[ 導讀 ] 今年中國無線通信業快速發展，隨著3G業務持續發展，移動用戶超過8億，帶動2010年中國手機市場實現兩位數的增長。從記者獲得的兩份研究報告看(一份來自國際咨詢公司iSuppli，一份來自國內手機領域專業調研公司賽諾市場研究機構)，2010年中國手機市場呈兩位數增長，市場規

　　今年中國無線通信業快速發展，隨著3G業務持續發展，移動用戶超過8億，帶動2010年中國手機市場實現兩位數的增長。從記者獲得的兩份研究報告看(一份來自國際咨詢公司iSuppli，一份來自國內手機領域專業調研公司賽諾市場研究機構)，2010年中國手機市場呈兩位數增長，市場規模已經達到 5年來的最高點，同時，在3G、智能手機等新市場機遇下，一些抓住機會的中國手機企業獲益明顯。

　　銷售額同比增長創下5年新高

　　2010年中國市場究竟銷售了多少部手機？從賽諾的預測看是2.82億部，iSuppli則預測是2.65億部，兩者數據相差不大。

　　相差較大的是對灰色市場的統計。iSuppli認為，2010年灰色市場的手機銷量為2400萬部；而賽諾預計，2010年中國通過水貨渠道銷售的手機有2900萬部，山寨手機則有3600萬部，灰色市場共有6500萬部手機的量。不過，無論如何，灰色手機市場呈負增長的發展態勢，賽諾預計，這個市場比 2009年減少1200萬部手機的銷量。這一說法得到了業內人士的認同。中興通訊高級副總裁、手機事業部總經理何士友認為，近年來，中國手機消費市場日漸成熟，消費者更強調權益，也更注重質量，使得山寨手機市場不斷縮小。

　　2010年中國手機市場不僅呈現出大的銷售量，也成就了巨大的銷售額。 “2010年中國手機市場零售總額超過2000億元，同比增長高達25%，創過去5年之最。”賽諾市場研究公司副總經理鄧奎斌向《中國電子報》記者表示。他解釋說，3G、智能手機在中高端市場的更新換代使2010年手機平均零售價格5年來首次回升，產業贏利水平隨之提升。據悉，過去5年，手機市場零售總額只增長了35%。

　　同時，在賽諾看來，2010年也將是難得的銷售額飚升年，進入2011年，隨著3G、智能手機更新換代繼續，產品將向中低端市場普及，零售額的增長幅度將不再那么大。“2011年手機市場零售總額預計增長10%以上，未來5年，中國手機市場零售總額預計將增至2500億元以上，比2010年增長25%左右。”鄧奎斌表示。

　　3G、智能手機將加速普及

　　3G、智能手機是2010年中國手機市場的兩個熱門詞匯，這兩類手機的增長均在加速。iSuppli預計，中國市場2010年有超過5000萬部3G手機出貨，而賽諾則認為中國全年銷售了7500萬部3G手機，其中包括330萬部CDMA 1X手機。iSuppli預計，2010年，中國手機市場將達到3290萬部的銷售量，年增長率高達29.5%；而賽諾則預測，2010年，中國市場智能手機銷量將達到2800萬部，年增長率為65%。

　　兩家市場調研公司不約而同地認[FS:PAGE]為，3家中國電信運營商未來5年將聚焦在3G智能手機領域，同時，無論是智能手機還是3G手機，價格將大大降低。

　　“2009年2000元以上手機占3G市場主流，2010年1000～2000元的售價占比超過50%，2011年400～1000元手機將成為3G手機市場主流的價格段。”鄧奎斌告訴《中國電子報》記者。他分析，中國移動TD-SCDMA終端的集采、中國電信600～700元EVDO終端的批量上市以及中國聯通即將對500～600元超低端WCDMA進行捆綁銷售，這些舉措將極大拉升700～1000元價位3G手機的市場占比。同樣，智能手機的價格也將下降。“根據我們的監測，現在基本上有60%～70%的智能手機價格在2000元以下，2011年50%的智能手機售價將在1000元以下。”他說，“2010年，3G和智能手機的銷售主要集中在一線城市，隨著這兩類手機在二線城市展開銷售，2011年將快速普及。”

　　iSuppli也持類似觀點，它認為，低于150美元的低價3G智能手機將是引爆國內需求的關鍵，引爆的時間點可能在2011年。

　　中國企業抓住新機會

　　在低價3G智能手機的普及潮流中，中國手機廠商將獲得大量的市場份額，成為受益者。“中國消費者十分青睞售價在1000元左右的3G智能手機，迄今為止國外品牌依然試圖維持其高端智能手機的利潤率。但是中國公司積極進入低成本智能手機市場，在TD-SCMDA、CDMA2000 EV-DO和WCDMA/HSDPA 3G手機領域已出現十多個國產競爭機型。”iSuppli分析師表示。

　　事實上，2010年下半年，中國電信率先推出了兩款1000元以下的智能手機，一款是中興通訊的N600，一款是華為的U8500。據《中國電子報》記者了解，截至目前，中興通訊的 N600已經出貨超過50萬部。3G和智能手機給了產業重新洗牌的機會，能抓住機會的企業就能改變命運。

　　iSuppli表示，從2010年前三季度中國新增3G用戶市場的總體表現看，三星處于領先地位，尤其是在CDMA EV-DO手機市場處于領導地位，占據超過25%的市場份額；中興通訊則因其在TD-SCDMA市場的領先成為中國3G市場第二大手機供應廠商；另一中國手機廠商酷派則成為中國第三大3G手機供應商。據悉，2010年通過運營商渠道銷售的手機終端占整體市場的35%，與運營商緊密合作，有研發實力的企業能率先抓住機會。

　　“3G啟動和智能手機的迅速發展使得運營商對終端更加依賴，終端研發門檻提高，這一切都使得中興手機進入了發展的優勢地帶，所以中興手機在國外市場迅速發展的同時，在國內市場也快速發展。”何士友向記者表示。據悉，不出意外，中興手機今年的銷售額將[FS:PAGE]實現40%的同比增長，這一增長率不僅在中國手機業是第一位的，在全球也處于首位。

　　“其實每次技術的革新都給產業重新洗牌的機會，對于企業而言，只有快速響應才能體現企業的核心競爭力。每個企業必須時刻戰戰兢兢，帶著危機意識，才能抓住機會。”何士友說。他認為，未來在手機市場上，包括平板電腦在內的智能手機都有機會。

　　賽諾預計，2011年，中國智能手機銷量將達到4700萬部，比2010年增長70%。iSuppli公司預測，到2014年中國智能手機市場將增長到8000萬部。

 

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