營銷云時代

　　在物物相連的時代，每一個人的位置、行為與習慣，都將實現時時處處的可追蹤、分析與預測。

　　你是否曾想象過數字化時代帶來全媒體解構重組后，對廣告營銷產業會帶來什么樣的沖擊？你是否曾想象過當物物相連的物聯網時代到來后，對廣告營銷結構又會帶來什么樣的創新？你是否曾經想過當每一個目標消費者都可以被跨媒體精確追蹤并分析其媒體接觸行為時，這對廣告營銷手段又將造成怎樣的改變？因此，本文我將要分享的另一個重點是：營銷云時代。

　　許多人都跟我一樣，深信著未來所有媒體必將全面實現數字化，而媒體數字化所帶來的最大改變，將不僅僅是內容的數字化，而是通過數字化過程中的不斷重組，打破現有媒體架構，重新界定新的媒體結構。

　　未來的媒體將以數字化為內容如：個人電腦、大屏幕智能手機、數字電視、戶外LED等，重新劃分媒體分界，主流內容將朝向視頻多媒體，文字與圖片作為輔助，相同的內容都將能依照不同載具的視覺尺寸與接觸習慣，自動進行調整并傳送，就如同前一陣去參觀CNTV國家網絡電視臺，我發現除了已經實現在電腦上網站及桌面軟件外，數字電視、手機、公交車及戶外LED等也都已經陸續實現。與此同時，除了內容之外，廣告在技術層面上也將能做到中央管理的跨媒體播送。

　　另一方面，目前正在萌芽發展的物聯網，也將為未來的廣告營銷帶來重大的創新與突破。當物物相連的時代真正到來，不僅是目前所有已知的連網工具，所有的物品都將通過物聯網的技術與組件，實現連接并可以進行交互溝通，比如：目前在高速公路上的電子收費以及倉儲的貨品無線庫存管理等已經初具規模，而且未來將會實現的更多的是通過物品與物品之間的自主連結與溝通，達成前所未有的工作效率。

　　讓我們做一個設想，未來當你在超市推著裝滿商品的購物車經過結帳臺，結帳臺的感知器，自動與購物車上的商品聯系，對這一臺購物車中所有商品的數量和金額進行高速結算。與此同時，掃描系統會對你身上任何可以識別身份的物品如手機等來對你進行身份辨別及確認（或者像電影里描述的一般，掃描你的瞳孔），然后自動聯系你的銀行帳戶進行扣款。你完全有理由想象并期待，物物相連的未來，當你清早起床，坐在家中看著數位電視，廚房的咖啡機正在煮著咖啡，當咖啡煮好后，咖啡機立即與數位電視聯系，通過電視屏幕告知你咖啡已經煮好。準備出門時，一開門，門便自動通知你的車輛，預先啟動并開啟空調，讓你在上車以前一切都自動準備好[FS:PAGE]。這些都是物聯網的未來可能想象到的情景中的一部分，而物聯網也給廣告營銷帶來一個非常重要的改變。

　　結合這幾個未來發展的趨勢與特點，未來面對目標消費者的營銷也將產生重大改變：一方面隨著消費者的可精確追蹤、分析與預測，營銷將變成徹底的個體化、動態與即時性；另一方面，隨著數字化帶來的新的媒體結構，廣告將達成跨媒體的中央管理與派送。兩相結合，未來的廣告營銷將達成針對以人為個體單位的跨媒介人化信息發布與互動，并在中央廣告管理系統的控管之下，進行全方位跨媒體的頻次控制、系列性不重復廣告信息發布、互動關連性信息發布以及即時性的跨媒介廣告信息整合，這勢將為全球廣告營銷產業帶來重大的沖擊以及絕對創新性的改變，而我個人將此稱之為“營銷云時代”。

　　我個人深信，在接下來的幾年，這些趨勢將一點一點地浮出水面，“營銷云時代”將會隨著數字化的不斷推進與物聯網的發展成熟而到來，所有廣告營銷產業與媒體，勢必將面對這一創新性的變化，重新架構現有的廣告營銷作業模式及運作結構。架構更能因應云時代的廣告技術與資料探取及分析能力、即時性信息發布與優化成效的技術系統，因應云時代的廣告營銷策劃人才與組織架構，以迎接“營銷云時代”的到來。