產品眾多

        智能手表的涓涓細流已經匯聚成滔滔江水，導致一些規模較小的新興企業難以脫穎而出。

        本周，智能手表已經在國際消費電子展上異軍突起，Pebble、Kreyos、高通、Archos、PH Technical Labs和三星電子等公司近期推出的產品相繼亮相。

        “將有很多人進軍這一市場。”Kreyos營銷和銷售高級副總裁帕特里西亞·洛奇(Patricia Roche)說，“智能手表令人振奮，而且樂趣十足，人們有很多不同的想法來探索這項該技術。”Kreyos推出的170美元的Meteor手表已經于本月開始發貨。

        Pebble就是一例，作為該市場的早期探索者，該公司此次將主打時尚牌。這家創業公司周一宣布，將推出一款249美元的不銹鋼智能手表，與之前的塑料智能手表形成互補。

        然而，那些希望脫穎而出的企業卻要面臨一個問題：這些產品之間的功能差異并不大。

       市場現狀

        最新的智能手表本質上就是一款智能手機的可穿戴伴侶，通過智能手機來接入互聯網。這類產品多數都配有處理器和一系列傳感器，顯示的信息也大致相同——短信、郵件通知、天氣和其他事項。

        例如，有了智能手表，用戶不必從口袋里拿出智能手機就能查看重要信息——在開會時，這種行為顯得有些不禮貌。但用戶仍然要隨身攜帶手機，而頻繁看手表同樣算不上太禮貌的行為。

        有分析師指出，這些早期的智能手表太過笨重，電池續航時間不足，因此除了發燒友外，不太可能吸引主流用戶購買。

        美國市場研究公司Gartner分析師范·貝克(Van Baker)說：“要脫穎而出的關鍵在于，不僅要做對所有事情，還不能顯得過于笨重。市場上的多數產品要么太大，要么太笨重。”

       突出差異

        真正吸引眼球的反而是一些著眼于運動或健康的簡單設備，例如Fitbit和耐克公司出品的配備運動傳感器的腕帶。這兩款產品都可以通過小屏幕顯示基本信息。Jawbone的Up腕帶甚至連屏幕都沒有。

        不過，關注其他應用領域的企業也在努力突出自身的差異化。三星就是一個例子，該公司推出的299美元Galaxy Gear擁有內置攝像頭和彩色觸摸屏。三星表示，這款產品在正常使用時可以續航一天。

        智能手機芯片巨頭高通最近也推出了售價349美元的Toq手表，部分目的是展示該公司自主開發的Mirasol彩色顯示技術。這項技術耗電量很少，據稱一次充電就可以續航數日。

        其他企業多數采用了黑白屏幕，主要功能是接收手機通知。但Kreyos和PH Technical Labs等公司也提供了手機功能，從而向著科幻小說中的手腕通訊器又邁進了一步。

       關注功能

        “關鍵在于功能。”PH Technical Labs總裁沙力克·哈米德(Shariq Hamid)說。該公司的Hot智能手表還配備觸摸屏，只要用手指寫出“D”字母，便可調出撥號盤，“A”字母可以調出應用。Hot目前的預售價在179至249美元之間，包括一個內置閃光燈的版本。“我們脫穎而出的方法就是提供所有選擇。”他補充說。

        以開發便攜媒體播放器和平板電腦著稱的Archos則將戰略重點放在了應用上，該公司正在開發自己的應用，而沒有依靠外部開發者。他們的目標是，通過應用確保用戶獲得一致而有吸引力的體驗。

        Archos CEO羅伊克·波里爾(Loic Poirier)表示，投資軟件可以令智能手表脫穎而出。“對我們來說，軟件是最大的挑戰。”他說。Archos將以70至130美元的價格銷售智能手表，不同價位對應不同的功能。

        Pebble早在一年前就率先推出了智能手表，該公司現在同樣開始向軟件領域下注。除了Pebble Steel不銹鋼手表外，該公司還將效仿蘋果和谷歌的模式開設應用商店，為30多萬用戶提供一系列方便下載的應用。

        Pebble CEO埃里克·米基科夫斯基(Eric Migicovsky)表示，該公司今年計劃首先推出一系列有用的應用。但他也透露，Pebble的主要任務還是說服用戶認可這類產品的價值。

        “我們不想強調它的智能手表身份。”他補充說，“我們希望突出的重點是，你可以在酒吧里通過手表查看好友發來的短信。”