[ 導讀 ] 第一批三網融合試點城市已于上月中旬向國務院三網融合工作協調小組送報了試點實施方案。業內專家指出，試點方案的推出預示著三網融合的進程加速。在此環境下，作為互聯網電視升級版的“智能電視”迎來了廣闊的市場發展前景。

    第一批三網融合試點城市已于上月中旬向國務院三網融合工作協調小組送報了試點實施方案。業內專家指出，試點方案的推出預示著三網融合的進程加速。在此環境下，作為互聯網電視升級版的“智能電視”迎來了廣闊的市場發展前景。

市場：潛能釋放的開始

    據調查，目前中國有線用戶達到１．６億，在三網融合的趨勢下，未來３年可帶動投資和消費達到６８８０億元。除了互聯網、電信運營商和廣電總局通過合作分享這個市場巨大“蛋糕”外，內容提供商以及消費電子廠商都將從中受益。

    事實上，早在２００８年底，國內各大彩電企業已經開始布局互聯網電視。２００９年，國產彩電廠商開始宣布停產部分非互聯網電視，并將互聯網功能定為電視的標準配置，表現出強勁的發展勢頭。如今，借著三網融合的東風，國內彩電廠商紛紛推出各類電視新品，市場呈現出一片欣欣向榮的景象。據了解，２０１０年１～５月，具備互聯網功能的電視銷量呈現爆炸性增長，零售量接近７０萬臺，占所有平板電視零售量近１０％，其份額可見一斑。

    ２０１０年，網絡電視正式進入智能時代。隨著三網融合日漸提速，市場對于具備互聯網功能的智能電視反饋相當積極、需求顯著增長，彩電企業的競爭也越發激烈，此次試點政策將會刺激智能彩電領域及其相關產業鏈釋放出更大的市場潛能。

    產品：應用建設的拓展

    近年來三網融合概念的提出，對于消費者來說，他們更加關心生活是否會有所改變，能否享受到更豐富的影視娛樂和教育資訊。而對于廠商來說，最大的挑戰就是如何做好技術、內容以及服務方面的準備，讓消費者能夠為其產品買單。

    此時，不少彩電廠商正緊緊抓住政策機遇，推動彩電制造業升級、向服務業拓展，全面推進包括終端產品、系統設備、軟件平臺和內容服務在內的一體化、集成化產業發展。據了解，康佳網銳二代電視已經開發出來的高清體感游戲包括網球、休閑射擊、騎牛、劃艇、跑步等，不同的游戲能夠鍛煉到身體各個關節。根據后續開發人員不斷研發，將開發出來的游戲直接放到網上，用戶下載就可以直接進入游戲，真正實現了智能化操作和應用。海信推出基于藍擎技術開發平臺首創的ｗｉｄｇｅｔ多任務操作系統的藍擎系列電視，為用戶實現自主管理來自多個網絡的服務內容提供了強大技術支持，用戶在觀看電視節目的同時可以調出互聯網節目內容[FS:PAGE]或者通信網中視頻聊天程序，實現多任務并行操作。此外，ＴＣＬ也聯手四川長虹合資開發“歡網”平臺，在現有互聯網電視技術平臺上進行內容、體驗、互動和設備方面的整合演練，當互聯網電視用戶持續增長后將引進一系列增值服務。

    產業：國際競爭的優勢

    相比國內，國外三網融合起步比較早。國際上早已顯現出整合網絡娛樂、３Ｄ顯像、數字家庭、移動電視等應用的發展趨勢，從Ｉｎｔｅｌ、Ｇｏｏｇｌｅ、蘋果這樣的ＩＴ大擎到索尼、三星等電視巨頭，全球消費電子企業似乎都投身到“智能較量”之中。

    然而，考慮到中國市場的政策風險，國外彩電巨頭近年來并沒有在中國智能電視領域大規模開疆拓土。

    但國內彩電企業卻在２００８年開始試水該領域，并隨著我國三網融合政策大門進一步打開，大幅進軍智能市場，牢牢占領細分市場份額。有業內人士認為，外資品牌主要致力于普及ＬＥＤ、３Ｄ等硬件導向的電視，在軟件導向的智能電視方面較為落后，而國產企業則不約而同地把軟件平臺作為主要推廣點。未來彩電、ＩＴ等數碼產品的競爭轉向了內容的較量以及平臺的競逐，發揮消費者自己的創造力共同來互動、體驗甚至創造功能，這將更加符合我國三網融合的趨勢。

    后記

    智能電視與互聯網電視最大的不同在于，互聯網電視的界面、服務是固定的，不能按照消費者的意愿進行搭配；智能電視則擁有同智能手機一樣的開放性系統平臺，它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶，并可以根據自身需要進行個性化安裝，讓電視永不過時。可見，智能電視實現了平臺開放、技術共享的理念，對產業核心競爭力的提升、促進三網融合進一步深入等方面具有十分重要的意義。該技術在電視機產品中的實施將徹底改變行業的游戲規則，包括改變目前電視機行業的商業模式，使電視機行業擺脫原先的硬件制造商角色，逐步向服務性企業轉變。

    雖然智能電視擁有廣闊的商業前景和市場空間，但仍然處于發展初期，無論是平臺自身還是相關行業標準都不夠完善，未來還要通過不斷的技術研究以及與“三網融合”進行充分磨合后才能發揮出智能電視應有的效果。而且，記者走訪各大家電賣場時發現，消費者對于網絡電視、智能電視的購買欲望并沒有想象中那么強烈。尤其是熟悉網絡、計算機產品的消費者，多數人表示寧愿用電腦上網，也不愿意在電視上享受大屏高清的網[FS:PAGE]絡娛樂。因此，如何使智能電視具有更多的消費黏性，這是彩電企業目前迫切解決的問題。

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