動組辦方嘗試類似的的 RFID 腕帶系統。以色列可口可樂村及其 RFID Facebook 功能在以色列引起了極大的公眾效應，“基本所有的青少年都知道這個活動” Landenberg 稱。

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