[ 導讀 ] The One Club全球主席Kevin Swanepoel表示：“這一次來成都舉辦比賽，就是希望將中國各個省份的文化創意優秀人才帶到這座充滿創意的城市來。我們將在這里表彰中國最杰出的創意人才。”

    一直多與商業機構合作的The One Club，此次首次選擇與地方政府合作舉辦創意營大賽，成都這座新興文化創意之都在全球文化創意圈的地位可見一斑。The One Club全球主席Kevin Swanepoel表示：“這一次來成都舉辦比賽，就是希望將中國各個省份的文化創意優秀人才帶到這座充滿創意的城市來。我們將在這里表彰中國最杰出的創意人才。”

    “由于大賽中將有全球各地非常著名的創意講師來給創意青年們作指導，因此這項創意賽事非常吸引年輕人尤其是大學生的關注。”據Kevin Swanepoel介紹，在美國，以圍繞現代文化推進為重點內容的One Show被譽為廣告圈里的奧斯卡，而這次在成都舉行的創意營大賽也將是全球創意圈里一項具有重要意義的活動。

    據了解，往屆創意比賽均是針對具體商品進行創意，而這次比賽則是針對整個城市的品牌設計，對滿懷信心的參賽學生們來說，從內涵到外延的題目范圍變化會增加難度嗎？“其實最大的難點就在于，此次要創意的內容是大家都看不見、摸不著的一個未建成的文化創意中心。”Kevin Swanepoel表示，在以往的比賽中，年輕創意師們都能拿到有屬性、有感知的具體產品，然而，要創意未知的事物，對大家來說絕對是個挑戰。熟知創意設計過程的Kevin Swanepoel也為同學們捏把汗：“往往有限制的時候，創意反而容易完成，創意‘無限’時，就更加抽象和困難。希望學生們能盡可能地發揮他們的創作空間，漂亮地完成比賽。”

    作為全球頂尖的創意人士，Kevin Swanepoel對成都的城市文化很有感觸，“今年夏天我剛來過成都，我喜歡這里的人文環境，也喜歡這座城市的綠意濃濃。”懷著讓成都成為中國最有活力的文化創意城市的美好期待，Kevin Swanepoel為成都將來的城市文化發展之路提出建議：“希望能繼續向流行文化敞開懷抱，變得更加開放，一定要讓有活力的年輕人敢于表達自己的思想。”

    記者 張婷婷 陳瑾 攝影 張全能

 

    創意營主命題

    ●命題題目：創新型國際企業進東村

    ●命題背景：“成都東村”規劃占地面積41平方公里，位于成都中心城區的東南部，是成都市向東向南發展的重要方向，擁有不可多得的土地資源、生態資源和交通條件，具有發展文化創意產業的區位優勢和條件優勢。

    ●參賽任務：要求每個參賽團隊針對2-3個國際創新型企業, 結合成都的歷史[FS:PAGE]、文化、環境及成都東村規劃、開發建設理念、目標和愿景等，為“成都東村”設計一套形象推廣作品或執行方案，以吸引兩個“最富有創新力國際企業”強有力的關注，成為成都東村招商意向客戶。

    成功的作品會具有很強的創新體現, 會在第一秒鐘調動起企業的興趣, 會很精確體現成都東村的特點和優勢, 會有很高的可執行度。誰能夠找到一個企業的文化跟成都東村的結合與互補，就有機會得獎。與東村結合的企業品牌名錄：Apple、Micorsoft、IBM、LG、Sony、Intel、Research in Motion、Tata Group等。

    ●參賽作品類別：平面類、視頻類、互動類、整合營銷類、工業設計類、環境藝術類、其他新穎的無法區分的類別。

    ●作品提交：作品可以小至一個單純的廣告展現，精確地傳遞一個鮮明且強有力的觀點；也可以大至一套完整策略和方法，調動各種展現形式，充分地將通過獨特且犀利的洞察所獲得的結論，最具說服力地呈現在受眾面前。

    創意營必選附加命題

    ●命題題目：成都東村創意角落。每一支參賽組隊至少完成一件附加命題作品。除了其單獨的評審原則之外，如果可以與組隊所提交的主命題作品有立意、風格、表現等因素的一致性，將獲得更多的認可。

    ●命題背景：“成都東村”是一座“城市中的城市”，是一座定位在發展文化創意產業，將城市建設與城市形態發展完美集合的，融合智能化和低碳環保理念，具有獨特的城市風貌和文化韻味的國際化新城。

    ●參賽任務：為“成都東村”設計一個極富創造性的、匹合文化創意產業區位特征要求的、符合綠色環保低碳理念的城市景觀或者功能小品，譬如：電話亭，公交車站，交通信號燈，公益宣傳欄，電子地圖等各種城市公共設施，甚至小至一個排水井井蓋的設計都可能成為一件優秀的參賽作品。

    ●作品類別：平面類、工業設計類、環境藝術類、互動類、其他新穎的無法區分的類別。

    ●作品提交：可以單純地提交一個藝術表現圖，或是一個周全的關于設計作品的研究、分析，可以包含點不夠專業的工藝、材料的建議，甚至做一個時間和費用的預算。想得越多，就越好。作品，可以是一個單件，也可以是不超過三件的一個系列。

    ●評審規則：強烈支持富有創造性的作品，也許設計未必能妥當地安排在今天的都市，但是它可能前瞻的是5年或者10年[FS:PAGE]之后，成為東村中閃亮的一點。

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