[ 導讀 ] 9月下旬，海爾集團在日本東京高調舉辦新產品發布活動，推出冰箱、洗衣機等100多款高檔新品，并高調宣布“日本攻略計劃”：2015年日本市場銷售額遞增4倍，超300億日元。

 9月下旬，海爾集團在日本東京高調舉辦新產品發布活動，推出冰箱、洗衣機等100多款高檔新品，并高調宣布“日本攻略計劃”：2015年日本市場銷售額遞增4倍，超300億日元。

據中怡康發布的2010年1-6月份冰箱市場最新銷售監測報告，國內品牌占據了國內冰箱市場半壁江山，其中海爾以25.2%的市場占比領先，“連續20年奪得市場銷量冠軍”。海爾冰箱國內市場銷售總監靖長春對南都記者稱，“通過在全球范圍內整合資源，構建全球化工業體系，海爾冰箱將逐漸成為高端冰箱市場的第一品牌。”

據介紹，海爾重拳推出全球首臺“物聯網冰箱”，“不僅可以儲存食物，還可通過與網絡連接，實現冰箱與冰箱內食品進行對話的功能。”

進一步優化產能布局

“我們所占的市場份額比第二名和第三名份額之和還要多。”靖長春對海爾冰箱在國內市場上半年的銷售業績總結說。

海爾冰箱相關負責人向本報分析稱，在家電下鄉、以舊換新等擴內需政策刺激下，國內冰箱市場增長趨勢明顯，未來市場容量可觀。“海爾冰箱目前產能已不能滿足快速增長的市場需求，因此有必要增加產能，進一步優化產能布局，提升生產能力。”

按規劃，繼去年11月份在重慶建立一個年產能達200萬臺的“世界一流冰箱生產基地”后，今年8月30日，海爾又在合肥開工建設一個設計產能為320萬臺的節能環保冰箱項目。

據海爾冰箱國內市場銷售總監靖長春透露，目前海爾冰箱合肥生產基地的年產能已達300萬臺，而新開建的3條生產線投產后，海爾冰箱合肥生產基地的總體年生產能力將超過600萬臺，“新建基地是目前中國冰箱行業最大的單體生產基地。”

公開資料顯示，目前，海爾在青島、大連、武漢、重慶、合肥、貴州、美國、意大利、泰國、印度等國家和地區擁有30余個冰箱生產基地。本報對公開數據進行統計顯示，海爾目前在全球的累計產能已超過3000萬臺。

高端冰箱成戰略“搶灘點”

事實上，受“家電下鄉”“以舊換新”政策刺激的不僅僅是國內冰箱生產商大力擴展產能，以多門冰箱為代表的高端冰箱市場規模也在不斷擴容。據CM R C(中國市場調查研究中心)月度零售監測數據庫顯示，今年上半年，三開門冰箱的市場銷量已達到197.94萬臺。

“高端冰箱整體市場正進入‘消費總爆發’階段。”中國家用電器協會副理事長王雷表示，包括企業引導、消費觀念和生活方式等因素將助力冰箱產業升級，“低能效產品將加速退市”。

面對如此龐大的市場“蛋糕”，國內各大冰箱生產商也正緊鑼密鼓，積極布局。

據靖長春介[FS:PAGE]紹，海爾冰箱合肥基地新建的生產線采用的就是低碳環保新技術，投產后將主要生產三門風冷無霜冰箱等中高端節能冰箱產品，“推出的新品繼續往大容量、多門、抽屜式的趨勢發展并及時根據用戶需求變化來調整市場投放。”

然而，海爾國內最大競爭對手美的冰箱也不會袖手旁觀。今年5月28日，美的投資近20億元的廣州南沙工業園正式奠基，新增冰箱產能500萬臺。美的冰箱相關負責人更是直言“劍指高端市場”。據了解，美的旗下“凡帝羅”目前已向市場推出對開門、6F全能、歐款、多門4大系列數十款高端冰箱產品。

數據

中怡康數據顯示，2010年1-6月份，海爾在多門冰箱市場的平均零售份額為61.4%，其中最高點為66.1%，也就是說，上半年每銷售3臺多門冰箱中，就有2臺是“海爾造”，海爾欲獨攬多門冰箱大半江山的市場布局清晰可見。

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