3G在中國三大運營商的包裝下，重裝出擊，成為時下最熱的詞匯，然而就在人們還沒有觸摸到3G，搞不懂3G到底能為我們的生活帶來哪些切實的方便之際，還在為尋找用戶束手無策之時，一個叫“物聯網”的熱詞突如其來，源于中國移動總裁王建宙將“物聯網”的概念反復提及，并將其確定為全球第一的移動運營商未來的發展戰略，“物聯網”成為行業關注的焦點！在股市上“物聯網”概念股開始瘋狂的起伏。就在運營商把3G概念搞得人們無所適從之際，“物聯網”概念將消費者搞得云里霧里，新技術不代表有市場，時下的中國3G消費者和運營商“一半是海水，一半是火焰”，“物聯網”也無法改變中國運營商發展3G的水火不容之勢。

“物聯網”能否改變世界

如果說3G是解決人與人之間的溝通和信息交流，那么“物聯網”則是解決人與物、物與物的通信需求。美國權威咨詢機構forrester預測，到2020年，世界上物物互聯的業務，跟人與人通信的業務相比，將達到30：1，因此，“物聯網”被稱為是下一個萬億級的通信業務。“物聯網”到底為何物？為何會受到全球排名第一的移動運營商中國移動總裁的青睞？

“物聯網”(The Internet of things)的概念于1999年提出，目的就是把所有物品通過射頻識別裝置、紅外感應器、全球定位系統、激光掃描器等種種裝置與互聯網接駁，實現智能化識別和管理。比如當司機出現操作失誤時汽車會自動報警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；衣服會“告訴”洗衣機對顏色和水溫的要求等等。具體說來就是把感應器嵌入和裝備到電網、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統、大壩、油氣管道等人們日常工作、生活、娛樂、學習的各種物體中，然后將“物聯網”與現有的互聯網整合起來，實現人類社會與物理系統的整合。如果真的可以實現“物聯網”科幻電影中的種種現象將得以實現，機器人和其他智能產品或許真的會將未來的生活方式徹底顛覆！是福？是禍？我們無法預測。

這些新技術的應用看似奇幻無比，其實“物聯網”還是在計算機互聯網的基礎上，利用RFID及無線數據通信等技術，構造一個覆蓋世界上萬事萬物的“Internet of Things”。在這個網絡中，物品(商品)能夠“開口說話”彼此進行“交流”，且無需人的干預。其實質是利用射頻自動識別技術(RFID) 標簽中存儲著規范而具有互用性的信息，通過無線數據通信網絡把它們自動采集到中央信息系統，實現物品(商品)的識別，進而通過開放性的計算機網絡實現信息交換和共享，實現物品(商品)的自動識別和信息的互聯與共享。

“物聯網”概念打破了傳統思維，2005年11月17日，在突尼斯舉行的信息社會世界峰會（WSIS）上，國際電信聯盟（ITU）發布了《ITU互聯網報告2005：物聯網》，報告指出，無所不在的“物聯網”通信時代即將來臨，世界上所有的物體從輪胎到牙刷、從房屋到紙巾都可以通過因特網主動進行交換。射頻識別技術（RFID）、傳感器技術、納米技術、智能嵌入技術將到更加廣泛的應用，人類將進入“智慧地球”時代。

物聯網用途廣泛，遍及智能交通、環境保護、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業監測、老人護理、個人健康等多個領域。“物聯網”在中國的應用則是上海移動將超過１０萬個芯片裝載在出租車、公交車上，在上海世博會期間，“車務通”將全面運用于上海公共交通系統，以最先進的技術保障世博園區周邊大流量交通的順暢；面向物流企業運輸管理的“ｅ物流”，將為用戶提供實時準確的貨況信息、車輛跟蹤定位、運輸路徑選擇、物流網絡設計與優化等服務，大大提升物流企業綜合競爭能力。但“物聯網”能否象互聯網一樣改變世界，還是象3G技術一樣無法贏得用戶的使用陷入虧損的尷尬境地，我們還是應積極的尋找用戶需求在哪里？3G和“物聯網”的用戶群體到底在哪里？不然技術再好，無法獲得用戶的付費使用，國家和政府的巨大投入將無法回收。

3G用戶到底在哪里？

無論“物聯網”多么好，離我們還很遙遠，眼下的3G應用依然是運營商的當務之急，用戶群體在哪里？用戶需求如何獲悉？關系到整個產業的健康發展，近期天天數據的一份關于3G的調研報告，顯示出運營商和行業對基礎信息獲取通道的誤解，觀察家在與天天數據的交流中發現，中國各類調研數據的精確和采樣受到調研方式的誠信制約顯得水分十足，通常采用各類調查表收集信息，由于信息安全和個人隱私的隱憂，對信息采集人和機構不信任，許多人都是應付，致使信息源失去精準的市場定位，所出報告可參考性大失水準，產品上市滯銷已泛濫成災。

面對所有行業決策的根本——信息源頭的精準偏離，天天數據依托根植于廣東高校院內的天天書吧（大學生創業就業實踐基地），通過為高校提供教材服務、針對高校在校大學生職業能力和就業思想匱乏利用世界五百強企業內部培訓教材對在校學生開展輪訓，提高就業能力和意思形態，獲得高校師生的高度認可，通過為知名企業收集市場信息作為切入點進行實際工作的訓練方式，打通了企業和高校之間的壁壘，幫組學生獲得了進入名企實習和就業的機會，建立了廣東高校160多萬在校大學生及家庭精準的需求信息庫。

天天數據組織大學生通過向自己的家庭成員和親朋好友進行企業所需市場信息的無障礙調研，獲取的信息真實度得到保證，讓大學生對收集的信息進行梳理、分析、做出的市場調研報告顯示：60后、70后對3G應用和手機上網的興趣和意向非常之低不足0.5%，超出我們的預期，80后也僅有1%多些，90后的數據好些，具體的數據無法透露，但信息源頭之精準和采樣范圍之廣令人驚嘆。近期中國電信運營商三大巨頭齊齊瞄準高校市場，天天數據的3G應用需求調研顯示出驚人的巧合，高校在校生將是未來3G應用的主力軍，天天數據顯示誰獲得高校市場的用戶培育機會，誰將會主導未來的3G用戶。

觀察家在查閱天天數據的報告中，發現我們過往的市場策劃和產品調研中采樣簡直無法比擬，高校是個封閉的環境，學生來自各個階層的家庭，中國消費主體是有家庭組成，天天數據圍繞家庭用學生作業和實習、就業和收集市場信息融合實景訓練完成了中國消費信息數據庫的建立，將為所有企業提供以家庭為單位的各種產品、市場、消費需求信息的調研和輸出報告，企業也會通過市場信息的收集過程和調研報告發現好的人才，并在結合產品校內銷售的實際訓練過程中驗證報告的精確性和產品的市場反應。

大學生對新生事物的接納速度是最快的，目前三大運營商針對高校市場的開發顯得心有余而力不足，源于校園市場開發模式和學生實際需求的偏離，高校市場將是中國3G用戶的搖籃，天天數據報告中的許多數字讓人驚嘆，采用的采集模式無法復制，許多人無法走進校園和學生的身邊，他們得力于母公司高校教材的發行和出版，了解師生的心理需求，觀察家希望他們將自己的信息庫能夠為企業提供更多的支持，為中國企業和3G的發展貢獻自己的力量，而不僅僅為外資和跨國企業提供中國市場信息。