[ 導讀 ] 隨著手機網絡的大提速，智能手機的廣泛普及，手機上網用戶增長迅猛，到2012年7月底，中國手機上網購物用戶達到1.84億，而另據中國電子商務研究中心統計，2012年上半年中國移動電子商務市場交易規模達到了183.1億。

隨著手機網絡的大提速，智能手機的廣泛普及，手機上網用戶增長迅猛，到2012年7月底，中國手機上網購物用戶達到1.84億，而另據中國電子商務研究中心統計，2012年上半年中國移動電子商務市場交易規模達到了183.1億，其中第二季度的交易額就已經超過了2011年全年移動電子商務交易額，預計2012年全年中國移動電子商務市場交易規模能突破482.7億元，相比2011年增長率為321.2%，到2015年，中國移動購物市場規模有望超過2500億元，這一切都表明了移動電商前景優良。
 
　　PE/VC機構看到了移動電商發展的廣闊前景，積極尋找移動電子商務具有良好發展潛力的創業者進行投資。移淘商城作為移動電子商務的首批掘金者，是2008年初由國內外多家投資商聯手投資打造的專業手機購物平臺,也是目前國內比較完善的手機購物平臺,專業從事B2C購物的移動電子商務.除了擁有一系列自主知識產權和豐富的行業經驗外,更與眾多國際知名品牌建立深度合作關系，由此引起了達晨和東方富海等PE/VC機構的關注，獲得了數千萬元的投資。
 
　　移淘商城董事長劉蕭葳面對采訪時，曾經談到：“我要做的，絕對是不一樣的移動商城。”正是以這樣一種差異化的創新信念，他創建的移淘商城以獨有品牌RZ殺入移動電子商務市場，依靠差異化產品形成價格先導優勢，保證了合適的經營利潤，并通過成功打造獨特的“OMO”（Online+Mobile+Offline）模式，以手機應用為核心聚合線上線下優勢資源，使移動購物用戶能夠依靠手機更加方便快捷地實現交易和消費，取得了月銷售額2000萬的不俗業績，還榮登《福布斯》中文版評選的2011年最能賺錢的中國移動互聯網公司30強榜單。
 
　　在電商價格大戰，依靠燒錢吸引用戶的大背景之下，移淘商城推行的移動電子商務差異化戰略無疑顯得別具一格，成為了移動電子商務領域的一朵奇葩。
 
　　然而，極力推行差異化戰略的同時，劉蕭葳深知差異化戰略只能形成短期暫時的優勢，一旦競爭對手緊逼跟隨，優勢便很快會不復存在，所以，移淘商城不僅重視差異化優勢的突破，更加注重保證運用差異化優勢給用戶帶來的高質量服務體驗，轉化差異化優勢提升用戶品牌忠誠度。
 
　　移淘商城通過與知名速運巨頭和宅急送鞏固穩定的深入合作關系，建立了輻射全國近2000個主要城市的送貨網絡，并在網絡支付不完善和不安全的情況下，極力推行送貨上門和貨到付款的方式，保障手機用戶所訂商品及時完整配送的同時，打消了用戶使用手機購物產生的種種安全顧慮的。
 
　　不僅[FS:PAGE]如此，移淘商城特別設置經過良好培訓方可上崗的獨立客服部門，在通過二次確認的同時，保證用戶享受差異化產品的服務體驗和用戶需求的即時反饋，最大程度地依靠高效物流和完善售后服務保障了移淘商城發揮差異化優勢給用戶帶來高質量服務體驗，贏得了廣大用戶的一致認同和信賴。
 
　　憑借差異化優勢異軍突起的移淘商城，如此重視運用差異化優勢提高用戶體驗，未來在移動電商優良前景的市場上必能贏得優勢位置。

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