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　　傳統的廣告盈利模式是什么樣的?報紙、雜志上大篇幅的產品圖片及“只有更好”之類的廣告語，以及地鐵通道墻上、車站及高速路旁的燈箱廣告牌等等，這些等待著人們經過、發現、留意、深入了解、購買幾個環節后，實現盈利的模式即為傳統模式。而傳統的互聯網廣告模式(即各種廣告位)同樣處于等待被發現的狀態，被動付出的是成本，而廣告成本是否能完全轉化為盈利，這是個未知數。

　　如今我們所說的移動互聯網，并且對商品交易影響至深的應用軟件更多的出現在移動客戶端中，與互聯網相結合而成的各種平臺入口，為用戶提供便利的購買方式。拿APP的各種應用舉例，潛在應用者走在某個場所時，根據此用戶曾經的消費興趣推送相關商品，比如周邊正在優惠打折的電影院、餐館、服飾，甚至是某種服務，消費者可選擇在線下單購買此優惠并且就近消費，而平臺因此獲得商家盈利分成，這也是一種廣告模式，可以說是“移動”著的廣告模式。

　　通過對各類應用的分析可以得出，一些更為專業且用戶評論更多更詳細精準的應用，比如專門針對圖書、電影、音樂、美食等等專業的客戶端使用率更高，而雜項綜合類的電商則處于略次地帶，從而可以看出用戶的選擇在分成的移動互聯網盈利模式中，屬于非常主動的地位，因此就要求專業的推送更加精準且主動，相互找尋對方，因此而達到購買機率最高的狀態。簡單來講相較于傳統的廣告位模式，應用推送幾乎花費不了什么成本，因此分成是完全的收入，這要比廣告必須要付出的成本劃算得多。

　　當然，如此具有誘惑力的分成模式，是需要大數據支持的。正如之前我們談到的萬達智能廣場欲借助O2O電子商務開拓新市場中提到的，高平臺需要有大數據加入，才能滿足用戶的簡捷并全面的選擇，同時使之成為粘性用戶，最終獲得選擇的上游位置。而大數據的生成要依賴于技術性的因素，根據用戶自身行為的精準細分向其推送位置及網絡商品信息，因此數據的采集、儲存及算法分析形成的優質推送技術非常重要，達成這一切需要的是互聯網、物聯網、高端信息技術等的支持，如何完成有效的推薦才是中心問題。

　　在這個移動互聯的時代，廣告就要“移動”著來。簡單來說，就是“用戶在哪兒推送信息就是哪兒”，這樣的概念的確是會顛覆整個互聯網行業，然而是否真的能替代傳統的互聯網廣告模式，仍然需要仔細分析用戶的消費行為，推送是好事，但是否能推送到位還是變成垃圾推送，這仍需要未來驗證，畢竟用戶才是最終的消費者。

　　芒露 中國經營網專欄[FS:PAGE]作者

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