行業高開低走 植入智能基因美菱高端轉型
美菱，安徽省第一家上市公司，制冷行業的“老字號”，從成立到今年，正好步入而立之年。根據規劃，公司將在今年步入家電“百億俱樂部”之列。美菱董秘李霞介紹，“經過近幾年的戰略調整，公司業績正穩步良性回歸，今年下半年以來，家電行業處于深度調整期，但公司業績仍將保持較好增長，前三季度跑贏行業平均水平。”
調整結構應對行業寒冬
“因為眾所周知的原因，今年白電行業就是一個高開低走的走勢，美菱作為一個主流家電企業也無法避免這種沖擊。”李霞表示，上半年美菱的出貨情況比較好，但在6月份冰箱節能補貼政策結束后銷售端確實承受了一定壓力。
產業在線數據顯示，今年1-9月份我國冰箱銷量為6164.1萬臺，同比增長僅1.6%。單月銷量最高的3月份為800萬臺，同比大漲16%。6月份以來，冰箱銷量連續出現同比銷量負增長。
擴大高端產能是美菱結構調整的重點。2010年美菱定增發行11673.15萬股，募集資金12億元，主要投向雅典娜等高端冰箱產能。如今雅典娜豪華冰箱生產基地項目建設已完成，項目一期、二期分別于2012年6月、2013年6月達到預定可使用狀態，已達到年產200萬臺（雙班）中高端冰箱的生產能力。這給美菱的產品結構調整起到了重大作用。
“我們現在中高端的冰箱產品比例提升較快，包括美菱品牌和高端子品牌雅典娜。”李霞說，通過“外抓機會、強激勵、保銷量，內抓管理、提效率、保效益”的經營策略，公司業績得以增長。
優化產品升級智能戰略
今年以來，樂視、小米等互聯網企業進軍家電行業，將智能電視大戰帶入到一個新的階段，然在冰箱等白電領域，早在5年前，美菱就投入智能冰箱的系統研發與創新，從產品結構升級角度滿足新時代消費需求，穩步助推市場增長。
“2013年，美菱重新梳理了產品價值鏈，產品開發緊緊圍繞節能、風冷、變頻，技術創新主要貫徹智能戰略，推出智能產品，并打造了食品氣味檢測技術、食品除味保鮮技術、食品視察技術、遠程解凍技術、智能生物保鮮等技術，并基于以上核心技術建立了以ERP思想為中心的美菱冰箱食品管理體系。”美菱相關負責人介紹說。
據悉，美菱自主研發的智能二代冰箱BCD-537WIPB應用行業頂尖的智能物聯網技術，融合了智能語音識別、遠程控制等高科技手段，用戶可以通過手機、PAD等移動終端對冰箱進行控制，查看冰箱運行、食物存儲等情況、遠程控制冰箱功能，實現了人與冰箱的“零距離”人機對話，給消費者帶來了智能品質消費體驗。
一直以來，美菱能夠持續穩定發展的關鍵在于對行業發展趨勢的準確預判，積極進行產業布局，并形成以產品為核心，在品質技術上實現持續創新的戰略戰術。除此之外，美菱還通過增加高端冰箱的產出，著力打造企業的高端形象，從而贏得市場的競爭優勢，實現了業績持續穩步增長。